耐克VS世嘉 體育品牌為什么會與游戲公司起恩怨

　　廣告中復(fù)刻了 2001 年季后賽，效力于 76 人的艾倫·艾弗森對決雄鹿時狂砍 46 分的精彩瞬間。

　　只見身著白色 3 號球衣的艾倫·艾弗森，一個運球轉(zhuǎn)身上籃，瞬間全世界都仿佛凝固下來。艾弗森飛身上籃的分解動作，與電視機前人們目瞪口呆的鏡頭交錯拼接，那一刻無論是奔跑的倉鼠、著火的電熨斗、還是傾倒的飲料，一切都慢了下來，只有艾弗森還在半空中飛向籃板，好像全世界都在等待他這個進球一般。

　　毫無疑問這個廣告是成功的，無論是否熱愛籃球熱愛體育，都能夠從這個廣告里感受到，在巔峰之戰(zhàn)關(guān)鍵進球的瞬間，那神經(jīng)緊繃的感受與被凍結(jié)的氣氛。

　　而這正是耐克提起訴訟的理由。

　　他們認為《NBA 2K2》的這則視頻，抄襲了他們在 1996 年的經(jīng)典廣告“Frozen Moment”。

Don't Do It

　　2002 年 2 月 7 日，耐克公司發(fā)布新聞通稿，稱《NBA 2K2》這則視頻是對他們 1996 年由傳奇人物邁克爾·喬丹主演的廣告的惡意復(fù)制品，并表示要在周四向法院提起正式訴訟，要求法院下達命令以阻止這則廣告繼續(xù)播出，同時要求世嘉向耐克賠償損害。

　　耐克的高級傳播經(jīng)理 Scott Reames 表示：“我們認為，世嘉廣告幾乎沒有任何原始的創(chuàng)意元素，這些創(chuàng)意元素幾乎全部來自耐克。”“看到另一個廣告商如此公然地竊取我們的知識產(chǎn)權(quán)真是令人震驚和失望。”

　　然而世嘉真的抄襲了嗎?

　　我們先回顧一下耐克 1996 年的廣告。

　　這則廣告用其鏡頭語言描繪了邁克爾·喬丹在芝加哥公牛隊時，對陣洛杉磯湖人隊的精彩表現(xiàn)。在廣告中，喬丹接過籃球、突圍、旋轉(zhuǎn)、飛身上籃的過程變成了慢動作，同時電視機前人們身邊的時間也好像被凍結(jié)一樣，他們忽略了周圍的事件、無視了正在發(fā)生的事故，將一切注意力都放在那個扣籃上。