楊洋是如何成為榮耀王者的？游戲和影視劇該如何融合

　　較早的案例還有2009年的電影《家有喜事2009》植入過網(wǎng)游《開心Online》。但是這部透支港片情懷的電影，很難給植入僅十幾秒的《開心Online》帶去多少關注。

　　游戲情節(jié)推動故事發(fā)展，《微微一笑很傾城》把“影游聯(lián)動”做到極致

　　這一情況在幾年后有了明顯變化，隨著90后步入社會，游戲逐漸成為當代年輕人的一種日常娛樂形式，各家游戲公司也加大了游戲面向大眾的品牌化推廣。

　　2016年，網(wǎng)游《天之禁》被植入到芒果衛(wèi)視播出的電視劇《因為愛情有幸?！防铩Ｎ捍髣自趧≈谐鲅莸慕巧且幻槐患胰苏J可的MMO玩家，通過自己努力，他最終獲得家人和女友支持投身游戲行業(yè)。

　　這段劇情的植入，像極了當時亟待獲得社會重新認識的網(wǎng)游行業(yè)，越來越多游戲公司注重品牌建設，通過冠名綜藝、植入影視劇去提升影響力、打開知名度。

　　盡管在劇中多次出現(xiàn)了游戲畫面以及游戲Logo背景植入，但是相關情節(jié)和《天之禁》的游戲內(nèi)容關聯(lián)性不夠緊密，把它換成其他游戲都沒有違和感。再加上《因為愛情有幸福》劇情拖沓，注水嚴重，不少情節(jié)的亮點被時長掩蓋，流失了不少觀眾，游戲的植入效果更加不如人意。

　　同年播出的另一個游戲植入電視劇的案例，卻成為了經(jīng)典。改編自顧漫同名小說的電視劇《微微一笑很傾城》于2016年在網(wǎng)臺同時播出，這部甜寵偶像劇憑借演員的高顏值和對原著小說的高度還原吸引了大量女觀眾，不僅讓楊洋成了“國民老公”接班人，還讓手游《新倩女幽魂》火了一把，能夠在游戲里遇到一個楊洋般的“老公”或許不是夢想。劇播完后，楊洋也成為了《新倩女幽魂》的代言人。

　　作為一部愛情喜劇，《微微一笑很傾城》里男女主人公從頭甜到尾的感情發(fā)展有很大一部分發(fā)生在游戲中。通過影視、游戲的雙向影游聯(lián)動，由真人演員扮演游戲角色，影視劇中的游戲場景也盡可能用實物搭建配合特效制作實現(xiàn)高度還原，把游戲里原有情節(jié)與電視劇劇情結(jié)合起來，使得游戲的植入深入?yún)s不突兀。

　　《新倩女幽魂》和《微微一笑很傾城》的聯(lián)動成功，不止是因為游戲劇情對于推動整部劇有著決定性的作用，更因為《新倩女幽魂》從游戲本身到電視劇都做到了最大程度的互相呼應。這種恰到好處的游戲內(nèi)容植入，完善了電視劇原有情節(jié)，更達到錦上添花的效果。

　　兩年后，新版《流星花園》在芒果TV播出。這部劇獲得了大量品牌青睞，《夢幻西游》也是其中之一。不過新版《流星花園》沒有解決“翻拍經(jīng)典難成功”這個問題，內(nèi)容表現(xiàn)上和市場期望差距較大。

　　影視劇渴求游戲公司這個出手闊綽的贊助商，游戲需要影視劇去拓展其品牌知名度甚至帶來新用戶，游戲和影視公司深度進行內(nèi)容合作成為雙方的共同需求。在《微微一笑很傾城》和《流星花園》中，《新倩女幽魂》和《夢幻西游》的植入，都是在將已有劇本進行更改，根據(jù)影視劇的劇情來植入游戲相關劇情，這個階段的游戲植入影視劇，能否獲得1+1>2的效果，與影視劇的內(nèi)容表現(xiàn)是否貼合受眾需求，游戲的植入是否不可取代，且能起到推動劇情的作用息息相關。

　　和鹿晗一起追求夢想，打動80后玩家的《穿越火線》網(wǎng)劇

　　近年來，包括《萬王之王3》《問道》《開心消消樂》等多款網(wǎng)游都有過植入影視內(nèi)容的案例，受限于影視劇劇情內(nèi)容，游戲的植入主要以角色操作游戲外加游戲畫面露出，和商品品牌并無兩樣，記憶點并不深，影響的人群范圍也比較有限。

　　此后，盡管有《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》這些和游戲相關的高熱度劇集，但是這些上星劇都弱化了游戲相關劇情，要不就是把電競比賽改成了網(wǎng)絡安全大賽，要不就是削減減少游戲畫面，自然也沒有游戲品牌的植入。

　　直到2020年《穿越火線》游戲同名網(wǎng)劇的播出，游戲情節(jié)深度植入到影視劇中這種模式又火了起來。由于網(wǎng)劇內(nèi)容的表現(xiàn)更加自由，網(wǎng)劇甚至成為了游戲提升品牌形象的定制對象。