從《英雄聯(lián)盟》到《孤勇者》 游戲IP運作與爆款故事

　　在這個過程中我們發(fā)現(xiàn)IP的運作，讓IP的內(nèi)容和表達方式過渡到更加長期的價值之上了。在更加廣泛的IP運作的案例里，我們發(fā)現(xiàn)面對新的市場環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和大量的游戲出海的命題，它意味著我們不再單純舒適的范疇去工作，而需要更多的團結(jié)、尋找更多的力量，尋找更多的有效的途徑。這里提出一種假設(shè)，IP運作是否是IP的核心能力呢？大家可以一起探索下這個問題。

　　IP運作的方式在《孤勇者》這個項目當(dāng)中是如何運轉(zhuǎn)起來呢？在這個地方可以給大家拆解一下關(guān)于《孤勇者》這個項目案例。這個部分很多小伙伴非常好奇，接下來我試圖通過這個項目的全程回顧，帶著幾個常見的對這個項目的提問，來跟大家一起Rreview一下關(guān)于IP運作如何在內(nèi)容運作、商業(yè)打造和價值升華這三端進行操作和實踐的。

　　把時間拉回到2021年的中旬，大家知道《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》是《英雄聯(lián)盟》的首部動畫劇集，也是去年上線的非常重要的動畫作品。我自己也是作為《雙城之戰(zhàn)》在國內(nèi)騰訊這邊發(fā)行的負(fù)責(zé)人加入到項目，熟悉《雙城之戰(zhàn)》這個項目的人會知道，這是一個非常西方化審美表達的故事，它講述了《英雄聯(lián)盟》的主要的英雄蔚跟金克絲的故事。整個作品的制作非常精良，再次安利下這部分作品，還沒看的小伙伴，可以去騰訊視頻看一下。

　　拳頭邀請了Imagine Dragon來獻唱全球主題曲，可以說雙城的整體陣容非常強大。這個事情一定會非常順利嗎？其實不是這樣的。

　　大家都知道這個故事是非常具有西方審美的故事，來到中國的本土市場當(dāng)中，觀眾如何能夠更好地理解這里面的故事和框架呢？而且我們應(yīng)該如何在推廣上真正能夠戳中用戶的內(nèi)心，如何更好地將雙城的故事讓國內(nèi)的玩家也好，或者不玩《英雄聯(lián)盟》的受眾也好，創(chuàng)造更多更好的情感鏈接，關(guān)注到這個作品。

　　這個時候我們需要一個全新的媒介了。海外已經(jīng)有夢龍了，他們非常有自己的特色，也跟《英雄聯(lián)盟》合作很久了。面對優(yōu)秀的全球主題曲，本地化作品實際上非常容易被拿出來比較的，所以整個團隊的壓力非常大。

　　我們進行了整個項目的目標(biāo)Review，我們定了一個非?；镜脑瓌t和目標(biāo)，我們必須要在這個項目當(dāng)中做出差異化。前面我們提到了，團隊從2017年做游戲音樂相關(guān)的內(nèi)容，包括線上音樂內(nèi)容和線下音樂演出。過程當(dāng)中雖然積累了一定的經(jīng)驗，但是玩家的要求以及對《英雄聯(lián)盟》的IP認(rèn)知，大家覺得《英雄聯(lián)盟》出品一定要代表非常高的品質(zhì)。在本地化系列音樂制作的過程當(dāng)中也有一些不錯的嘗試，比如2017年在水立方的音樂節(jié)收獲了大量的好評，2020年的戰(zhàn)斗之夜的主題曲以小博大取得了不錯的成功。但是過程中遇到演出和數(shù)字化作品遇到不可抗力的因素，團隊要及時調(diào)整方向，過程中還是踩過不少的坑。好在同時積累了一些行業(yè)經(jīng)驗和發(fā)行資源。所以我認(rèn)為《孤勇者》不是一個偶發(fā)事件，它是《英雄聯(lián)盟》生態(tài)多年的厚積薄發(fā)，也是我們團隊不斷跟拳頭、跟業(yè)界非常優(yōu)秀的合作伙伴一起學(xué)習(xí)的結(jié)果，當(dāng)然也是很多年的磨練和轉(zhuǎn)化。

　　說到這幾年所有的項目都是全新的挑戰(zhàn)，無論是資源還是內(nèi)容。如果要總結(jié)一些方法和思考的話，我認(rèn)為還是會有一些東西是值得拿出來分享的。整個項目的組局和碼盤，誰來唱這首歌，誰來寫它的詞曲。游戲行業(yè)的人不是音樂專業(yè)程度最高的人，因此在這個過程當(dāng)中，我們必須要找到非常專業(yè)的人和團隊來幫助我們。我們需要更好地集結(jié)力量實現(xiàn)彎道超車。但是整體這個項目的方向，我們一定要定清楚，因為在這個過程當(dāng)中沒有任何專業(yè)能夠幫上你，因為只有你才是這個項目整體的控制方。

　　第二個轉(zhuǎn)變當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)大家傳統(tǒng)做內(nèi)容，會提出需求，讓我們的執(zhí)行團隊或外部合作團隊一塊兒去進行內(nèi)容的產(chǎn)出。但是在這個過程當(dāng)中相對還是比較缺乏，我們內(nèi)部的轉(zhuǎn)化和內(nèi)容上面的深入實踐的。所以這個是第二個轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)我們真正開始變成從整體操盤和項目聯(lián)合開發(fā)方的角色，去看項目的方向，管理它的投入產(chǎn)出嚴(yán)控項目節(jié)奏，深入跟詞曲老師進行交流，推進項目的制作，包括MV的拍攝，會遇到很多不同的問題和掙扎。甚至連曲目的名字都經(jīng)歷了一些掙扎。如果提到《孤勇者》，我們的創(chuàng)作有一個特別小的細節(jié)。當(dāng)時一塊兒定名字，大家現(xiàn)在看到《孤勇者》覺得這個名字還挺好的，因為畢竟已經(jīng)成為一首耳熟能詳?shù)母?。但是?dāng)時選名字有很多的掙扎，當(dāng)時有幾個備選名字，有一個叫《誰說站在光里的才是英雄》，取了這個歌非常高光的一段歌詞。第二個取名是《完美有瑕》，也是對應(yīng)這首歌代表的寓意來做展開。這是后來的插曲。

　　當(dāng)我們回歸到整個項目的初衷進行選擇的過程，也是一個非常好的學(xué)習(xí)和有趣的經(jīng)歷。大家會看到整個團隊在過程當(dāng)中經(jīng)歷了很多角色的轉(zhuǎn)化。

　　當(dāng)我們進入到關(guān)鍵方的選擇時，有兩個非常有趣的故事。

　　有的時候會聽到小伙伴和其他合作伙伴問到，當(dāng)時為什么選擇唐恬老師參與寫詞。大家知道詞對于中文歌曲而言非常重要，因為它能保證我們更快、更有效進行情感連接。跟唐恬老師的合作是非常用心的緣分的開始，我們籌備這個項目最開始的時候，說實話也經(jīng)歷了一段迷茫期。大家知道市面上有很多詞曲老師，到底跟誰合作才是最容易產(chǎn)生火花和效果的呢？過程當(dāng)中不斷跟其他朋友去聊、去學(xué)習(xí)、去拜訪。有一次是通過影視圈一個朋友，當(dāng)時聽到了唐恬老師一個未發(fā)布的作品，覺得感情特別飽滿，也很動人，非常動人和感人的作品，所以才有了唐恬老師的加盟。而那首歌其實就是《如愿》，也就是電影《我和我的父輩》當(dāng)時推出的電影推廣曲。這是第一個故事。

　　第二個故事是關(guān)于為什么我們找到了陳奕迅來演唱。這個項目有個計劃A，計劃A是什么呢？我們最開始打算用夢龍那首《Enemy》或雙城當(dāng)中的其他音樂做中文翻唱。坦白講這條路我們確實實驗過，我們想用最有效的方式能夠完成最好的音樂目標(biāo)和作品的達成。但是發(fā)現(xiàn)太難了，因為英文的曲子和中文歌詞有很大的融合卡口，這些跟發(fā)音、語言本身都有關(guān)系，所以它無法做到完美地融合。