突然吹響的沖鋒號(hào)？EPIC與“壟斷巨龍”展開(kāi)正面對(duì)決

“多年以后，蘋(píng)果看著屏幕中肥頭胖耳的果人兒被狠狠砸了一臉時(shí)，準(zhǔn)會(huì)想起自己曾經(jīng)揮向IBM的那把鐵錘。”

　　喬治·奧威爾（George Orwell）曾經(jīng)是蘋(píng)果公司最聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的武器。

　　這是著名反烏托邦著作《1984》作家的名字。而1984，也是蘋(píng)果第一臺(tái)消費(fèi)級(jí)家用電腦Macintosh的發(fā)布年份。

　　那一年，伴隨著Macintosh到來(lái)的廣告可以說(shuō)是極具破壞力的。在它描述的場(chǎng)景中，一個(gè)身穿白色蘋(píng)果T恤的女子沖進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，橫穿過(guò)由麻木不仁的人群，最終用鐵錘砸碎了大銀幕上那個(gè)象征著精神控制者的 “老大哥”。低沉的男聲在此刻緩緩響起：“1月24日，蘋(píng)果電腦公司將會(huì)發(fā)布Macintosh。而你也將明白，為什么1984不會(huì)成為‘1984’。”

　　后來(lái)的事兒我們也都知道了。不過(guò)當(dāng)時(shí)憑借這個(gè)帶著濃郁敵意和意識(shí)形態(tài)輸出的廣告劍指IBM的蘋(píng)果，恐怕沒(méi)想到自己會(huì)在36年后享受到完全一致的“老大哥”待遇。

　　更沒(méi)想到的，或許是這個(gè)把自己視作“老大哥”的，竟然還是一家游戲公司。

發(fā)生了什么？

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Epic對(duì)于Google Play與Apple Store的平臺(tái)分發(fā)費(fèi)用一直感到不滿，而在昨晚，Epic將這種不滿化作了實(shí)際行動(dòng)——《堡壘之夜》的IOS版本進(jìn)行了一次更新，新增了一種付款方式。如圖所示，如果選擇“直接向Epic付款”，就可以享受到20%的優(yōu)惠，以此來(lái)對(duì)抗蘋(píng)果一貫執(zhí)行的30%抽成。

　　蘋(píng)果立刻對(duì)這項(xiàng)更新做出了反應(yīng)。在今天上午，蘋(píng)果下架了《堡壘之夜》，并聲明“此舉違背Apple Store相關(guān)條款”。

　　然后就是我們看到的對(duì)應(yīng)《1984》廣告的這一幕了：Epic在堡壘之夜官推上發(fā)布了一則與蘋(píng)果廣告幾乎完全對(duì)應(yīng)的“致敬”視頻，而在附言中，他們希望玩家“加入我們，并阻止2020變成‘1984’”。

　　截至本文發(fā)出，該視頻已得到3萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)與近8萬(wàn)點(diǎn)贊。

　　伴隨著視頻發(fā)布的是EPIC的進(jìn)攻聲明。根據(jù)Gamespot的報(bào)道，目前Epic已向蘋(píng)果與谷歌提起訴訟。在65頁(yè)的起訴書(shū)中，Epic的主張是不向法院尋求金錢賠償，但要求Google兌現(xiàn)“開(kāi)放，競(jìng)爭(zhēng)性Android生態(tài)系統(tǒng)”的“諾言”，并希望終止蘋(píng)果對(duì)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的反競(jìng)爭(zhēng)限制。

　　這波啊，這波是同時(shí)和兩大巨頭掰手腕。