誕生于25年前的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》 為什么越來越潮

　　在這里，你很難買到“印張漫畫/動(dòng)畫截圖”的痛衫，卻可以輕松找到明日香、綾波麗的私服同款。個(gè)性低調(diào)、不愛張揚(yáng)的阿宅，不會(huì)再因衣服上的顯眼LOGO/角色大頭，引得路人側(cè)目觀望。

　　當(dāng)“宅”屬性變得更加隱秘，在普通人眼里，這些衣服和日用品就變成了“好看實(shí)用且有設(shè)計(jì)感的商品”，而了解作品的同好，則能講述設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的故事。

　　盡管隨著設(shè)計(jì)感提升，這些品牌商品的價(jià)格也相當(dāng)“潮牌”，不過站在IP運(yùn)營的角度，“官方潮牌化”的運(yùn)營模式，依然具備明顯優(yōu)勢。

　　二次元濃度過高的動(dòng)漫周邊，難免會(huì)導(dǎo)致部分阿宅的“社會(huì)性死亡”，也使得不少人對衍生周邊望而卻步。官方自發(fā)探索潮牌路線，則讓那些“對周邊有著高標(biāo)準(zhǔn)”的粉絲，無法拒絕“為信仰充值”的機(jī)會(huì)。甚至?xí)衅胀ù蟊?，因衍生產(chǎn)品的酷炫設(shè)計(jì)，對作品產(chǎn)生興趣。

　　從年輕群體熱衷的潮流服飾，到大齡阿宅關(guān)注的童裝、汽車內(nèi)飾、釣魚用具，衍生產(chǎn)品令EVA元素，滲透到人們衣食住行的方方面面。即便自2012年《福音戰(zhàn)士新劇場版：Q》上映以來，EVA并未推出新作，卻也不會(huì)影響衍生商品的發(fā)售，以至于有粉絲調(diào)侃：“你能在任何一個(gè)地方看見EVA，除了電影院。”

　　與此同時(shí)，官方自有品牌的調(diào)性，反過來也會(huì)對IP產(chǎn)生影響——作品內(nèi)容與商業(yè)品牌的緊密結(jié)合，才是EVA“越來越潮”的答案。

　　和作用于一時(shí)的周邊授權(quán)、合作聯(lián)名不同，官方自有品牌的影響力，更偏向“細(xì)水長流”的類型?，F(xiàn)在看來，即便EVA的角色和概念設(shè)計(jì)跳脫出作品，也能與潮流元素沾邊。例如讓碇真嗣身穿時(shí)尚休閑服飾，綾波麗與彩妝合作，既展現(xiàn)出角色態(tài)度或反差，又在一定程度上降低了跨界的違和感。

　　EVA為動(dòng)漫IP的商業(yè)運(yùn)營，提供了一份新的參考思路：在推出優(yōu)質(zhì)IP的前提下，通過打造、維護(hù)甚至升級IP品牌形象，拓展IP邊界。若我們回顧國內(nèi)的ACG作品，像《一人之下》的“人有靈”、《明日方舟》的“一拾山”等官方品牌，也走上了較為類似的路線。

　　雖然無論從運(yùn)作周期，還是從操作難度上來看，在現(xiàn)有商業(yè)運(yùn)營模式基礎(chǔ)上另起高樓并不容易，但或許數(shù)年之后，這些探索多元化商業(yè)模式的國產(chǎn)二次元IP，也可以像EVA一樣，得到應(yīng)有的回報(bào)。????

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