從《英雄聯(lián)盟》到《孤勇者》 游戲IP運作與爆款故事

　　陳奕迅是非常優(yōu)秀的音樂人，他非常有趣，跟他合作的過程很喜歡他。他也有非常多耳熟能詳?shù)淖髌?，但在我們找他的這段時間，他確實有一段時間沒有非常頻繁出現(xiàn)在公眾視野中。這個合作能不能推到更高的熱度期待當(dāng)中，以吸引更多的年輕的受眾，當(dāng)面里面還是有一定的風(fēng)險。這個過程中有一個體驗，就是內(nèi)容開發(fā)的價值回歸的問題。

　　當(dāng)我們開始選擇什么樣的演藝嘉賓參與到IP內(nèi)容的構(gòu)建當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)流量的重要性一定大于實例嗎？玩不玩游戲一定大于音樂性的表達呢？我們團隊一起群策群力以后，我們討論出來的結(jié)果就是，可能沒有完美的選擇。如果沒有完美選擇情況下，我們必須要去承擔(dān)應(yīng)該承擔(dān)的風(fēng)險，必須決策哪個部分對項目是最重要的。我們得出來的結(jié)論我們認為音樂性一定大于藝人整體的年輕熱度，我們需要做的就是把這個作品做到做好的情況。

　　接下來再說一下關(guān)于《孤勇者》整體項目在創(chuàng)作當(dāng)中的核心。坦白講爆款也是一個成王敗寇的事情。我們能做的是每一個項目當(dāng)中不斷去提高內(nèi)容產(chǎn)出的基礎(chǔ)水平，先去創(chuàng)造100個項目，好過于創(chuàng)造50個項目。例如我們前期做過非常多的音樂作品。再加上我們要提高這100個項目的成功概率，因為爆款就是一定基本量的基礎(chǔ)當(dāng)中，是一個提高概率加碼的過程，雖然這是一個非常殘酷的事情，但這或許就是一個事實?？纯蠢锩嬗袥]有方法被抓取到，當(dāng)然有，今天既然做分享，還是要有干貨。我們發(fā)現(xiàn)《孤勇者》的制作過程當(dāng)中有一個非常重要的理念，是關(guān)于投射和轉(zhuǎn)換。

　　很多之前做游戲音樂的小伙伴會覺得，游戲里面沒有豐富的世界觀，沒有完整的人物故事，我應(yīng)該怎么去創(chuàng)造更好的作品呢？這個坦白講在我們當(dāng)時也是一個非常大的問題，好在《雙城之戰(zhàn)》被劇集化以后，劇集跟游戲相比最大的優(yōu)勢有了鮮明的角色，它能夠?qū)崿F(xiàn)情感的投射和轉(zhuǎn)換，它會非常一個非常重要的中間環(huán)節(jié)。

　　當(dāng)來到第三個部分，也就是關(guān)于整體《孤勇者》創(chuàng)作要去借力的部分是什么？除了我們的游戲世界、游戲可玩性、爽快感外，《雙城之戰(zhàn)》的世界有更多的人物選擇、人物的灰度和弧光。那么《孤勇者》應(yīng)該表達什么、承載什么？它應(yīng)該表達和承載的更加具有普世性的這個時代的情感，迎合更好的時代愿景。這是我們劃歸到整體內(nèi)容開發(fā)的三層邏輯。

　　以我們的歌詞為例，“你額頭的傷口”“你的不同”“你犯的錯”“你破舊的玩偶”，這些歌詞對應(yīng)金克絲的人物對白。映射到第二個層次的內(nèi)容思路的表達。有一些歌詞例如“愛你孤身走萬巷，愛你不跪的模樣”，“誰說站在光里的才是英雄”，這個部分不就是普遍的大眾情感的一個表達嗎？

　　或許我們每個人都曾經(jīng)面對和面臨的樣子。所以它整個的立意的巧妙之處在于，當(dāng)我們說到誰說站在光里的才是英雄，我們發(fā)現(xiàn)這是跟我們的第一個層次，也就是游戲世界重新產(chǎn)生慣量了。也就是同樣一個歌詞，可以貫穿三個內(nèi)容表達的目標(biāo)在里面。所以《孤勇者》的開發(fā)，是通過這三個層次去逐步實現(xiàn)的。在這個過程當(dāng)中我們也非常有幸，可以說是完成了一個游戲語言到大眾語言的轉(zhuǎn)化。

　　一個優(yōu)秀的內(nèi)容作品，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗之外，發(fā)行也非常重要，酒香也怕巷子深。那么《孤勇者》的推廣有深入不同之處呢？這里的不同是來源于有效性。

　　第一個是來源于它跟《英雄聯(lián)盟》整體生態(tài)和《雙城之戰(zhàn)》劇情的整合發(fā)布。

　　這里面怎么呢說？當(dāng)我們回顧一下整體項目的時間脈絡(luò)，這首歌是在去年11月4號在《雙城之戰(zhàn)》的媒體發(fā)布會上進行了第一次普遍曝光和發(fā)布，我們策劃了一支非常適合陳奕迅的親民的短視頻，讓他成為了《雙城之戰(zhàn)》媒體發(fā)布的驚喜環(huán)節(jié)。EDG奪冠這一天，玩家熱血沸騰，產(chǎn)生了現(xiàn)象級破圈事件。

　　11月7日《雙城之戰(zhàn)》正式上線，制作精良，廣受好評。再加上《英雄聯(lián)盟》多年的生態(tài)非常強大的用戶基礎(chǔ)，使得我們初期的這首歌的推出口碑和關(guān)注度的爆發(fā)，成為了一種可能性。這是整個項目的絕佳土壤。

　　時間繼續(xù)往后走，到了11月8日，我們乘勝追擊，由騰訊的小伙伴跟我們一起策劃了關(guān)于EDG奪冠的特別版本。得益于電競玩家的熱情再一次有了情緒延續(xù)的可能性，在這個過程當(dāng)中，我們覺得還是不夠，還是想再找一些外圍圈層的KOL能不能進行初期運作的發(fā)酵。過程中我們連接了游戲內(nèi)的《英雄聯(lián)盟》的推廣資源，比如電競比賽的露出，TME以及《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》本身的內(nèi)容二創(chuàng)，它其實是一個整體的IP生態(tài)運作的邏輯。彼此在節(jié)奏當(dāng)中進行交織和組合。初期的運作有一個案例，就是關(guān)于夾子音小姐姐的版本。

　　大家知道《孤勇者》這首歌是11月8日發(fā)布的，因為陳奕迅是男生版本，沒有女生版本，我們找了一個特別可愛的夾子音小姐姐做翻唱。

　　有了傳播運作就夠了嗎？還是不夠的。每一個項目做相關(guān)的運作、發(fā)布、發(fā)行，經(jīng)費當(dāng)然是有限的。關(guān)于《孤勇者》的官方運作到2021年的年底已經(jīng)結(jié)束了。但是正好那個時候、也就是歲末年初的時候，不管是身邊的朋友還是媒體、都在做全年的總結(jié)，這個時候我們發(fā)現(xiàn)有很多頭部媒體開始自發(fā)引用這首歌，幫助這首歌在很快的時間又實現(xiàn)了一次裂變。很多綜藝頻道會發(fā)現(xiàn)，我們頭部的媒體用了這首歌，那內(nèi)容肯定非常OK的。這時候大量的綜藝也好，明星KOL也好，加入到了翻唱的行列，進一步對這首歌的傳播進行了無形的加碼。這里面還是得益于整個項目有非常好的普世價值的表達。

　　大家發(fā)現(xiàn)《孤勇者》被用到了非常平凡又不平凡人的生活當(dāng)中，包括消防員、警察和防疫戰(zhàn)士等等。另外一個版本，《孤勇者》有另外一股勁，接下來看看另一支視頻。這個視頻是好多小朋友圍在學(xué)校和商場外面，大家開始瘋狂地唱《孤勇者》的畫面，這也是我們在網(wǎng)上找的一個視頻內(nèi)容。