票房平平的《雪人奇緣》背后是好萊塢成熟的商業(yè)邏輯

　　剛剛結(jié)束的十一電影檔期，3部獻(xiàn)禮大片《我和我的祖國(guó)》《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》以各自獨(dú)特的切入視角成為十一期間電影市場(chǎng)的絕對(duì)主力，同期上映的中美合拍動(dòng)畫電影《雪人奇緣》，這部原本期望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走合家歡差異化路線的電影，并沒能在這個(gè)特殊的電影檔期獲得終端市場(chǎng)更多關(guān)注。截止發(fā)稿日，《雪人奇緣》票房接近9200萬人民幣票房。

　　在北美市場(chǎng)，《雪人奇緣》依然表現(xiàn)平平，自9月27日起公映10天總共獲得3783萬美元。盡管在爛番茄、MetaCritic、CinemaScore影院觀眾等從專業(yè)到大眾各類型評(píng)分網(wǎng)站上獲得的口碑較為正面，但是對(duì)這部成本7500萬美元的動(dòng)畫電影來說，票房數(shù)據(jù)顯然是不夠看的。但是，從中美合拍動(dòng)畫電影這個(gè)角度來說，《雪人奇緣》從內(nèi)容到市場(chǎng)的表現(xiàn)卻有多處值得我們回味。

“黃皮白心”的《雪人奇緣》

　　《雪人奇緣》是東方夢(mèng)工廠由華人集團(tuán)全資控股后出品的首部動(dòng)畫電影，由東方夢(mèng)工廠和美國(guó)夢(mèng)工廠共同出資制作，據(jù)其他媒體爆料東方夢(mèng)工廠出資額度高達(dá)60%。由于電影的主要制作方為好萊塢動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，即使故事發(fā)生地點(diǎn)在中國(guó)城市，電影畫面囊括了大量中國(guó)場(chǎng)景，然而以“回家”為主題展開的故事內(nèi)容仍舊是好萊塢合家歡動(dòng)畫電影的套路——善良叛逆的女孩和小伙伴們歷經(jīng)冒險(xiǎn)，送雪人回喜馬拉雅雪山，在這一過程中女孩也逐漸成長(zhǎng)，慢慢理解了友情和家庭的意義。

　　在人物設(shè)定上，自閉的善良少女、社交紅人男孩和搞笑擔(dān)當(dāng)小男孩3人是好萊塢動(dòng)畫電影里常見的人物組合。電影情節(jié)起承轉(zhuǎn)合也是采用了好萊塢動(dòng)畫電影標(biāo)準(zhǔn)模板：少女發(fā)現(xiàn)雪人，決定送雪人回喜馬拉雅，少女的朋友們誤打誤撞也加入了護(hù)送小隊(duì)，在回家路上壞人追捕雪人，雪人被抓，少女開掛救雪人，雪人回家，少女也找回自我。

　　采用好萊塢動(dòng)畫電影套路其實(shí)并沒有什么不好，這種經(jīng)過了市場(chǎng)檢驗(yàn)的內(nèi)容模式是相當(dāng)安全且有效的。但是在好萊塢合家歡動(dòng)畫電影固定模式之外，這部電影的劇情缺憾也相當(dāng)明顯。

　　整部電影故事發(fā)展相當(dāng)平鋪直敘，波瀾不驚，多處情節(jié)的展開也讓人摸不著頭腦。在整個(gè)護(hù)送過程中，女主的作用微乎其微。雪人一路釋放出龐大的掌控自然魔法，最終飛上喜馬拉雅雪山，壞人的存在簡(jiǎn)直是可有可無。

　　但是，以上種種內(nèi)容創(chuàng)作套路和劇情Bug，在影片依靠畫面帶給普通觀眾的驚喜后，都是可以被忽視掉的?！堆┤似婢墶吩诋嬅嫦胂罅Ψ矫娴耐黄?，是這部動(dòng)畫電影最大的亮點(diǎn)。

　　中國(guó)標(biāo)志性的景點(diǎn)千島湖、黃山、樂山大佛、喜馬拉雅雪景以極為精致優(yōu)美的畫面出現(xiàn)在電影中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)設(shè)定給雪人的自然魔法力量則為這些景點(diǎn)賦予了極致的想象力。巨型藍(lán)莓、蒲公英降落傘、油菜花田海浪、大佛腳下盛開的梔子花、云朵里的“錦鯉”，雪人施展魔法力量，給予觀眾一場(chǎng)中國(guó)壯麗山河旅行的奇妙視覺體驗(yàn)。

　　畫面的出色想象力賦予優(yōu)秀的特效，再加上數(shù)位中美配音演員的演繹，以及大量符合中國(guó)文化的搞笑段子，或多或少掩蓋了故事上的不足。在豆瓣上，《雪人奇緣》獲得了中國(guó)觀眾給出的7.5分。大量觀眾給出的評(píng)價(jià)包括“動(dòng)畫制作沒得說”“故事有點(diǎn)簡(jiǎn)單”“孩子們?cè)谟霸嚎吹霉笮?rdquo;，這些評(píng)價(jià)較為準(zhǔn)確地體現(xiàn)出這部動(dòng)畫電影的各個(gè)方面。

　　整體來看，《雪人奇緣》是一部把美式角色和美式故事嵌入到中式場(chǎng)景中的好萊塢動(dòng)畫電影，它有不足之處，也有突出的優(yōu)點(diǎn)。作為中美合拍動(dòng)畫電影，最終票房數(shù)據(jù)可能不會(huì)讓投資人特別滿意，但是《雪人奇緣》仍舊是一部合格線以上的商業(yè)作品。