《王者榮耀》動畫番劇PV 國民級IP的又一次成長

　　同樣是《王者榮耀》的原創(chuàng)英雄，曜的性格特征就體現得非常明顯，被稱為“峽谷第一話癆”的曜是一個又帥又逗比的角色。PV中曜的登場將其個性體現得淋漓盡致，鏡頭從群山中快速拉動至曜出場，然后配以一段激情澎湃的BGM，再對曜進行各種部位慢動作特寫，將其“帥氣”的一面大書特書，然后當劍從空中落下砸中曜的時候，又將其“中二”的一面本相畢露。雖然PV并沒有曜的戰(zhàn)斗場景，但是卻將角色的性格刻畫得入木三分。

　　三段PV并未透露太多的劇情，反而在其中加入了許多懸念，讓玩家們對正片更加期待。但是要知道，無論是李白、鎧還是曜都是對英雄的獨特表達，比如李白第二次入長安是因為俠義之心，鎧的名字則是來自于守護之名，曜是一個從小懷抱英雄夢想的熱血少年——《王者榮耀》的首個動畫番劇的真正故事內核，是從不同的視角為玩家展示“何為英雄”。

用多元化文化內容，打通用戶的情感連結

　　如今，《王者榮耀》已經六周歲了，作為國民級的IP，無論是在傳播力還是在影響力上都是首屈一指。面對海量的用戶群體，《王者榮耀》在IP運營上一直堅持多元內容形態(tài)，以豐富的衍生內容滿足不同用戶群體的娛樂需求?！锻跽邩s耀》衍生出一系列的IP文化產物中，如同人繪畫、同人小說、同人動畫、游戲周邊、職業(yè)聯賽、游戲主播、Cosplay、真人綜藝以及即將上線的英雄動畫等，都在進一步擴大《王者榮耀》的傳播力和影響力，使之成為一個更加龐大的IP生態(tài)體系。

　　在《王者榮耀》的IP衍生內容上， 有許多優(yōu)質的視頻內容都是依托騰訊視頻平臺進行展現的，其中包括動畫《峽谷重案組》《王者？別鬧！》《王者爆笑動畫》《王者腦洞所》等、情景劇《倔強的王者》、真人綜藝《集結吧王者》《王者出擊》《終極高手》等。

　　動畫《峽谷重案組》是較早的官方扶持同人動畫，以游戲角色推理探案的形式展現《王者榮耀》英雄的技能，自2017年就開始在騰訊視頻播出至今已經到5季，總點擊量超過了10億。

　　以《王者榮耀》游戲為源頭，通過不同風格，不同類型的衍生內容，以及擁有海量年輕用戶的騰訊視頻對衍生內容的打磨，《王者榮耀》和騰訊視頻彼此之間實現了游戲用戶向主流收視用戶轉變，視頻用戶向游戲玩家發(fā)展的雙線貫通。而這只是一種展現在外的表象，對內則是騰訊視頻通過提供全方位的視頻內容以滿足用戶多元化的興趣喜好，并且讓內容價值滿足用戶的情感需要，使用戶從內心情感上與內容產生共鳴，從而建立情感紐帶，構建有粘性、具備歸屬感、高認同感的內容社區(qū)生態(tài)。

　　可見，在《王者榮耀》IP構建的過程中，騰訊視頻起到了一個鏈接IP與玩家的橋梁作用，也幫助包括《王者榮耀》動畫番劇在內的衍生內容觸及更廣泛的受眾群體，進一步打通了用戶與IP的情感連結。

多元化內容，騰訊視頻助力優(yōu)質IP成長

　　《王者榮耀》動畫番劇和騰訊視頻之間的合作可謂是佳偶天成，雙方都能夠依托于騰訊強大的生態(tài)系統，繼續(xù)豐富和完善IP上的各種運作。從幾年前，騰訊視頻就開始著手打造游戲改編動畫的名片。比如DNF、CF等，包括將游戲改編動畫的角色在游戲中展現、改編動畫PV公布、改編動畫啟用豪華聲優(yōu)團隊等等一系列操作，時刻維持用戶的高期待值，將流行文化要素進行良好糅合，積累了大量年輕受眾并且熟知他們偏好的騰訊視頻可謂是功不可沒。

　　除了對游戲改編動畫的精細化運營外，在網文改編動畫的作品下，如《雪鷹領主》《斗羅大陸》等作品都讓騰訊視頻的運作實力享譽國漫市場，其中《斗羅大陸》動畫更是以179集、正片總時長2705分鐘、總鏡頭數64989個的綜合表現，成為國產網絡動畫市場里制作體量最大的作品。

　　顯然，騰訊視頻已經實現了以精品IP為核心進行IP改編、制作、變現的全產業(yè)鏈開發(fā)，通過IP聯動實現內容價值與商業(yè)變現能力的提升。讓IP與品牌商、渠道商、零售商等不同產業(yè)之間發(fā)生出激烈的化學反應，煥發(fā)出前所未有地無限的生機與活力。

　　可見，騰訊視頻通過挖掘內容營銷賦能品牌，釋放IP商業(yè)價值，助力優(yōu)質IP成長的一系列成功運營方針。正如騰訊視頻商業(yè)化總經理王瑩在之前表示過：“依托騰訊生態(tài)，騰訊視頻能夠打通從IP開發(fā)到IP打造、再到IP賦能的IP全產業(yè)鏈，持續(xù)向市場輸送現象級授權IP，全面挖掘IP的整合價值。”而同樣身處騰訊生態(tài)下的國民級IP《王者榮耀》與騰訊視頻的結合更會讓人充滿期待，在諸多衍生內容的加持下，國民級IP《王者榮耀》很有可能因此迎來IP生長的“第二曲線”。