中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫如何才能制造出下一個(gè)《狐妖小紅娘》？

　　只有當(dāng)原創(chuàng)動(dòng)漫IP依靠?jī)?yōu)秀的內(nèi)容積累起足夠多的粉絲后，才能有機(jī)會(huì)讓IP的影響力實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“破圈”。

　　從2017年開(kāi)始，已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)頭部IP的《狐妖小紅娘》，開(kāi)始嘗試與與主流媒體、大眾品牌進(jìn)行多種多樣的跨界合作。如今，調(diào)動(dòng)一切資源讓IP進(jìn)入主流市場(chǎng)，已經(jīng)成為了《狐妖小紅娘》在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的新常態(tài)。

　　例如2019年3月，《狐妖小紅娘》就與西西弗書(shū)店共同打造了全國(guó)巡回“分享會(huì)”的線下活動(dòng)，在有效集結(jié)各個(gè)城市核心粉絲的同時(shí)，也讓該原創(chuàng)動(dòng)漫IP觸達(dá)到了更多的大眾用戶。

　　而在文章開(kāi)頭提到的與人民網(wǎng)合作舉辦的《狐妖小紅娘》“尾生篇”首映禮，則是讓這部全新上線的動(dòng)畫(huà)作品，獲得了包括人民網(wǎng)、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)、央廣網(wǎng)等主流媒體的報(bào)道和點(diǎn)贊，獲得了史無(wú)前例的“開(kāi)門(mén)紅”。

　　至于騰訊動(dòng)漫旗下與喜馬拉雅共同發(fā)起的“聲優(yōu)偶像選拔賽”，涂山蘇蘇以虛擬直播的方式在酷狗首唱會(huì)的亮相，都在不同的維度實(shí)現(xiàn)了《狐妖小紅娘》這部作品在大眾市場(chǎng)領(lǐng)域的曝光。

　　不難看出，《狐妖小紅娘》實(shí)現(xiàn)“破圈”的運(yùn)營(yíng)軌跡，其實(shí)是一段由小到大的過(guò)程。它能夠成為當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最廣為人知的動(dòng)漫作品之一，顯然與背后騰訊動(dòng)漫的耐心培育密不可分。

唯有保持耐心和信心，才能制造出下一個(gè)《狐妖小紅娘》

　　當(dāng)然，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，達(dá)成真正意義上的“崛起”，光靠一部?jī)?yōu)秀作品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。它需要的是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者能夠共同努力，讓更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品成功推向市場(chǎng)，才能讓市場(chǎng)大盤(pán)進(jìn)入下一個(gè)增量階段。從《狐妖小紅娘》的發(fā)展歷史軌跡上，保持足夠的“耐心”和“信心”，是其能夠獲得市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵所在。

　　所謂耐心，即是要給予原創(chuàng)動(dòng)漫IP足夠的原始積累時(shí)間，將發(fā)展的眼光放得更加的長(zhǎng)遠(yuǎn)，切忌揠苗助長(zhǎng)；而所謂信心，則是要在對(duì)市場(chǎng)環(huán)境充分了解的基礎(chǔ)上，敢于堅(jiān)持自己對(duì)市場(chǎng)內(nèi)容偏好、營(yíng)銷方式等IP發(fā)展路徑的預(yù)判，從而才能針對(duì)實(shí)際遇到的困難進(jìn)行快速的調(diào)整。

　　雖然這套理論在許多從業(yè)者之間已經(jīng)成為老生常談的話題，但當(dāng)我們真正進(jìn)入實(shí)操環(huán)節(jié)時(shí)，能夠真正做到一如既往保持耐心和信心的公司或團(tuán)隊(duì)卻并不多見(jiàn)。這其中的緣由，或許只是缺乏一個(gè)成功走通這一發(fā)展路徑的參考案例。

　　在騰訊新文創(chuàng)體系的支持下，《狐妖小紅娘》已經(jīng)成為了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最為重要的開(kāi)拓者，為大量青年向動(dòng)漫作品的發(fā)展作出了良好的示范作用。ACGx也希望，有更多優(yōu)秀的公司或團(tuán)隊(duì)能夠汲取到它的成功經(jīng)驗(yàn)，讓更多的優(yōu)秀作品呈現(xiàn)在中國(guó)的廣大的動(dòng)漫愛(ài)好者面前，共同推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。????