?《葬送的芙莉蓮》憑什么是“十月霸權(quán)”？

題圖 / 葬送的芙莉蓮

行業(yè)各方選擇的結(jié)果

要論今年十月新番中關(guān)注度最高的作品，《葬送的芙莉蓮》必定有著一席之地。就動(dòng)畫目前在全球市場(chǎng)的熱度和口碑來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)與同期作品拉開了不小的差距。

《葬送的芙莉蓮》開播前就被動(dòng)漫愛好者冠以 “十月霸權(quán)”之名，開播后憑借頂級(jí)制作和平淡卻有趣的劇情受到廣泛認(rèn)可。十月底動(dòng)畫在B站、愛奇藝、騰訊視頻同時(shí)開播，該作在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫觀眾間也逐漸形成影響力。

與以往大部分熱門動(dòng)畫一樣，《葬送的芙莉蓮》動(dòng)畫化后熱度提升的同時(shí)也需要面對(duì)多樣的審美喜好。無(wú)論是部分核心動(dòng)漫愛好者，或者普通動(dòng)畫觀眾，不乏給出“節(jié)奏拖沓”“劇情無(wú)聊”等評(píng)價(jià)，面對(duì)該作“十月霸權(quán)”的頭銜也不由得生出“憑什么”的疑問(wèn)。

實(shí)際上，考慮到日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近幾年來(lái)的各種變化，如《葬送的芙莉蓮》這類題材成為新的“霸權(quán)”，也是情理之中的事。

想躲也躲不掉的“霸權(quán)”

就現(xiàn)實(shí)情況而言，《葬送的芙莉蓮》原作及其動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)的含金量就注定不會(huì)默默無(wú)名。

《葬送的芙莉蓮》原作漫畫于2020年開始連載，是《周刊少年Sunday》近年力推的頭牌。作者用獨(dú)特的敘事方式將傳統(tǒng)冒險(xiǎn)故事講出了新花樣，劇情雖平緩卻因大量細(xì)節(jié)和伏筆而可看性十足。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的漫畫市場(chǎng)里，《葬送的芙莉蓮》成功闖出了一片天，獲得手冢文化獎(jiǎng)新人獎(jiǎng)、日本漫畫大賞，并在動(dòng)畫化之前就達(dá)成漫畫銷量破千萬(wàn)的好成績(jī)。

動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)也是令人分外安心。擔(dān)任監(jiān)督的是靠《孤獨(dú)搖滾》一戰(zhàn)成名的齋藤圭一郎;制作方為老牌公司MADHOUSE，其創(chuàng)辦人之一川尻善昭也參與到動(dòng)畫分鏡部分，演出、作畫等環(huán)節(jié)同樣由經(jīng)驗(yàn)豐富的動(dòng)畫人負(fù)責(zé)。

大佬集結(jié)的制作團(tuán)隊(duì)不負(fù)眾望交出了漂亮答卷，動(dòng)畫通過(guò)配樂(lè)、畫面、演出多方協(xié)作還原原作氣質(zhì)，其中最為人稱道的演出部分處處可見制作組的巧思。比如用人物動(dòng)作、表情、畫面要素去豐富生活場(chǎng)景及日常鏡頭;原作不擅長(zhǎng)的戰(zhàn)斗場(chǎng)面經(jīng)過(guò)制作組之手，即使是路人看了也不禁感嘆“神中神”。

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在內(nèi)容之外，動(dòng)畫宣傳也十分大手筆。首播4集在日本電視臺(tái)黃金檔時(shí)間放送，OP雖然被粉絲吐槽與正片氣質(zhì)不符，但其演唱者YOASOBI卻是實(shí)實(shí)在在的日本頂流，在互聯(lián)網(wǎng)上極具影響力。動(dòng)畫播出后日本國(guó)內(nèi)的人氣自是不必多說(shuō)，本作在國(guó)內(nèi)豆瓣、Bangumi，歐美MyAnimeList等主流評(píng)分網(wǎng)站上評(píng)分無(wú)一不是排名總榜前列，話題度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑同期作品，越發(fā)坐實(shí)了“霸權(quán)”之名。

此“霸權(quán)”非彼“霸權(quán)”

不知從何時(shí)起，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛好者習(xí)慣了在新番開播前提前預(yù)定“當(dāng)季霸權(quán)”，選擇的標(biāo)準(zhǔn)包括原作人氣、制作公司知名度、STAFF實(shí)力、宣傳力度等等。

現(xiàn)如今，有了動(dòng)畫區(qū)UP主和動(dòng)漫賬號(hào)的搬運(yùn)，以及動(dòng)漫愛好者挑選番劇的習(xí)慣，“霸權(quán)番”逐漸形成一套常用公式，即“人氣原作+頂級(jí)制作+大力宣傳=霸權(quán)番”，《葬送的芙莉蓮》恰恰滿足每一條。

但事實(shí)證明沒(méi)有令所有人滿意的滿分作品，審美喜好差異決定觀感也有區(qū)別。“霸權(quán)”的名號(hào)讓大批新觀眾慕名而來(lái)，結(jié)果動(dòng)畫正片敘事風(fēng)格勸退了不少人。對(duì)于一些偏好于敘事節(jié)奏爽快作品的國(guó)內(nèi)年輕動(dòng)畫觀眾而言，《葬送的芙莉蓮》帶來(lái)的觀感就與舒適自然不沾邊了，只是一碗寡淡無(wú)味的涼白開。

導(dǎo)致這一結(jié)果的原因自然是因?yàn)槠渌?ldquo;霸權(quán)”作品的影響，在不少觀眾的心中，傳統(tǒng)的“霸權(quán)”作品指的是《進(jìn)擊的巨人》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《鬼滅之刃》等熱血題材動(dòng)畫，這些作品劇情跌宕起伏、角色情緒飽滿，其高度出圈之后或多或少會(huì)固化“霸權(quán)”作品在年輕動(dòng)畫觀眾心目中的印象。

另一方面則是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和日本本土聲勢(shì)浩大的宣傳，將觀眾期待值過(guò)度拔高。正如漫畫粉絲所說(shuō)《葬送的芙莉蓮》并非適合所有人，毫無(wú)準(zhǔn)備的年輕觀眾觀看正片之后難免產(chǎn)生強(qiáng)烈落差，最終自然是得出結(jié)論：“霸權(quán)番就這?”

類似情況也出現(xiàn)在以喜劇日常為主的《間諜過(guò)家家》身上，可見霸權(quán)作品題材已悄然改變。但回過(guò)頭看“霸權(quán)作”背后的基礎(chǔ)商業(yè)邏輯卻始終未變，資方看中作品未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，并為此投入大量資源。只是如今日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上各方對(duì)于作品的選擇越來(lái)越“大膽”，而這一切都要從《鬼滅之刃》說(shuō)起。

芙莉蓮，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)變化的又一現(xiàn)象作品

作為近幾年帶給日本動(dòng)畫業(yè)界極大震撼的作品，《鬼滅之刃》的成功離不開其制作委員會(huì)三位成員Aniplex、集英社、飛碟社，三方以大量推廣資源和頂級(jí)制作將其推至眾多漫改作品可望不可即的高度。

《鬼滅之刃》企劃實(shí)行過(guò)程中每一步都有“白干”的風(fēng)險(xiǎn)，但委員會(huì)成員們也各自有著不得不做的原因。比如Aniplex想借此打造《FGO》以外的營(yíng)收招牌，飛碟社想借此跳出動(dòng)畫制作公司缺少話語(yǔ)權(quán)且收益有限的窘境，Jump想要通過(guò)動(dòng)畫化孵化出新的“臺(tái)柱”作品。這背后不僅是日本動(dòng)畫根深蒂固的遺留問(wèn)題，更與近幾年日本動(dòng)畫市場(chǎng)環(huán)境變化有著密切關(guān)系。

隨著流媒體成為動(dòng)畫發(fā)行重要渠道和海外資方的介入，日本動(dòng)畫海外市場(chǎng)表現(xiàn)越發(fā)突出。在疫情嚴(yán)重的2020年，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)總值較之2019年的25145億日元峰值未曾下滑過(guò)多，除了得益于商品化市場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，更離不開海外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。也是在2020年，海外市場(chǎng)產(chǎn)值占比首次超過(guò)了本土市場(chǎng)，達(dá)全年總產(chǎn)值的51.1%。2021年，日本動(dòng)畫整體回暖產(chǎn)值再創(chuàng)新高達(dá)27422億日元，海外市場(chǎng)仍貢獻(xiàn)頗多，產(chǎn)值達(dá)13134億日元，同比增長(zhǎng)5.97%。

面對(duì)日益擴(kuò)大的日本動(dòng)畫全球影響力，行業(yè)內(nèi)部為抓住機(jī)遇積極籌備著，出版社、制作方、電視臺(tái)、發(fā)行方等產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)都想趕上這波“潮流”，《鬼滅之刃》的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)只是一個(gè)開始。

眾所周知，日本動(dòng)畫制作委員會(huì)存在的目的就在于均攤風(fēng)險(xiǎn)，降低“押寶”失敗的損失，但也有足夠“勇”的MAPPA獨(dú)資承制大熱作品《電鋸人》動(dòng)畫化，自己給自己打工。

《電鋸人》原作漫畫本就人氣極高，動(dòng)畫前期宣傳也是絲毫不輸，OP請(qǐng)到人氣歌手米津玄師演唱，ED則由十二位音樂(lè)人創(chuàng)作十二個(gè)版本，甚至每支ED都有自己的PV。盡管從BD銷量角度來(lái)看《電鋸人》動(dòng)畫是失敗的，但在開播之前其播出版權(quán)就已經(jīng)賣給了全球多家流媒體，回收成本于MAPPA而言并非難事。

此外也有東寶這樣的電影發(fā)行公司，在2022年對(duì)外宣布由于全球市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容的需求不斷上漲，公司將“動(dòng)畫”作為公司發(fā)展的第四支柱。實(shí)際上，東寶在動(dòng)畫的深度布局早在幾年前就開始了，其不僅成為《咒術(shù)回戰(zhàn)》這類熱血題材作品的制作委員會(huì)成員之一，也會(huì)選擇日常、戀愛、搞笑等成熟題材作品。比如集英社網(wǎng)絡(luò)漫畫連載網(wǎng)站Jump+的頭牌之一《間諜過(guò)家家》，再比如《周刊少年Sunday》“八年改革”的最終成果《葬送的芙莉蓮》，以及原作小說(shuō)銷量破千萬(wàn)，改編漫畫銷量同樣出色的《藥屋少女的呢喃》。

基于豐富的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，東寶顯然清楚海外市場(chǎng)對(duì)于多元題材內(nèi)容的需求。不同于有著既定受眾的熱血題材作品，海外流媒體引入這些非熱血題材作品不僅能豐富平臺(tái)內(nèi)容，還能夠觸達(dá)到更廣泛的觀眾群體，滿足其不同喜好和需求。就連網(wǎng)飛也開始投資《好想告訴你》動(dòng)畫續(xù)作借此拓寬受眾，日本出海動(dòng)畫品類越發(fā)豐富實(shí)際上是出品方和流媒體公司雙方彼此選擇的結(jié)果。

在流媒體成為日本動(dòng)畫主要發(fā)行渠道的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也稱為重要宣傳渠道，許多作品從一開始就看的出來(lái)其“網(wǎng)感”滿滿，比如《我推的孩子》。動(dòng)畫首集時(shí)長(zhǎng)就長(zhǎng)達(dá)90分鐘，悉心塑造星野愛一角又呈上其死亡的結(jié)局，一時(shí)間話題度爆表;邀請(qǐng)頂流YOASOBI創(chuàng)作演唱主題曲《偶像》，因曲風(fēng)深受年輕人喜愛，又與星野愛角色契合度高，播放量迅速破億。

不難看出面對(duì)流媒體之風(fēng)掀起的潮流，日本動(dòng)畫行業(yè)各方都不想錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，如今觀眾們集中討論的《葬送的芙莉蓮》也只是一個(gè)縮影，東寶在漫畫首卷推出不久就已經(jīng)有了將其進(jìn)行動(dòng)畫化的企劃。這種現(xiàn)象其實(shí)更早之前就存在，只是較于過(guò)去還需討論沉淀、口碑發(fā)酵才能成為“霸權(quán)”的漫長(zhǎng)過(guò)程，如今的日本動(dòng)畫已經(jīng)有了一開始就要打造“霸權(quán)”的決心了。