“58歲蘿莉音大媽”成斗魚一姐，直播還剩多少真實？

　　既然認(rèn)為直播就是生意，做生意還有“投資有風(fēng)險”的預(yù)期，怎么到了造人設(shè)的時候就成了純粹的受害者了呢。

　　再說了，直播真的能簡單的等同為生意嗎？

　　的確直播和游戲、音樂一樣，都有著娛樂商品的第一屬性，但他們讓人喜愛的原因往往和商業(yè)、營銷行為無關(guān)，而是它的表達(dá)方式、內(nèi)容、內(nèi)涵。

　　還記得直播剛流行那會兒，在討論“為什么直播能火”時，人們經(jīng)常會提到，直播給我們帶來的真實感，讓我們看到了不一樣的玩法、不一樣的生活，和主播產(chǎn)生了充分的共情。

　　但隨著直播平臺的發(fā)展，經(jīng)紀(jì)公司的入駐，刻意為之的虛假感愈發(fā)濃重（比如喬碧蘿事件涉及兩重造假，主播形象+炒作緣由，如果算上大媽人設(shè)也是假的，那就是三重）。

　　如果最終直播平臺成為營銷場所，呈現(xiàn)的內(nèi)容都是人設(shè)，主播的價值完全由禮物量決定，那么觀眾每天最多看到的就是，主播啥也不干站在屏幕前，“感謝XX的火箭”，“兄弟們，我們沖，今天要刷到第一”，“來抽個獎，給0.1就有機(jī)會中3萬嗷”。

　　并不是說直播平臺和主播不能逐利，但忽略優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，僅把造出來的部分作為核心競爭力，就會陷入惡性循環(huán)：

　　真實的新主播吸粉→被收編后開始懈怠本身的內(nèi)容→瘋狂抽獎打榜引戰(zhàn)→老粉絲覺得變味脫粉→失去原生粉絲后變成平臺工具人。

　　而在喬碧蘿事件中的經(jīng)紀(jì)公司，是在為了賺錢去“造”一個假主播，出發(fā)點和直播自下而上的受歡迎邏輯是完全背離的。

　　反應(yīng)到輿論層面就是越來越多的“這種人都能火起來，真是悲哀”，更別提什么宣傳正能量、反擊飯圈入侵了。

　　諷刺之處在于，斗魚的直播觀眾——孕育出狗粉絲的這片土壤，是在網(wǎng)絡(luò)上和蔡徐坤為代表的飯圈文化最勢不兩立的群體。

　　但到頭來，蔡徐坤粉絲為刷專輯銷量投入的錢，與他們在直播平臺操盤下的PK活動里砸進(jìn)的錢，并沒有什么本質(zhì)不同。不都是建立在虛假、空洞內(nèi)容上的數(shù)據(jù)嗎？

圖源@知乎

　　更可怕的是，喬碧蘿殿下的爆火，即便對其本人和斗魚造成了一定的負(fù)面影響，但在經(jīng)紀(jì)公司同行眼里卻是完美的推廣范例，說不定已經(jīng)有人在計劃效仿了。

　　當(dāng)“58歲蘿莉音大媽”成為斗魚一姐，直播還剩下多少真實？

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