從動畫角色到虛擬偶像 如何打通IP角色產(chǎn)業(yè)閉環(huán)？

　　從魏無羨到千鳥，我們可以很明顯地看到，騰訊視頻正依托自身優(yōu)質(zhì)國漫IP的內(nèi)容優(yōu)勢，在虛擬偶像的打造上摸索出了一套自己的思路。相信在同樣的打造方式和資源扶持下，在未來會有更多國漫角色和原創(chuàng)虛擬偶像進(jìn)入到我們的視野，讓虛擬偶像逐步走入我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

讓虛擬偶像反哺國漫IP

　　在當(dāng)前的中國的動漫市場，騰訊視頻的內(nèi)容產(chǎn)出無論是數(shù)量還是質(zhì)量都走到了行業(yè)的前列，占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。而在前幾天舉辦的2021騰訊視頻V世界大會上，包括《魔道祖師完結(jié)篇》在內(nèi)的60余部持續(xù)開發(fā)國漫系列作品和新作集中亮相，更是將動漫市場領(lǐng)域的平臺化運(yùn)作推向了新的高度，引發(fā)了大量從業(yè)者和動畫觀眾的期待。

　　不過，在看似一片欣欣向榮的行業(yè)發(fā)展勢頭背后，依然有所隱憂。

　　對于廣大國漫IP而言，動畫化是放大其文化和市場影響力的重要方式。不過由于目前中國動畫內(nèi)容制作和商業(yè)運(yùn)作模式目前仍不清晰，這些國漫IP在動畫化的過程中，都會或多或少遇到時間、資金、制作流程等方面的問題——所帶來的最直接阻力，即是兩季動畫之間的空窗期太長，并不利于國漫IP影響力的持續(xù)累積。

　　于是，如何保障國漫IP的持續(xù)性，是當(dāng)下整個行業(yè)所面臨最重要的挑戰(zhàn)。

　　針對這一客觀存在的問題，騰訊視頻目前提出了兩種解決思路：

　　其一，就是像《斗羅大陸》動畫這樣直接采取“年更”的內(nèi)容策略，讓最頂級的IP獲得業(yè)界最好的資源傾斜，依靠持續(xù)不斷的動畫更新保證國漫IP熱度的上漲;

　　其二，則是像《魔道祖師》魏無羨這樣，將作品中的人氣角色“虛擬偶像化”，以粉絲文化作為依托，充分調(diào)動粉絲的內(nèi)容創(chuàng)作熱情和傳播勢能，并通過跨界合作不斷強(qiáng)化國漫角色的個人品牌。

　　從內(nèi)容產(chǎn)出和市場運(yùn)營等維度來看，按照IP的實(shí)際情況，將這兩種做法進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，應(yīng)該是推動國漫行業(yè)發(fā)展最有成效的做法。其中，虛擬偶像為國漫IP的發(fā)展所帶來的反哺作用，正通過騰訊視頻的成功實(shí)踐逐漸顯現(xiàn)出來。

　　前文提到，虛擬偶像的一大特征，就是能依靠粉絲的二次創(chuàng)作來豐富自身的文化內(nèi)涵，拉近虛擬偶像與粉絲之間的距離。換而言之，人氣虛擬偶像的誕生，本質(zhì)上就是鼓勵二次創(chuàng)作，由大量粉絲進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)所帶來的結(jié)果。這樣的內(nèi)容創(chuàng)作能力，不僅能夠讓虛擬偶像變得特別接地氣，同時也能讓虛擬偶像的人氣增長曲線，呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升且持續(xù)數(shù)年的發(fā)展態(tài)勢——這正是國漫IP在打造過程中，最缺乏的珍貴資源。

　　在《魔道祖師》魏無羨的身上，我們看到了將國漫人氣角色進(jìn)行虛擬偶像化運(yùn)作所帶來的益處。這樣的做法無論是對于廣大國漫IP的未來發(fā)展，還是對于剛剛開始起步的中國虛擬偶像市場來說，都具備非常高的參考價值，而騰訊視頻的積極探索，勢必能有效推動整個行業(yè)步入良性軌道。????

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