《明日方舟》首次舉行線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，肯德基才是真正贏(yíng)家？

　　在這個(gè)購(gòu)物欲膨脹的11月，伴隨著肯德基新品“泡菜肥牛雞腿堡”的推出，《明日方舟》與肯德基合作的“線(xiàn)下氪金活動(dòng)”如期上線(xiàn)了。11月4日，也就是活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天，贈(zèng)送能天使限定皮膚的套餐被“刀客塔”們“買(mǎi)爆”，一些地區(qū)一度出現(xiàn)套餐斷貨的局面。

　　鷹角網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的手游《明日方舟》自今年5月上線(xiàn)以來(lái)，一直擁有較高人氣和話(huà)題討論度。關(guān)于游戲的第一次線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，玩家更是期待已久。只不過(guò)，活動(dòng)剛剛展開(kāi)，游戲玩家的吐槽卻一波接一波涌向了肯德基。

游戲聯(lián)動(dòng)，為啥又選肯德基

　　近些年來(lái)，游戲與西式快餐兩者的跨界合作已經(jīng)越發(fā)常見(jiàn)了。

　　去年，德克士與《魔獸世界》聯(lián)動(dòng)，推出聯(lián)盟、部落各自的專(zhuān)屬套餐；今年暑期，購(gòu)買(mǎi)漢堡王與《少年三國(guó)志2》聯(lián)動(dòng)主題套餐就能獲得定制杯子；最近麥當(dāng)勞與《第五人格》及美團(tuán)外賣(mài)合作，贈(zèng)送限定皮膚及涂鴉。當(dāng)然，肯德基與游戲的聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)也相當(dāng)豐富，從《陰陽(yáng)師》《崩壞3》到《最終幻想14》，站在玩家的角度來(lái)看，游戲與快餐品牌聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為常規(guī)操作。

　　今年7月，漢堡王官博收到粉絲提議，希望官方能夠考慮與《明日方舟》進(jìn)行合作。從那以后，漢堡王官博偶爾會(huì)在微博分享與鷹角的溝通進(jìn)程。粉絲期待三個(gè)月，《明日方舟》第一次線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)終于塵埃落定，但鷹角的合作對(duì)象卻不是漢堡王，而是肯德基——這陣勢(shì)，儼然一幅白學(xué)“世界名畫(huà)”。

　　雖說(shuō)漢堡王借此獲得一波迫（宣）害（傳），似乎也不虧，但令眾多玩家費(fèi)解的是，游戲聯(lián)動(dòng)為什么又選擇了肯德基？

　　西式快餐，又可以稱(chēng)之為“肥宅快樂(lè)餐”，單從這一新綽號(hào)就能體會(huì)到它與御宅族之間密不可分的關(guān)系。

　　同樣與高熱量食品掛鉤的咖啡店，卻因?yàn)槌Ｒ?jiàn)的連鎖咖啡店（女仆咖啡廳和主題咖啡店除外）伴有的小資情調(diào)，與宅屬性相去甚遠(yuǎn)。而更接地氣的中式快餐，又很難打破口味習(xí)慣的地區(qū)限制，達(dá)到全國(guó)知名的程度。

　　肯德基作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的西式快餐品牌之一，經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)擁有相當(dāng)可觀(guān)的市場(chǎng)占有率。目標(biāo)用戶(hù)群體重合度高，門(mén)店覆蓋全國(guó)且消費(fèi)門(mén)檻適中，或許是肯德基在“白學(xué)現(xiàn)場(chǎng)”勝出的主要原因。

聯(lián)動(dòng)套餐：一如既往的獵奇新品

　　對(duì)于很多第一次參與活動(dòng)的玩家而言，吃肥宅快樂(lè)餐就送限定道具、皮膚或周邊，這不就是雙倍的快樂(lè)嗎？

　　事實(shí)證明，想要獲得雙倍的快樂(lè)并不簡(jiǎn)單。其中游戲玩家最難跨越的“坎”，大概要數(shù)快餐公司突發(fā)奇想推出的“新品”了。

　　就以肯德基為例，基于西式快餐進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后的本土化戰(zhàn)略，肯德基一直在嘗試推出滿(mǎn)足中國(guó)人口味的新品。在今年暑期“最終幻想14分享套餐”中出現(xiàn)的“芝士厚菇素尊堡”，就是當(dāng)時(shí)肯德基面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的專(zhuān)屬新品。

?　　油炸蘑菇餅搭配千島醬，換來(lái)奇妙的口感和爆棚的熱量。更讓玩家記憶猶新的，是套餐的含量過(guò)于豐富。只有在選擇“最終幻想14分享套餐”這一四人份大餐時(shí)，官方才會(huì)贈(zèng)送坐騎兌換券?？梢韵胂笠幌拢?ldquo;光之戰(zhàn)士”在周遭小朋友羨慕目光的洗禮下，默默承受著這個(gè)年紀(jì)在吃飯過(guò)程中不該有的熱量。