從《英雄聯(lián)盟》到《孤勇者》 游戲IP運作與爆款故事

　　當(dāng)《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》上線之后，主題曲《孤勇者》 便成為了一首膾炙人口的流行歌曲，除了霸占各大音樂榜單、熱搜外，在#孤勇者#話題下，抖音已有超過132.5億次播放，更被演唱者陳奕迅戲稱自己唱了一首兒歌，可見這首歌的傳唱度之高。《孤勇者》破圈的背后，《英雄聯(lián)盟》IP到底提供了哪些助力？兩者之間的關(guān)聯(lián)又有哪些？在近日的騰訊游戲開發(fā)者大會（TGDC 2022）上，騰訊互娛《英雄聯(lián)盟》IP產(chǎn)品負(fù)責(zé)人霍錦以《雙城之戰(zhàn)》和《孤勇者》為例分享了構(gòu)建游戲IP的基本方法、IP運作與爆款的打造方式以及一些IP運作中的問題和解決思路，現(xiàn)在手游矩陣將其演講實錄分享給大家。

以下是演講實錄

　　霍錦：今天我?guī)淼闹黝}是從《英雄聯(lián)盟》到《孤勇者》，先做一個簡單的自我介紹。熟悉我的小伙伴叫霍霍，目前在騰訊負(fù)責(zé)《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的IP開發(fā)和運營。從2011年加入到騰訊到現(xiàn)在，已經(jīng)超過10個年頭。我從2013年開始加入游戲IP運作相關(guān)的工作，期間參與了騰訊的首個泛娛樂的實踐項目，從2016年開始負(fù)責(zé)《英雄聯(lián)盟》相關(guān)的IP打造工作。

　　前兩天我看了一些行業(yè)的最新報告，報告把國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)分成幾個階段，把2015年之前定義為中國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽期。某種程度上還是非常有道理的，作為國內(nèi)非常早期參與到游戲IP運作的第一批人，我其實非常有幸參與了很多優(yōu)秀的項目，結(jié)識到非常多的優(yōu)秀小伙伴，跟他們一起共事和學(xué)習(xí)。其實在這個過程當(dāng)中，在國內(nèi)版權(quán)當(dāng)時的階段，也就是我們回歸到2013年，我們會發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的版權(quán)意識相對比較模糊。我們從最開始運作的版權(quán)，大家還不知道IP是什么樣的概念，到了IP思路一次又一次的迭代和更新，這個過程中有非常多的延續(xù)部分，也有不斷改良的部分。一路走來感想和收獲很多，包括踩過的坑也非常多。當(dāng)中涉及IP相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的項目開發(fā)和產(chǎn)業(yè)運營工作。

　　大家知道現(xiàn)在我們各個行業(yè)，非常多的團(tuán)隊都面臨到了不小的壓力和挑戰(zhàn)。今天的分享帶著全新語境下的全新思考和感悟，希望帶給大家拋磚引玉的想法，跟大家一塊兒進(jìn)行學(xué)習(xí)和討論。

　　說到IP，大家會提到幾個問題。第一個非常常見的問題是，我們?yōu)槭裁匆獦?gòu)建IP，其實不光是游戲行業(yè)。近一年到半年以來，有非常多的行業(yè)都在進(jìn)行IP的打造。包括潮玩季、影視作品，大家具有非常前瞻的IP思維了。第二個問題是關(guān)于我們應(yīng)該如何更好里構(gòu)建IP，這個過程會面臨很多具像的問題，例如如何更好地創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品，第三個問題是大家都在講降本增效，但是IP到今年為止會不會有一些新的思路和出口呢？所以帶著這三個問題，我想進(jìn)行一些相對而言更有普世性的討論，今天我會把分享分為三個部分。

　　第一個部分，將圍繞IP構(gòu)建的價值和如何構(gòu)建更好的IP形態(tài)的基本方法來逐步展開。

　　這個地方我會更多以《英雄聯(lián)盟》的角度來做切入。第二個部分想要更加多地專注在新的方法實戰(zhàn)解剖上。這個部分是今天這一輪分享的非常重要的內(nèi)容，他會占據(jù)到更加多的時間。其中包括《孤勇者》和的幾個經(jīng)典案例展開。

　　從《英雄聯(lián)盟》來看IP打造的方法，我們會發(fā)現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》從2010年開始上線初始，更多的工作會圍繞怎么樣能夠讓英雄池逐步地擴(kuò)大，怎樣更好的保障體驗豐富性，這個游戲如何更好玩。在這個階段的話，誕生了很多新的角色和英雄。大家會看到的很多IP資產(chǎn)內(nèi)容，包括金克絲、包括阿貍在內(nèi)，有很多大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品。在這個階段的的《英雄聯(lián)盟》，可以看到它如何從一個好玩游戲開始，逐步開始打造自己的英雄。

　　這里給大家?guī)砹艘欢魏芏嘤螒蛐袠I(yè)者非常熟悉的關(guān)于金克絲的個人MV。金克絲第一次推出，就是伴隨這支視頻的推出，從而去打造金克絲的形象。

　　來到2021年之后，整體的角色形象出現(xiàn)在了《雙城之戰(zhàn)》之中，所以它是一個非常好的歷史性時刻。代表《英雄聯(lián)盟》的英雄不再只是單純的英雄角色，而具有更加強(qiáng)的成長故事，以及更強(qiáng)的人物弧光的鮮明角色。

　　當(dāng)時間回到2015年的時候，大家也都知道《英雄聯(lián)盟》開始做電競了。做電競以后有沒有更大的夢想、更多的可能性呢？這個時候給我印象特別深的事件，關(guān)于《英雄聯(lián)盟》宇宙的誕生。這個宇宙平臺集結(jié)了所有《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)推出的英雄和地區(qū)故事?？梢哉f這個平臺完整收錄了當(dāng)時《英雄聯(lián)盟》所有的IP資產(chǎn)和素材，它意味著《英雄聯(lián)盟》在當(dāng)時的時間內(nèi)，是擁有了IP的基本模型。所以我把這個階段定義為，它是一個非常好去搭建世界體系，以及探索多元表達(dá)形式的這么一個過程。

　　到了這個部分，大家就會看到我們有KDA的誕生，KDA的誕生很多人非常驚喜，原來游戲團(tuán)隊還可以這么玩，還可以擁有自己的虛擬偶像。我們發(fā)現(xiàn)這個時期《英雄聯(lián)盟》的IP內(nèi)容會變得更加豐富和多元，如果我們的玩家非常熟悉和了解的話，會發(fā)現(xiàn)在2020年的時候，我們推出了一個很大的游戲節(jié)點叫《靈魂蓮華》。在這個事件中我們會發(fā)現(xiàn)，我們更多開始探索了IP的內(nèi)容跟游戲主題有更深刻，以及更加系統(tǒng)性的綁定思路。