通過選秀綜藝節(jié)目出道 虛擬偶像的最新養(yǎng)成路徑

　　真人秀，已經(jīng)成為當代年輕觀眾娛樂生活的重要組成部分。不過最近一段時間，國內(nèi)綜藝界卻暗暗興起了一股“假人秀”風潮。

　　9月23日，愛奇藝虛擬偶像選秀綜藝《跨次元新星》發(fā)布會召開。無獨有偶，近日網(wǎng)絡上也出現(xiàn)了“江蘇衛(wèi)視與B站合作節(jié)目《2050》，采用‘明星嘉賓+虛擬偶像’的模式進行選秀”的傳言。虎牙直播在本月初公布了“虛擬歌手百萬buff出道計劃”，依據(jù)直播PK結(jié)果給予主播資源扶持。綜藝《虛擬人成材計劃》正在B站播出，試圖探索“虛擬偶像練習生”的互動養(yǎng)成。

　　虛擬偶像衍生出的角色經(jīng)濟令各大平臺相繼入局，虛擬偶像紛紛出道，挖掘潛在受眾、拓展市場成為其發(fā)展的必經(jīng)之路?，F(xiàn)下新興的虛擬偶像，開始嘗試與競演、直播、真人秀相結(jié)合，二次元與三次元的碰撞，將得出怎樣的結(jié)果？

虛擬偶像在中國：新潮卻小眾

　　虛擬偶像，是以繪畫、動畫、3DCG等形式制作，通過技術手段進行偶像活動的虛擬人物形象。若要談起國內(nèi)的虛擬偶像，注定離不開虛擬歌手洛天依。

　　如今，洛天依開始直播帶貨、跨界代言、出席人工智能大會與李佳琦對話，還登上各大衛(wèi)視表演節(jié)目。但作為一名虛擬歌手，洛天依的“主要業(yè)務”仍然是唱歌。她的歌曲大多來自用戶原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)作者購買相應的音樂模擬合成軟件、選擇相應聲庫，就能輸出由洛天依演唱的歌曲。與之類似的虛擬歌手還有樂正綾、言和、夏語遙、余裊裊、嫣汐等。

?　　事實上，虛擬歌手僅僅是虛擬偶像的一個組成部分，根據(jù)主要活動類型劃分，大致還可以分為偶像化運營的“ACG作品、偶像企劃角色”，以及“虛擬主播/UP主”。

　　國產(chǎn)動漫《狐妖小紅娘》中的涂山蘇蘇，曾以虛擬偶像的身份登上衛(wèi)視春晚。像游戲《陰陽師》的山兔、《王者榮耀》的無限王者團等，也通過貫通線上線下的多樣內(nèi)容，展現(xiàn)角色個性與才藝。而像《戰(zhàn)斗吧歌姬》這樣的虛擬偶像企劃，則加入了應援環(huán)節(jié)，讓粉絲來影響虛擬偶像的成長軌跡。

　　不同于基于軟件、聲庫誕生的“虛擬歌手”，也有別于自帶IP加成的“ACG作品、偶像企劃角色”，“虛擬主播/UP主”們通過直播、視頻投稿，同樣吸粉無數(shù)。

　　“人工智障”絆愛、“假酒少女”輝夜月、被廣泛用作表情包的神樂七奈、將“awsl”大范圍傳播的白上吹雪，還有由蔡明擔任“中之人”的菜菜子Nanako，她們的視頻和直播，涵蓋游戲、音樂、生活、情感等多個方面。這些虛擬主播/UP主，會與觀眾進行實時互動，并根據(jù)評價討論進行內(nèi)容調(diào)整，給予觀眾“與虛擬人物真實交流”的感受。

?　　二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、科學技術的進步，為各類虛擬偶像提供了廣闊的市場空間。相比起三次元的真實偶像而言，虛擬偶像們有著天然優(yōu)勢——他們可塑性強，能永遠保持完美人設，翻車風險極低。

　　但這一系列特質(zhì)，卻也不能讓這些虛擬偶像一直保持“無敵”狀態(tài)，虛擬偶像在國內(nèi)的發(fā)展，仍然面臨許多問題。

　　在國內(nèi)，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈的完整度和成熟度仍有待提升。由于虛擬偶像受眾有限，新興虛擬偶像很難迅速打開知名度。虛擬偶像之間的競爭相當激烈，藝人經(jīng)紀公司、視頻平臺、游戲廠牌紛紛入局，海外虛擬偶像也在努力進軍中國市場。最重要的是，虛擬偶像的成名無法一蹴而就，是對技術水平、平臺資源、運營技巧及內(nèi)容把控能力的長期考驗。

　　而因成本、變現(xiàn)等系列問題，在國內(nèi)真正打開知名度、極具商業(yè)價值的虛擬偶像屈指可數(shù)。為了能從小眾走向繁榮，虛擬偶像們開啟了擁抱大眾的破圈之旅。

當小眾文化走向大眾審美

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)消費群體向Z世代轉(zhuǎn)移，“二次元文化”逐漸成為拉近視頻平臺與年輕用戶距離的一大切口。

　　國內(nèi)各大視頻平臺都曾嘗試推出“二次元綜藝”，這些二次元濃度拉滿的綜藝節(jié)目，最終效果卻不盡如人意。ACG愛好者雖為節(jié)目重要的目標受眾，卻對節(jié)目類型、內(nèi)容質(zhì)量、受邀嘉賓均提出較高要求。而囿于興趣圈層，普通觀眾又難以對動漫、游戲、宅舞、Cosplay產(chǎn)生共鳴。因此過去“二次元文化+三次元綜藝”的內(nèi)容，未能找到合適契機，為觀眾所接受。

　　那么在這樣的情況下，同樣屬于二次元文化的虛擬偶像，該如何進入大眾視野？目前看來，按照三次元綜藝節(jié)目的思路，“保留真人選秀、娛樂競演綜藝的競爭內(nèi)核，聚焦小眾細分市場”的做法，或許值得一試。畢竟最近幾年，不少致力于發(fā)掘小眾文化的垂類綜藝，都取得了不錯的成績。

　　2017年，吳亦凡在《中國有嘻哈》的一句“你有freestyle嗎”，令街頭文化融入大眾娛樂生活，也讓GAI、艾福杰尼、Jony J等選手人氣飆升；湖南衛(wèi)視《聲臨其境》，使得越來越多觀眾注意到站在幕后的配音演員；優(yōu)酷《這！就是街舞》再次展現(xiàn)街頭文化的魅力；愛奇藝《樂隊的夏天》，讓更多人關注到新褲子、五條人等風格獨特的優(yōu)秀樂隊……