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　　就在真維斯、佐丹奴們的專賣店如井噴一般涌現(xiàn)的時(shí)候，內(nèi)地的服裝企業(yè)家們也開(kāi)始行動(dòng)，力爭(zhēng)從新興的服裝市場(chǎng)中分得一杯羹。

　　也是1993年，在真維斯登陸上海灘之際，一個(gè)名叫周成建的浙江麗水農(nóng)民，辦理了美特斯制衣有限公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并注冊(cè)了“邦威”的商標(biāo)。

　　取美特斯這個(gè)名字，是因?yàn)檠髿?。而邦威這個(gè)商標(biāo)，則有“揚(yáng)我邦威”的寓意。

　　為了迅速吸引外界注意，周成建想出一記奇招。

　　他花了一個(gè)月，用了160多米的布料，制作出一件長(zhǎng)4.64米、胸圍5.4米的巨型風(fēng)雪衣。

　　這件巨型風(fēng)雪衣，被收入上海“大世界吉尼斯大全”。連中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》也進(jìn)行了報(bào)道。

　　1995年，第一家邦威專賣店正式營(yíng)業(yè)，地點(diǎn)定在了溫州解放劇院。后來(lái)，開(kāi)業(yè)那一天被定為美特斯·邦威的誕生日。

　　美特斯·邦威的出現(xiàn)不是個(gè)例。也是在那幾年里，以純、唐獅、森馬等品牌相繼誕生。

　　到了90年代末，各個(gè)城市的商場(chǎng)、商業(yè)街都已是品牌林立。站穩(wěn)腳跟的港資品牌威風(fēng)凜凜，新興的內(nèi)地品牌蓄勢(shì)待發(fā)。

　　在接下來(lái)的十幾年里，85后與90初這一代人，將陸續(xù)告別童年，進(jìn)入青春期。

　　眼看著新千年即將到來(lái)，一場(chǎng)爭(zhēng)奪新一代年輕人的服裝大戰(zhàn)，即將拉開(kāi)帷幕。

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　　1999年，26歲樸樹(shù)在《NewBoy》中唱到，穿新衣吧，剪新發(fā)型呀，輕松一下，Windows98。

　　隨著新千年、新世紀(jì)的接連到來(lái)，一代少年們的自我意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。

　　內(nèi)在精神上，他們有著充滿個(gè)性的訴求。

　　他們的隨身聽(tīng)里，塞著樸樹(shù)、花兒、周杰倫的磁帶。

　　這些人的歌，像是專門(mén)為他們寫(xiě)的，唱出了自己內(nèi)心里的躁動(dòng)，憧憬，還有浪漫。

　　他們的書(shū)包里，背著《三重門(mén)》《新概念作文大賽獲獎(jiǎng)作品選》。

　　比他們大不了幾歲的80后輟學(xué)少年韓寒，成了他們的精神代言人。他的文字充滿棱角，戳痛了上一代人定好的成功規(guī)則。他的小說(shuō)炮聲連天，猛烈抨擊整個(gè)應(yīng)試教育體制。

　　外在形象上，他們也要不走尋常路，穿出飛一般的感覺(jué)。

　　于是，那些在90年代相繼涌現(xiàn)的休閑服裝品牌，瞄準(zhǔn)了這些校園中的年輕人。

　　它們紛紛投入重金，打響了一場(chǎng)轟轟烈烈的品牌大戰(zhàn)。

　　為了迅速俘獲年輕人的心，它們痛下血本，邀請(qǐng)大牌明星做代言。它們的廣告占領(lǐng)了央視以及各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段。

　　在很多很多年里，這些廣告像復(fù)讀機(jī)一樣對(duì)我們進(jìn)行著轟炸。那些聲音與影像，深深根植在我們的記憶之中，形成了不可逆的條件反射。

　　直到今天，我們看到這些牌子時(shí)，依然能夠迅速回想起那些熟悉的面孔與廣告語(yǔ)。

　　看到以純，我們會(huì)想起古天樂(lè)與張柏芝。

2002年，以純先是請(qǐng)來(lái)范冰冰與陸毅