一家原創(chuàng)漫畫公司，做了部近2億點(diǎn)擊量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫

題圖 / 貓之茗創(chuàng)作者的熱愛和堅(jiān)持

“異世界使人上頭”的定律，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中依然能夠得以印證。你看擁有獸耳、吐槽、冒險(xiǎn)還加一點(diǎn)揪心的《貓之茗》，讓許多動(dòng)畫觀眾表示自己“從小時(shí)候追到現(xiàn)在”。

《貓之茗》動(dòng)畫首季自2021年10月開播，目前已經(jīng)推出兩季正篇和5集番外，特別篇《犬之茗》正在更新中，系列動(dòng)畫的總播放量已超1.7億。別看它只是泡面番，在人物、世界觀的塑造以及情感表達(dá)方面卻絲毫不含糊。甚至縱觀整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)，《貓之茗》都擔(dān)得上“特別”一詞。

一方面，作品題材和風(fēng)格極具特點(diǎn)，動(dòng)畫繼承了原作漫畫的可愛跳脫，而且輕松搞笑、激烈戰(zhàn)斗和暖心共鳴并存。另一方面，作品時(shí)間跨度大，從漫畫連載算起，《貓之茗》已經(jīng)走過十二個(gè)年頭了。但最為罕見的一點(diǎn)，還是原作漫畫和改編動(dòng)畫背后，站著同一家公司——糖人家，動(dòng)畫總導(dǎo)演就是漫畫原作者。

面對(duì)如此特別的作品，我們難免會(huì)對(duì)它的誕生、發(fā)展產(chǎn)生許多好奇。于是ACGx邀請(qǐng)到《貓之茗》原作者、動(dòng)畫導(dǎo)演猴淳良和糖人家CEO魚正義，一起聊了聊關(guān)于熱愛和堅(jiān)持的那些事。

見證中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)變遷的《貓之茗》

《貓之茗》是自2011年5月起在《漫畫Show》連載的四格原創(chuàng)漫畫，因雜志?？D(zhuǎn)至《漫友》連載，后又在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更新，目前在嗶哩嗶哩漫畫、騰訊動(dòng)漫、快看不定期更新。從紙媒雜志到網(wǎng)漫平臺(tái)，再到改編動(dòng)畫，《貓之茗》幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，就連內(nèi)容載體也發(fā)生了改變。

在談及《貓之茗》的早期規(guī)劃時(shí)，猴淳良表示，動(dòng)畫化原本就是最初公司的目標(biāo)。“糖人家并不是漫畫起家，我們最早是動(dòng)畫公司，連載《貓之茗》也是打算做動(dòng)畫。那個(gè)時(shí)候，市面上大部分動(dòng)畫在電視臺(tái)播出，互聯(lián)網(wǎng)上還是Flash動(dòng)畫的天下，我們當(dāng)時(shí)給《貓之茗》做了好幾個(gè)短片。但沒辦法，動(dòng)畫投入實(shí)在太大，所以就集體轉(zhuǎn)漫畫了。”

《貓之茗》漫畫連載期間，國(guó)漫市場(chǎng)恰好面臨著巨大轉(zhuǎn)變。伴隨著新媒體崛起，內(nèi)容傳播渠道發(fā)生改變，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶去沖擊，紙媒式微的時(shí)代來臨了。

大約2012-2015年，許多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品做出了不錯(cuò)的成績(jī)，獲得了良好的市場(chǎng)反饋，致使后來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司融資新聞層出不窮。網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)同樣大事件不斷，騰訊在動(dòng)漫領(lǐng)域大力投入、快看漫畫成立、奧飛收購(gòu)有妖氣等，都再度推動(dòng)國(guó)漫發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)漫畫主導(dǎo)方從雜志社變?yōu)榫W(wǎng)漫平臺(tái)，越來越多創(chuàng)作者作品發(fā)布渠道轉(zhuǎn)為線上。

到了網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)，糖人家的《貓之茗》《妖怪名單》人氣高漲，后續(xù)新作《公主的騎士》《英俊又可愛》《廚廚動(dòng)人》《神筆馬尚》也積累了不少粉絲。但“到了有能力做動(dòng)畫”的時(shí)候，糖人家又來了一次大轉(zhuǎn)型，漫畫陸續(xù)停更、完結(jié)。

“我們?yōu)榱恕敦堉穭?dòng)畫，差不多又集體轉(zhuǎn)了動(dòng)畫制作，但是漫畫并沒有放棄，而是我們體量有限，（做動(dòng)畫）把漫畫作者都‘獻(xiàn)祭’了進(jìn)去。”猴淳良表示，雜志連載漫畫到網(wǎng)絡(luò)漫畫再到動(dòng)畫，各階段的難度也是不同的，“漫畫這邊（從紙媒到網(wǎng)絡(luò)連載）其實(shí)不太需要適應(yīng)，除了畫風(fēng)可能比較‘黑歷史’、有一些梗需要更新之外，其他的都還好。最大的困難來自于動(dòng)畫制作，而不是講故事，也就是從漫畫到動(dòng)畫這一環(huán)節(jié)。”

“我們之前考慮過，把動(dòng)畫交給專業(yè)的動(dòng)畫公司制作，也尋求過幾家公司的合作，但是在講故事和表演風(fēng)格這一塊，（得到的效果）可能不是《貓之茗》想傳達(dá)的。我們覺得如果這部分很難磨合的話，不如自己操刀試一下，還好《貓之茗》出來的效果不錯(cuò)。”

從創(chuàng)作發(fā)散腦洞和創(chuàng)意的漫畫，到全身心投入動(dòng)畫制作的歷程，足以感受到糖人家對(duì)創(chuàng)作的認(rèn)真態(tài)度，以及對(duì)原創(chuàng)作品《貓之茗》的愛護(hù)。面對(duì)ACGx詢問“時(shí)間跨度如此長(zhǎng)的作品，如何保持吸引力”的問題，猴淳良認(rèn)為和運(yùn)營(yíng)上遇到的困難比起來，創(chuàng)作的困難甚至是比較甜蜜的。

最大的問題是“如何活下去”

根據(jù)猴淳良、魚正義介紹，糖人家已經(jīng)培養(yǎng)、磨合出了能夠打通前期劇本到后期制作的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，同時(shí)團(tuán)隊(duì)里有一半成員，屬于“動(dòng)、漫雙棲”選手，即有能力負(fù)責(zé)漫畫創(chuàng)作。不難發(fā)現(xiàn)，糖人家在創(chuàng)作和制作方面耗費(fèi)了大量心力，猴淳良坦言：“我們確實(shí)沒有精力去做運(yùn)營(yíng)這個(gè)方向的事情了。”

官方十分清楚IP的粉絲迭代歷程，兩人表示，《貓之茗》粉絲群體年齡囊括“10-30+”的群體，其中女性占據(jù)多數(shù)，年輕的新粉絲樂于在社交平臺(tái)發(fā)聲，老粉絲們則通過觀看、關(guān)注、支持周邊等形式來表達(dá)喜愛。就連多年前，《貓之茗》的同人企劃“茗族大陸”，邀請(qǐng)大家發(fā)布自己的原創(chuàng)角色，還吸引到不少圈外網(wǎng)友，猴淳良也表示這屬于“無心插柳”，“現(xiàn)在非常希望來一個(gè)成熟的運(yùn)營(yíng)幫幫我們，我們的企劃甚至可以重開”。

用一句話來概括，糖人家用心產(chǎn)出動(dòng)漫作品，粉絲則因內(nèi)容表現(xiàn)而自愿留下，這就是《貓之茗》粉絲圈的現(xiàn)狀，可謂內(nèi)容行業(yè)自然而然的理想狀態(tài)。不過，糖人家作為參與動(dòng)畫出品的一員，意味著《貓之茗》注定需要面對(duì)更加現(xiàn)實(shí)的問題。

動(dòng)畫第二季正片播放完成時(shí)，猴淳良在微博與粉絲互動(dòng)，提到《貓之茗》“第三季岌岌可危”。在采訪中，猴淳良則表示并非夸張，“商業(yè)層面是（比運(yùn)營(yíng)）更加遺憾的部分”，“《貓之茗》數(shù)據(jù)挺好的，但是它的播放收益并不足以支撐它的成本”。魚正義補(bǔ)充道：“我們自己在做周邊，理論上來講也不算是我們的盈利方向，就是一個(gè)粉絲回饋，周邊的收入和制作量級(jí)都不高。”

但糖人家希望接下來能為《貓之茗》尋求到更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。“我們自己不擅長(zhǎng)這方面的事情，所以會(huì)找專門做授權(quán)、聯(lián)名的公司合作，盡可能先讓《貓之茗》被商務(wù)合作這塊的人看到。”猴淳良說。

遇到商業(yè)變現(xiàn)的困難并非只是《貓之茗》的遭遇，而是行業(yè)普遍狀況。先是資本退潮，后有疫情沖擊，當(dāng)然，動(dòng)漫IP從內(nèi)容到變現(xiàn)的路徑徹底打通、獲得足夠的回報(bào)，也不是身處創(chuàng)作/制作側(cè)的公司能夠決定的。

作為創(chuàng)作者、從業(yè)者，兩位老師對(duì)行業(yè)的起起伏伏也表示了感慨。“動(dòng)漫這個(gè)圈子變得更大、人變得更多了，這是好事，但是所有的從業(yè)者還會(huì)遇到同樣的問題。”魚正義說，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)變化，我們也在跟著變化，像從動(dòng)畫轉(zhuǎn)成漫畫，再?gòu)穆嬣D(zhuǎn)成動(dòng)畫，我們都是在追逐著（行業(yè)趨勢(shì)），簡(jiǎn)單來講就是如何活下去。”

盡管原創(chuàng)之路走得不易，但兩位老師表示仍然會(huì)努力前行。“對(duì)于我們而言，漫畫和動(dòng)畫都是講故事的一個(gè)載體。我們會(huì)積極推動(dòng)《貓之茗》動(dòng)畫第三季的進(jìn)程，但如果最終沒有制作的話，打算讓“動(dòng)、漫雙棲”的這一部分成員的重心回歸漫畫。”猴淳良向ACGx透露：“現(xiàn)在《妖怪名單》已經(jīng)在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)復(fù)更，《英俊又可愛》計(jì)劃明年繼續(xù)更新直至完結(jié)。我們還有兩個(gè)新作在籌備，不只是國(guó)內(nèi)平臺(tái)上線，可能會(huì)在出海方面尋求突破。” 不僅如此，猴淳良還表示，接下來“爭(zhēng)取繼續(xù)更新《貓之茗》漫畫”！

總結(jié)

近年來，“原創(chuàng)不易”“為愛發(fā)電”兩個(gè)詞被動(dòng)漫愛好者和從業(yè)者頻繁提及。工作強(qiáng)度、收入待遇等系列問題切實(shí)擺在創(chuàng)作者眼前，或許有人選擇換一種職業(yè)生活，有的仍在追逐理想，但無論是個(gè)人創(chuàng)作者，還是糖人家這樣業(yè)務(wù)重心幾番調(diào)整的中小型企業(yè)，努力提升自身、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初心沒有改變過。我們也衷心祝愿這些堅(jiān)持熱愛的內(nèi)容創(chuàng)作者們，能夠獲得更多的認(rèn)可、支持與回報(bào)。