但,要說那幾年勢頭最為兇猛的品牌,當(dāng)屬“不走尋常路”的美特斯·邦威。
自2000年開始,美特斯·邦威先后請過花兒樂隊(duì)、郭富城當(dāng)自己的代言人,但并未給我們留下太深的印象。
直到2003年,它豪擲千金簽下了周杰倫,讓一切都發(fā)生了改變。它的勢頭如同坐上的火箭一般,無法阻擋。
那時(shí),可口可樂為周杰倫提供的代言費(fèi)是800萬,而美特斯·邦威則給出了1000萬的天價(jià)。
從2003年開始,到2017年結(jié)束,周杰倫當(dāng)了十四年的美邦代言人。在一代人的記憶里,周杰倫與美邦一直是形影不離。
甚至有人在網(wǎng)上問出這樣的問題:美特斯·邦威是周杰倫開的嗎?
那十四年里,周杰倫從一位才華驚人的樂壇新星,一步步成長為華語樂壇頭號巨星。
而美特斯·邦威,也與它的代言人一樣,在十四年里經(jīng)歷了同樣的蛻變過程,一度成為內(nèi)地第一休閑服裝品牌。
美邦的專賣店,最多時(shí)超過5000家。不論是一線大城市,還是縣級市,小城鎮(zhèn),都能看到它的門店。
其中,美邦在2007年,于上海南京東路步行街開設(shè)的9000平方米旗艦店,可以說是它最為風(fēng)光的象征。光是一年的租金,就要花掉3300萬。
周成建豪言:“把旗艦店建在上海南京東路,就是要和國際一線服裝品牌,在國內(nèi)最重要的商業(yè)街上同臺(tái)競爭。”
到了2008年,美邦的市場占有率達(dá)到1.26%,不僅打敗了森馬、以純、唐獅這些內(nèi)地品牌,還把班尼路、真維斯、佐丹奴這些港資品牌壓在身下,成為中國第一休閑服飾品牌。
而周成建也在美邦的不斷擴(kuò)張中,創(chuàng)造了自己的財(cái)富傳奇。
2008年8月,美特斯·邦威在A股上市,他的身價(jià)一躍達(dá)到200億,被冠以內(nèi)地服裝首富的稱號。
2009年,美邦在《變形金剛2》中玩了一次植入廣告
當(dāng)時(shí)間來到2011年,美邦已經(jīng)占盡北京西單,上海南京路,廣州北京路這些全國最繁華的商圈。它的業(yè)績也在這一年迎來巔峰,營收超過99億,凈利潤超過12個(gè)億。
我們曾經(jīng)追過的本土“潮牌”,在那個(gè)時(shí)代創(chuàng)造的輝煌,集中濃縮在美特斯·邦威和周成建經(jīng)歷的這些風(fēng)光之中。