新國漫研究所 小當家沒有輸給黑暗料理界 卻輸給了情懷

?　　拋開圓潤的人設(shè)、開了美顏的畫風(fēng)、相對粗糙的畫面質(zhì)感，以及特邀電競選手配音這種迷之操作，新版動畫時長的大大縮短必然帶來內(nèi)容的缺失。粉絲們對于新版動畫各種不認同：人物到場景過分高光失去老版韻味，刪減的做菜過程和人物內(nèi)心活動過多，最重要的是菜品不再“發(fā)光”——顯然在“情懷”這個巨大的坎兒面前，《廚神小當家》難以獲得粉絲認可。

情懷是賣點，也是邁不過去的坎兒

　　在90年代，由于國內(nèi)動漫產(chǎn)能不足，包括《中華小當家》《圣斗士星矢》《魔神英雄傳》在內(nèi)的數(shù)部日本動畫曾被引進在電視臺上播出，陪伴國內(nèi)少年兒童觀眾一起成長。 

　　ACGx在《<魔神英雄傳>30年的情懷究竟是從哪里來？》一文中闡述過現(xiàn)在的中國主流動畫觀眾對于日本動漫作品的“情懷”來源，“這些有幸搭上這班文化輸出列車的眾多日本動漫作品，無論其內(nèi)容質(zhì)量到底是高是低，中國的小朋友們能不能真正做到感同身受，其實并不那么重要了。它們所產(chǎn)生的情懷，大部分只是‘小時候在電視上看過’這種特定時代的產(chǎn)物。”

　　過去的動畫作品之所以能夠成為經(jīng)典，一個重要原因是它們在那個動畫作品不夠豐富的特定時期出現(xiàn)，才能牢牢吸引住了小孩子們，給他們留下難以磨滅的印象。

?　　即使是當初以討巧的表現(xiàn)方式吸引觀眾的《中華小當家》，續(xù)作《廚神小當家》開播后，相較于對于故事和劇情細節(jié)的討論，粉絲大多第一直觀感受是“菜品居然不發(fā)光了”。有粉絲為了懷舊，指出把B站播放《廚神小當家》畫面比例調(diào)整到4:3，畫質(zhì)調(diào)到360P，才能找回些許兒時的回憶。顯然對粉絲來說，老版動畫的“濾鏡”可是比啤酒瓶底還要厚。

　　雖然重制動畫有“情懷”的優(yōu)勢，自帶一定關(guān)注度，但珠玉在前，重制版實際上相當吃力不討好，很難從終端市場獲得正面口碑。 

　　最近幾年，乘著全球影視行業(yè)翻拍經(jīng)典的熱潮，動漫市場里各種經(jīng)典IP的重制作品層出不窮。在日本有《魔卡少女櫻》《水果籃子》《銀河英雄傳說》等，在中國有《黑貓警長》《阿凡提》《我為歌狂》《舒克貝塔》等。

　　有人說這是動漫行業(yè)原創(chuàng)能力下降所致，有人說重制經(jīng)典IP是因為其自帶高關(guān)注度。但不管是出于哪種原因，IP的作用只是錦上添花，而重制作品的內(nèi)容表現(xiàn)實際上很難滿足包括粉絲在內(nèi)的受眾需求。

　　此時，有的經(jīng)典作品重制版直接面向全新的觀眾群體，比如國產(chǎn)動畫的《海爾兄弟宇宙大冒險》《舒克貝塔》雖然也有情懷加分，但是新版動畫的主要受眾其實是當下這一代兒童觀眾，動畫做了大量時代性的改編，倒也符合當下兒童觀眾的觀看需求。

　　眼下，《廚神小當家》動畫后面的劇集如果不是做了驚為天人的劇情改編，其口碑大概很難起得來了。對于首次擔任中日合作動畫出品方的中影動畫產(chǎn)業(yè)有限公司，以及從代理日本動漫到擔當動畫出品方的杰外動漫來說，或許能夠從這次經(jīng)典動漫IP重制的試水中收獲頗多的經(jīng)驗。

本文首發(fā)于微信公眾號“ACGx”（acgxclub）