199元奧利奧 是今年最便宜的《三體》聯(lián)名禮盒

　　再比如，利郎與《三體》聯(lián)名的服飾，這意識(shí)流的時(shí)尚設(shè)計(jì)，書(shū)粉大概需要腦補(bǔ)一番到底設(shè)計(jì)靈感出自小說(shuō)哪些要素。

　　必勝客旗下的雙層薄脆披薩連續(xù)3年的營(yíng)銷(xiāo)路線都是“科技范兒”，“用科技的方式去詮釋比薩的薄脆”。第4年，必勝客終于遇到了《三體》。盡管聯(lián)名產(chǎn)品和《三體》真的沒(méi)有太大關(guān)系，但沖著印刷了大量經(jīng)典臺(tái)詞的宣傳圖，你能說(shuō)它們之間真沒(méi)一點(diǎn)關(guān)系?

　　聯(lián)名商品的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，是兩種品牌或IP符號(hào)互相補(bǔ)充，形成一種新的文化內(nèi)涵。但是，《三體》目前只是一部小說(shuō)，由于文本內(nèi)容缺乏足夠具象化的符號(hào)、標(biāo)簽去實(shí)現(xiàn)有創(chuàng)意的聯(lián)名設(shè)計(jì)，落實(shí)到商品聯(lián)名上來(lái)，從視覺(jué)層面上升到情緒層面吸引粉絲也有一定難度。當(dāng)《三體》的聯(lián)名案例增多，商業(yè)品牌對(duì)IP的需求兼具品牌營(yíng)銷(xiāo)和提升銷(xiāo)量雙重目的時(shí)，IP與商品之間的關(guān)聯(lián)性會(huì)成為粉絲買(mǎi)單的最重要原因，這不得不迫使聯(lián)名商品必須具備能夠引發(fā)粉絲情感共鳴的設(shè)計(jì)來(lái)。

　　比如奧利奧與《三體》聯(lián)名推出的禮盒，包括“炫目深淵鏡”“朝酷投影”和“三體金句密碼鎖”，看得出來(lái)在設(shè)計(jì)方面是頗費(fèi)心思。和《三體》有最直接關(guān)聯(lián)是“金句密碼”這一項(xiàng)，而將《三體》各個(gè)關(guān)鍵詞印在餅干上進(jìn)行銷(xiāo)售，成為了這次聯(lián)動(dòng)商品銷(xiāo)量提升的直接手段。