通過選秀綜藝節(jié)目出道 虛擬偶像的最新養(yǎng)成路徑

?　　垂類節(jié)目的制作、營銷思路，與普通綜藝無異，都是以明星嘉賓帶動粉絲關(guān)注，憑借節(jié)目效果營造話題，提升討論度。此外極具網(wǎng)感的敘事剪輯，對選手群像的刻畫，更容易受到年輕觀眾的喜愛。這些聚焦小眾領(lǐng)域的垂類綜藝，不僅具備造星能力，還能助推小眾文化成為新的潮流。

　　基于文娛市場對小眾文化的關(guān)注，借鑒其他垂類網(wǎng)綜的成功經(jīng)驗(yàn)，再加上VR、動作捕捉、3D實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)發(fā)展，二次元虛擬偶像或許同樣能從三次元網(wǎng)綜中找到突破口。

虛擬偶像能否復(fù)制真人明星的成名路徑？

　　早在2015年，魚果文化的虛擬偶像“零”，就參加了PPTV的選秀節(jié)目《一唱成名》，以全息投影的形式在舞臺上翻唱經(jīng)典歌曲。但在當(dāng)時(shí)，國內(nèi)觀眾對虛擬偶像的認(rèn)知十分有限，零也面對諸如“口型對不上”、“眼睛無神”的質(zhì)疑。

　　2017年，哇唧唧哇旗下虛擬偶像荷茲登上《明日之子》舞臺。荷茲首次登場只播出了PV，后來隨技術(shù)調(diào)整，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了荷茲與觀眾嘉賓的即時(shí)互動，通過大屏幕呈現(xiàn)出最終合成影像，但穿模、反應(yīng)遲緩、歌曲質(zhì)量平庸等問題也成為荷茲的幾大槽點(diǎn)。

　　這場比賽中，荷茲淘汰掉許多實(shí)力選手、晉級全國八強(qiáng)，可是種種跡象表明，許多選手、嘉賓以及觀眾眼里，荷茲的存在并不討喜——同臺選手會在微博吐槽這是一場人類與科技的戰(zhàn)爭；導(dǎo)師和嘉賓投票給荷茲對手時(shí)，現(xiàn)場會傳來觀眾的歡呼聲；導(dǎo)師薛之謙因荷茲摔話筒離場的事件引發(fā)節(jié)目黑箱爭議，網(wǎng)友們圍繞“虛擬偶像參與真人選秀是否公平”的話題展開激烈討論……

?　　不論《一唱成名》還是《明日之子》，真實(shí)選手與虛擬偶像之間的“人機(jī)大戰(zhàn)”，導(dǎo)致賽制相關(guān)的話題度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)容本身。另外受制于市場環(huán)境、技術(shù)水平等因素，也讓零和荷茲沒能成功沖破次元壁的束縛。

　　經(jīng)過幾年發(fā)展，如今的綜藝市場已悄然發(fā)生改變。用戶體量持續(xù)擴(kuò)大，觀眾對二次元文化的接受能力進(jìn)一步增強(qiáng)。平臺正積極探索網(wǎng)絡(luò)綜藝題材的多樣性，同時(shí)在制作、運(yùn)營、技術(shù)層面亦有明顯提升。

　　或許正因?yàn)槿绱?，最近興起的二次元虛擬偶像綜藝，顯得更為大膽。

　　愛奇藝《跨次元新星》，直接為虛擬偶像們搭建競技平臺。30多位虛擬選手，將在三位明星的帶領(lǐng)下進(jìn)行比拼，選出勝者。借助明星光環(huán)，節(jié)目天然具備一定話題性與關(guān)注度。相比以往“人機(jī)大戰(zhàn)”，《跨次元新星》的賽制更加公平，新鮮的“假人秀”形式，或許能吸引到一波心生好奇的年輕觀眾。

?　　為新興虛擬偶像專門打造綜藝節(jié)目，其實(shí)與傳統(tǒng)路徑成長起來的二次元的虛擬偶像一樣，重點(diǎn)在于經(jīng)營和販賣人設(shè)。

　　基于合成軟件、聲庫的虛擬偶像，人設(shè)來源于音樂創(chuàng)作者，虛擬主播、虛擬UP主的人設(shè)由運(yùn)營公司決定。而選秀節(jié)目的形式，為虛擬偶像的發(fā)展帶來更多不確定性，觀眾們幾乎能零門檻投入節(jié)目，決定角色個(gè)性以及“出道”命運(yùn)。增強(qiáng)參與感的同時(shí)，也能夠?yàn)榉劢z們帶來更為理想的交互體驗(yàn)，見證虛擬偶像的成長。

　　不僅僅是選秀，虛擬偶像們正通過不同的造星路徑，走近大眾娛樂生活。

　　愛奇藝致力于將虛擬樂隊(duì)Rich Boom的成員，打造成“多棲藝人”，實(shí)現(xiàn)高頻曝光。成員們“跑通告”、“接代言”，登上綜藝《青春有你2》《樂隊(duì)的夏天2》舞臺表演，還擔(dān)任《我是唱作人》的“虛擬主持人”。

　　而虛擬影業(yè)旗下的虛擬鶴追，則以“虛擬演員”的身份出道，被賦予豐富的經(jīng)歷：她曾“出演”《超神學(xué)院》系列作品、參加“選美”直播、接受記者采訪，未來還將“參演”網(wǎng)絡(luò)大電影《長劍風(fēng)云》，加入虛擬偶像女團(tuán)企劃《D608》。

　　唱歌、跳舞、主持、演戲、接受采訪……虛擬偶像業(yè)務(wù)范圍正逐漸向三次元偶像明星靠攏。小鬼王琳凱也在《跨次元新星》的發(fā)布會中坦言，擔(dān)心偶像明星會被虛擬偶像取代。

　　不過，若現(xiàn)在就開始展望“二次元文化+三次元造星”模式的前景，可能還為時(shí)尚早。

　　例如于8月在B站開播、每月更新一期的綜藝《虛擬人成材計(jì)劃》，就邀請UP主實(shí)時(shí)評論，見證虛擬人物從“廢柴”到“偶像”的養(yǎng)成之路。除了參與B站網(wǎng)綜，這些虛擬人物還是漫畫《要有光》的主角，他們也如真實(shí)偶像一般，發(fā)布單曲、投稿視頻，在微博“營業(yè)”。

?　　雖然國內(nèi)虛擬偶像的出品方已經(jīng)開始嘗試“破圈”，但虛擬角色們的影響范圍，仍舊局限于特定興趣圈層的用戶。B站作為一個(gè)虛擬偶像聚集，且用戶接受度較高的平臺，近兩千名觀眾只為《虛擬人成材計(jì)劃》打出了4.7的評分。即便該綜藝沿用真人秀模式，且在人物建模、動作、微表情方面均有進(jìn)步，不少觀眾仍然認(rèn)為節(jié)目“不明所以”、“略顯尷尬”。

　　由此可見，“二次元文化+三次元造星”的綜藝節(jié)目，形式雖新，卻也并非內(nèi)容出圈的萬能秘籍。新興虛擬偶像若想找準(zhǔn)市場定位、為更多觀眾所接受，還需不斷進(jìn)行探索。至于未來即將開播的跨界綜藝究竟成果如何，只有經(jīng)歷市場檢驗(yàn)后，才能夠得出最終答案了。????

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