打通二三次元 愛奇藝探究動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈布局方法論

從聚攏優(yōu)質(zhì)國漫IP，到多類型內(nèi)容系統(tǒng)化開發(fā)

　　對精品動漫內(nèi)容的探索，科技創(chuàng)新只是其中一部分，維持中國動漫行業(yè)有序的發(fā)展，基礎(chǔ)還是動漫內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出。

?　　此次高峰論壇上，愛奇藝副總裁楊曉軒公布了主題為“新青年·中國夢”的“晨星計劃2020”，將在接下來兩年制作包括《四海鯨騎》第三季、《洛陽》等總共11部動畫，囊括奇幻、武俠、青春、科幻四個大類，可以稱得上是2018年公布的“晨星計劃”2.0版本。一句話簡單概括“晨星計劃2020”，就是愛奇藝希望能夠整合優(yōu)秀制作團隊，共同孵化動畫作品。但這不是簡單的投資動畫，而是傾平臺資源扶持動漫創(chuàng)作者和制作團隊，保持頭部動漫內(nèi)容不斷產(chǎn)出，這也顯示出了愛奇藝布局國漫市場的自信。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年中國在線動畫用戶量已經(jīng)達(dá)到2.9億，泛二次元用戶規(guī)模近3.5億，00后成為動漫主要受眾。其中，國漫創(chuàng)作題材正日漸豐富，不僅有常見的戀愛、修仙、科幻、奇幻等類型受到更多關(guān)注，美食、體育類垂直小眾作品也有擁躉。顯然，“晨星計劃2020”的新片單是精準(zhǔn)把握了受眾口味的結(jié)果。

　　作為擁有巨大流量的平臺，貼合用戶喜好是內(nèi)容創(chuàng)作的首要點，但是愛奇藝能夠一口氣拿出多達(dá)11部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的片單，另外一個原因是這家視頻平臺深耕國漫市場數(shù)年，對國漫內(nèi)容的孵化、放大和變現(xiàn)都積累了足夠經(jīng)驗。

　　近年來，依靠舉辦“蒼穹之星”原創(chuàng)漫畫大賽、愛奇藝·輕春聯(lián)盟聯(lián)合征文大賽等原創(chuàng)比賽，愛奇藝加碼國漫布局，聚攏了一批優(yōu)質(zhì)國漫IP。

　　2017年，愛奇藝推出“蒼穹計劃”，開始陸續(xù)將優(yōu)質(zhì)動漫IP改編為動態(tài)漫畫、動畫、網(wǎng)劇、網(wǎng)大以及游戲、VR等多元化內(nèi)容形態(tài)，其中漫改網(wǎng)劇《謀愛上癮》上線8天分賬金額就過千萬元。近期，“蒼穹計劃”第三期公布了網(wǎng)劇合作規(guī)則，這也意味著在多次嘗試后，愛奇藝對動漫IP的改編已經(jīng)逐漸機制化和專業(yè)化。

　　顯然，愛奇藝在對優(yōu)質(zhì)國漫IP的孵化、放大以及變現(xiàn)嘗試上，已經(jīng)實現(xiàn)了一整套愛奇藝國漫IP進化方法論：即精準(zhǔn)把握受眾需求，以多元化的內(nèi)容形態(tài)放大IP價值，以專業(yè)的內(nèi)容制作讓IP“出圈”，積累足夠的用戶數(shù)量，最終實現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)鏈下游的順利變現(xiàn)。

漫游互動，釋放IP的最大價值

　　今年6月，愛奇藝為動畫《少年歌行》制作了同名手游，獲得了App Store推薦?！渡倌旮栊小肥怯蓯燮嫠嚶?lián)合中影年年出品的動畫，是今年國漫市場的爆款作品。這部動畫以鮮明個性的人物刻畫和紛繁復(fù)雜的江湖故事打動了年輕動畫觀眾，動畫的成功為IP積累下厚實的粉絲基礎(chǔ)。