五年圈粉1.6億年輕人 國漫標桿是這樣煉成的

　　第四年，史萊克七怪參與海神島試煉，一次次的突破自我瓶頸，映照著面對生活坎坷卻仍堅持奮斗的所有人；

　　直到今年，眾人翹首以盼的大戰(zhàn)戰(zhàn)況膠著，觀眾們看到是所有角色獲得成長后，身上的那份責任和擔當，以及不忘初心的堅持。

　　不難感受到，在《斗羅大陸》天馬行空的玄幻色彩之外，作品傳遞的情感，其實與普通觀眾的生活息息相關(guān)。而且不管觀眾身處校園還是已經(jīng)進入社會，這些情感的影響，并不會隨著年齡增長而淡去。友情的維護需要進行磨合、彼此扶持、共同進步，如同史萊克七怪之間的關(guān)系；愛情不只是CP粉嗑的“糖”，也需要攜手并進的勇氣；每個人都會遇到成長的迷茫，唐三及主角團同樣不例外，但必須先有了面對困境永不放棄的毅力，才會有突破自我的暢快感受。

　　因此，《斗羅大陸》的成功秘訣變得顯而易見了?！抖妨_大陸》每周不斷更的更新模式背后，是制作團隊完成了對動畫產(chǎn)出效率、最終內(nèi)容質(zhì)量的雙重考驗。動畫之所以能夠獲得市場廣泛肯定，也是由于故事具備相當強烈的感染力，通過映射現(xiàn)實，收獲各個圈層觀眾們的情緒共鳴。

　　《斗羅大陸》長期占據(jù)站內(nèi)動畫熱搜第一，位于騰訊視頻排行榜/暢銷榜前列，今年4月，官方宣布動畫播放量超過400億，此等成績足以證明IP的強勁實力。從長遠角度看，《斗羅大陸》內(nèi)容蘊含的成長蛻變、守護愛與正義等普世價值，正助力國漫文化走向大眾。

怎樣尋找國產(chǎn)動畫的更多可能？

　　正是有了作品成長與觀眾陪伴，五歲的《斗羅大陸》得以保持著旺盛生命力。為了讓IP更好地發(fā)展，在內(nèi)容質(zhì)量保持優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，IP運營方面的策略同樣不可或缺。

　　過去五年里，蕭敬騰、徐佳瑩等明星為《斗羅大陸》動畫演唱過OST，其中2020年由張韶涵演唱的《破繭》，于2021年初獲得了騰訊音樂娛樂盛典年度十大金曲獎，歌曲在大眾層面的超高熱度，使其成為主流綜藝上的?？?。直到現(xiàn)在，《破繭》在QQ音樂平臺已經(jīng)得到超過999萬次收藏、12萬評論，評論區(qū)也聚集了大批動畫觀眾感慨故事的燃點，或是講述角色帶給自己怎樣的力量。

　　在娛樂已經(jīng)融入年輕人生活的當代，除了動畫、音樂等內(nèi)容渠道，一個IP還能通過商業(yè)合作拉近與受眾的距離。

　　在《斗羅大陸》過往IP跨界合作中，既包括康師傅、娃哈哈、愛好文具、名創(chuàng)優(yōu)品等生活消費品牌，還包含汽車品牌雪佛蘭、上汽榮威等高消費品植入。另外，主角唐三還可以登上雜志封面、小舞獲得線下大屏秀的機會，五周年的觀影活動、冰雪大世界聯(lián)動等，力求覆蓋更多用戶的生活場景；而參與公益活動，助力文化傳承，則證明《斗羅大陸》不忘肩負起頭部國漫IP的使命……國產(chǎn)動畫在運營推廣、商業(yè)合作所獲成績，是受眾對IP喜愛程度的又一延伸。通過這種方式，讓作品及角色從熒幕，走向觀眾的現(xiàn)實生活，其實是《斗羅大陸》所屬的內(nèi)容IP想要達成的終極目標。