一直站在風(fēng)口上的《凹凸世界》

題圖 / 凹凸世界

發(fā)展路徑堪稱獨(dú)一無(wú)二

《凹凸世界》動(dòng)畫(huà)迎來(lái)開(kāi)播八周年紀(jì)念，未料一些已經(jīng)退坑的粉絲直呼“青春錯(cuò)付”“賽博案底”。

退坑粉絲如此激烈的態(tài)度，不免令人感慨“熱圈多紛爭(zhēng)”?！栋纪故澜纭啡缃褚琅f活躍，番外《凹凸學(xué)園》最新季多平臺(tái)在播，還有漫畫(huà)正在連載，七創(chuàng)商店持續(xù)上新，衍生游戲也仍在運(yùn)營(yíng)。不僅如此，它甚至一直保持著“同人大戶”的地位，是LOFTER“二次元?jiǎng)?chuàng)作榜單”前三中唯一的國(guó)產(chǎn)IP，最近CP同人展還與其推出了合作周邊。

不過(guò)也不能否認(rèn)，《凹凸世界》在內(nèi)容層面遇到了問(wèn)題。許多粉絲將動(dòng)畫(huà)視為入坑作，然而去年播出的第四季動(dòng)畫(huà)正片，粉絲指“人物崩壞”“劇情降智”，評(píng)分下滑。這一波吐槽，也波及背后團(tuán)隊(duì)七創(chuàng)社以及旗下其它產(chǎn)品。

想要究其原因，可能并不僅僅是“時(shí)間更迭、內(nèi)容創(chuàng)作與粉絲需求變化”這么簡(jiǎn)單?；赝栋纪故澜纭纷哌^(guò)的8年，就會(huì)發(fā)現(xiàn)IP自身已經(jīng)經(jīng)歷了幾番重大改變。但無(wú)論何時(shí)，也不管大環(huán)境如何風(fēng)云變幻，《凹凸世界》倒是一直都站在風(fēng)口上。

自帶同人基因的原創(chuàng)企劃

《凹凸世界》的特別之處，在于它是“養(yǎng)成系”原創(chuàng)IP。

根據(jù)七創(chuàng)社早期采訪和主創(chuàng)社交平臺(tái)更新內(nèi)容，《凹凸世界》的誕生可追溯到2010年左右。主創(chuàng)“迷之七”為企劃核心，負(fù)責(zé)人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景概念，也是團(tuán)隊(duì)七創(chuàng)社名字、LOGO的源頭。企劃不斷完善，粉絲們不只見(jiàn)證《凹凸世界》的進(jìn)步，官方還會(huì)征集網(wǎng)友靈感，采取粉絲共創(chuàng)模式，直接為企劃注入“同人基因”。再加上企劃更新的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，遇上貼吧、微博、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的高速發(fā)展期，《凹凸世界》的名字在年輕群體中一步步傳播開(kāi)來(lái)。

2015年11月，兩集試播動(dòng)畫(huà)的播出，點(diǎn)燃了《凹凸世界》的熱度。彼時(shí)正值國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展初期，伴隨著眾多年輕人期待見(jiàn)證“國(guó)漫崛起”的愿望，《凹凸世界》的獨(dú)特表現(xiàn)，為市場(chǎng)帶來(lái)了不小的驚喜。次年開(kāi)播的正片內(nèi)容，又高度符合粉絲期待。

也就是說(shuō)，若在這一階段入坑《凹凸世界》，既能見(jiàn)證主創(chuàng)初出茅廬、為夢(mèng)發(fā)電，成果又足夠亮眼，作品角色眾多、設(shè)定出彩，低多邊形風(fēng)格將作品辨識(shí)度拉滿，不僅如此，官方態(tài)度還友好包容，同人糧量大管飽品質(zhì)高?！栋纪故澜纭纷詭?ldquo;同人基因”的優(yōu)勢(shì)，從企劃誕生之初持續(xù)至今。

IP變現(xiàn)渠道，最終還是到了游戲

2015-2016年，“IP”是整個(gè)文娛領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，有資金實(shí)力的影視、游戲、投資公司，都圍繞IP資源的儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)，展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。恰好國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》的票房表現(xiàn)，令動(dòng)畫(huà)公司備受資本青睞，原創(chuàng)項(xiàng)目更是融資重點(diǎn)，遑論《凹凸世界》這樣已經(jīng)具備粉絲基礎(chǔ)的IP。2016年年底，七創(chuàng)社宣布完成天使輪投資，投資方為游戲公司蓋婭互娛。

次年，七創(chuàng)社迎來(lái)了兩個(gè)大事件。

一是版權(quán)落定，主創(chuàng)迷之七將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)移至七創(chuàng)社另一位創(chuàng)始人曲曉丹的公司“上海朱庇特創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司”名下。

二是《凹凸世界》于摩點(diǎn)網(wǎng)進(jìn)行周邊眾籌，終獲13554人參與、金額達(dá)315萬(wàn)元，“角色經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始發(fā)揮效應(yīng)。縱然衍生品的收益不足以回收動(dòng)畫(huà)制作成本，可就算比起當(dāng)時(shí)大廠的動(dòng)漫IP，《凹凸世界》衍生開(kāi)發(fā)成績(jī)都是數(shù)一數(shù)二的，在以真人影視、游戲?yàn)橹鞯膰?guó)漫IP商業(yè)開(kāi)發(fā)模式方面具備絕對(duì)的差異化。

到了2018年，動(dòng)漫行業(yè)投資新聞減少，資本趨于冷靜，七創(chuàng)社似乎沒(méi)有受到太大影響，進(jìn)行了“動(dòng)畫(huà)+游戲”兩者并行的幾次嘗試。

七創(chuàng)社籌備《凹凸世界》同名手游的同時(shí)，其他業(yè)務(wù)也相當(dāng)繁忙。新原創(chuàng)IP《斬獸之刃》于2018年年末推出動(dòng)畫(huà)，次年同名手游上線。2019年，七創(chuàng)社和繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)合作成立繪之刃，后續(xù)自制了動(dòng)畫(huà)《貓靈相冊(cè)》，并為B站承制了動(dòng)畫(huà)《千從狩》《謊顏》，其中《貓靈相冊(cè)》的動(dòng)畫(huà)和手游近乎達(dá)成同期上線。

要知道游戲公司投資動(dòng)畫(huà)公司已成常態(tài)：如心動(dòng)投資變?cè)挛幕?、米哈游投資吾立方動(dòng)畫(huà)、吉比特投資好傳動(dòng)畫(huà)，鷹角網(wǎng)絡(luò)投資兩點(diǎn)十分……通過(guò)投資，動(dòng)畫(huà)公司原創(chuàng)IP的游戲改編權(quán)可以給游戲公司，而游戲公司的游戲CG、改編動(dòng)畫(huà)也可以交給動(dòng)畫(huà)公司承制，實(shí)現(xiàn)雙方業(yè)務(wù)的互通，但是像七創(chuàng)社和蓋婭互娛這樣，用“動(dòng)畫(huà)+游戲”的強(qiáng)綁定來(lái)不停打造新IP的例子卻屬罕見(jiàn)。畢竟國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)-游戲之間的商業(yè)連接未能打通，如《斬獸之刃》《貓靈相冊(cè)》這樣甚至讓人分不清是“為了動(dòng)畫(huà)做游戲”還是“為了游戲做動(dòng)畫(huà)”，動(dòng)畫(huà)沒(méi)有熱度、游戲沒(méi)流量也不足為奇。

七創(chuàng)社旗下水花最大的IP，還是有著深厚粉絲基礎(chǔ)的《凹凸世界》。2020年6月，《凹凸世界》同名戰(zhàn)棋類手游公測(cè)，宣傳花費(fèi)心思，線上和短視頻平臺(tái)抖音達(dá)成合作，線下登上上海東方明珠、震旦大廈和環(huán)球港雙子塔。游戲上線后一度登頂國(guó)服iOS免費(fèi)榜榜首，開(kāi)局在國(guó)漫改編游戲中已算不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)其它游戲媒體報(bào)道，該游戲半年積累740萬(wàn)用戶，流水約7400萬(wàn)人民幣。

至于對(duì)很多粉絲而言最為重要的動(dòng)畫(huà)，該階段的求變也是肉眼可見(jiàn)的。

《凹凸世界》第一二季動(dòng)畫(huà)經(jīng)刪減調(diào)整，登陸優(yōu)漫卡通、北京卡酷少兒等頻道播出，渠道更新使得IP迎來(lái)受眾群體的擴(kuò)張。2019年上線的新作第三季在制作上則顯得“有錢”不少，角色和世界觀仍在擴(kuò)充，動(dòng)畫(huà)敘事朝著全年齡向邁進(jìn)。哪怕動(dòng)畫(huà)主創(chuàng)有所變動(dòng)，部分現(xiàn)有粉絲對(duì)劇情存有爭(zhēng)議，但并不妨礙許多10后觀眾因此入坑，最終留存下來(lái)的新老粉絲，皆成為改編手游的主要受眾。

用《凹凸世界》裝元宇宙概念

文娛界的“行業(yè)寒冬”，自2018年投資減少時(shí)被提起，到2020年疫情后更甚。期間國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)由視頻平臺(tái)主導(dǎo)的局面定型，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)新作數(shù)量有限，許多動(dòng)畫(huà)公司以承接平臺(tái)項(xiàng)目為主。此番狀態(tài)應(yīng)了那句“背靠大樹(shù)好乘涼”，然而七創(chuàng)社的“大樹(shù)”又換了一棵。

2020年，前樂(lè)游科技CEO許怡然成立MultiMetavee（中文名元宇宙控股，后文簡(jiǎn)稱“MMV”），并于第二年5月通過(guò)股權(quán)出質(zhì)的形式收購(gòu)七創(chuàng)社。許怡然為MMV董事長(zhǎng)，七創(chuàng)社創(chuàng)始人曲曉丹、蓋婭互娛CFO李濤任董事。

前兩年元宇宙概念有多火爆，從科技巨頭們的爭(zhēng)相布局可見(jiàn)一斑。MMV公司如其名，以元宇宙作為核心戰(zhàn)略。今年1月5日，MMV成功在美國(guó)納斯達(dá)克借殼上市，由此《凹凸世界》成了“國(guó)漫IP元宇宙第一股”。隨后MMV又宣布收購(gòu)《摩爾莊園》《賽爾號(hào)》開(kāi)發(fā)商淘米網(wǎng)絡(luò)72.81%股權(quán)。

從公司年報(bào)來(lái)看，《凹凸世界》是目前公司收入的“頂梁柱”，MMV也期望通過(guò)《凹凸世界》游戲?qū)崿F(xiàn)元宇宙的落地。除了同名手游，以及今年公測(cè)的策略卡牌養(yǎng)成手游《尋光之旅》外，還有三款衍生游戲在MMV計(jì)劃中：分別為三消游戲《代號(hào)：凹凸》，“UGC元宇宙開(kāi)放世界游戲”《凹凸：元星球計(jì)劃》，以及和微軟小冰合作的《凹凸元宇宙》。

無(wú)論是基于元宇宙概念在資本市場(chǎng)的熱度，還是七創(chuàng)社的股東們自己對(duì)元宇宙的暢想，擁有同人文化基礎(chǔ)的《凹凸世界》，似乎是一個(gè)很契合的“容器”。不過(guò)，對(duì)此IP的粉絲卻評(píng)價(jià)“原諒我沒(méi)看懂”“動(dòng)畫(huà)繼續(xù)做好就行”，看上去有種官方想做的內(nèi)容已經(jīng)步入Next level，粉絲群體卻追求“平平淡淡才是真”的感覺(jué)。這種分層，也能從去年第四季動(dòng)畫(huà)粉絲的表現(xiàn)和評(píng)價(jià)中窺見(jiàn)一二，不少粉絲對(duì)于又一批新主創(chuàng)打造的內(nèi)容提出不滿，評(píng)論中不乏“吃設(shè)定”“畫(huà)大餅”“角色OOC”等爭(zhēng)論，甚至一些粉絲因該季動(dòng)畫(huà)選擇退坑。

實(shí)際上，《凹凸世界》IP現(xiàn)下的“血雨腥風(fēng)”體質(zhì)，從七創(chuàng)社的發(fā)展歷程便已注定。我們很難用好壞來(lái)評(píng)判它的一路走來(lái)，站在商業(yè)角度來(lái)講，比起單打獨(dú)斗的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作公司艱難求生的局面，不斷順應(yīng)環(huán)境變化、在資本保護(hù)下前進(jìn)的七創(chuàng)社能活下來(lái)，并且活得還可以；與此同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作層面又留下了很多無(wú)解的問(wèn)題，比如每季動(dòng)畫(huà)主創(chuàng)變更，內(nèi)容表現(xiàn)和口碑并不穩(wěn)定。

不過(guò)有實(shí)力走過(guò)八年的《凹凸世界》，在國(guó)漫IP里無(wú)疑擔(dān)得上“成功”一詞，粉絲圈層自會(huì)跟隨內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的變化而迭代，只要凹凸圈還很熱鬧、IP也在持續(xù)運(yùn)營(yíng)，《凹凸世界》的故事就還能再講下去。盡管如今元宇宙概念降溫，但風(fēng)口依舊存在，行至此處的《凹凸世界》最終將去向何方？或許只有時(shí)間能帶來(lái)答案。