童年白月光失聯(lián)多年，歸來已成抖音搖子

題圖 / 酷兒廣告

是誰重燃愛火?

暫未領(lǐng)略過“土雞土雞蛋蛋土雞土雞蛋”洗腦功力的人類，現(xiàn)在退出文章還來得及。

不知道多少人看完視頻，會先感慨畫面與音樂的“靈魂契合”，隨即冒出一絲熟悉又陌生的感覺，熟在主角酷兒是千禧年大熱飲料廣告里的角色，陌生在沒想到這位故友居然有天與“土味”“鬼畜”走得如此之近。

由于玩梗的“人傳人”現(xiàn)象，順便帶著相關(guān)剪輯視頻的畫面主角——廣告角色“酷兒”，打了場翻紅仗。發(fā)頭像、壁紙、表情包的博主，讓眾人領(lǐng)略了一番“百變酷兒”的有趣，社交平臺、電商平臺的角色中古玩具、定制周邊能看見熱度和需求正在增長。

這波酷兒翻紅記，實在是“互聯(lián)網(wǎng)火爆要素”占領(lǐng)齊全。

魔性音樂和畫面，一遍就刻進(jìn)心底

差不多從八月下旬開始，擁有動感鼓點、空耳歌詞為“土雞土雞蛋”的BGM，突然在短視頻平臺配樂中殺出重圍，甚至有越來越火的趨勢。

這首點開聽過就忘不掉的音樂，原曲本是一首印尼語兒歌。如今風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的，是經(jīng)過加速改編的新版本。雖然國內(nèi)網(wǎng)友語言不通，無法確定歌詞含義，但沒關(guān)系，風(fēng)格鮮明、旋律簡單加上反復(fù)哼唱，上頭的過程能夠縮短到“只聽一遍”的時間。當(dāng)然，ACGx相信很多人聽了不止一遍。

這首歌曲點燃國內(nèi)社交平臺的前期，負(fù)責(zé)創(chuàng)作的網(wǎng)友們用該歌曲制作的鬼畜視頻，許多都是以酷兒為主角。近似水滴頭的不明生物，完全跟得上動次打次的超快節(jié)奏。

無語、流汗、翻白眼等表情都已算是常規(guī)，酷兒豐富的面部表情、肢體語言足以支撐多個情景，比如想到什么鬼點子邪魅一笑，又比如支撐起一整個系列的快樂舞蹈，再比如喝果汁拿出品紅酒架勢的瞬間“起范兒”……當(dāng)年酷兒廣告動畫的夸張表現(xiàn)，與這首難度高到不給人反應(yīng)時間的歌曲十分相配，魔性畫面的補全，進(jìn)一步加深了網(wǎng)友對洗腦歌曲的印象。

仔細(xì)想想，短視頻風(fēng)靡以來，已經(jīng)有多少叫不出名字、聽不懂歌詞的音樂火爆全網(wǎng)。它們仿佛扛著音響在腦子里開啟單曲循環(huán)，大腦說不定還時不時發(fā)出抖腿、搖晃指令，搭配酷兒的“土雞土雞蛋”肯定不是最后一首。

不少網(wǎng)友表示酷兒與“土雞土雞蛋”的火爆有種“強制愛”的感覺，只要刷到并點開看完一次，手機仿佛被入侵?？磥矶桃曨l平臺上模仿、重復(fù)、傳播的力量，網(wǎng)友們都有目共睹，“土雞土雞蛋”的二創(chuàng)產(chǎn)出層出不窮，有人進(jìn)行翻唱，有人特意編了舞蹈，有人為視頻增加搞笑屬性，有人只是展現(xiàn)“發(fā)瘋?cè)粘?rdquo;，而最終結(jié)果，這首被稱作《土雞蛋の小曲》和酷兒，影響力仍在上升。

經(jīng)典角色形象自帶情懷

對于許多90后、00后而言，時隔十多年，還能如此高頻率見到酷兒，其實也收獲了一點“老友小聚”的滿足感。正所謂一代人有一代人的復(fù)古情懷，從小陪伴的角色形象怎么不算喚起情懷的一類要素呢?

圖源微博@酷兒等一下_QooFaClub

何況當(dāng)年的酷兒又是營銷推廣大戶，也算全國小朋友們心里的“夢情”產(chǎn)品之一。

作為可口可樂公司面向東亞市場的兒童推出的一款果汁，細(xì)分目標(biāo)群體的做法，加上用卡通形象酷兒輔助推廣，一經(jīng)推出便在日本、韓國、新加坡等地“殺瘋了”。有數(shù)據(jù)稱，2001年酷兒在西安、鄭州、杭州上市，僅三個月就完成了預(yù)計全年銷售額，而后在國內(nèi)多個城市的推廣也是花費心力，可口可樂華南區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理曾表示將斥資1億元進(jìn)行市場推廣，力爭拿下40%的市場份額。

就像當(dāng)時買果凍會想起喜之郎廣告，購入零食大禮包會首選旺旺，放學(xué)后會購入干脆面玩集卡，那么飲料這部分，酷兒從包裝、贈品到廣告，絕對對當(dāng)時的小朋友們散發(fā)過超絕吸引力。

動畫廣告里，大人看的是“添加維生素C和鈣”，小朋友看的是動畫角色。中國內(nèi)地廣告動畫都是五花八門，運動系列對應(yīng)多項體育活動，酷想成真系列對應(yīng)小朋友們憧憬的不同職業(yè)。酷兒形象多變，又具有想象力、親和力，放到現(xiàn)在是出盲盒都可以出好幾十撥的程度。

酷兒做出的諸多嘗試可能出現(xiàn)意外，甚至可能出糗，但總是開開心心，最后都拿出果汁喝一口，發(fā)出“酷~”的感嘆。

在那個網(wǎng)絡(luò)尚未普及的年代，沒有小朋友能拒絕少兒節(jié)目間隙，觀看一則趣味性拉滿的動畫廣告。搭配線下的大規(guī)模宣傳活動，瓶蓋換禮品等方式，酷兒一時風(fēng)頭無兩，小朋友們“愛屋及烏”，酷兒的文具、日用品收納袋、服飾等周邊，也備受歡迎。

你的童年我的童年好像都一樣

圖源B站@老老老老黃

只不過由于市場激烈競爭，可口可樂后來選擇為美汁源果粒橙讓出資源。市場份額減少、推廣投入降低，酷兒卻并非全然“失蹤”，作為美汁源子品牌仍在運營。

酷兒的消息漸漸變少，那一代小朋友已經(jīng)長成具備消費力的大人，然而雙方的感情沒有完全抹去。互聯(lián)網(wǎng)每隔一段時間，社交平臺就有一些90后、00后開始談?wù)摽醿簽槭裁聪?，素未謀面的網(wǎng)友在此刻立即擁有了共同話題。

酸酸甜甜的味道，無憂無慮的時光，一同將酷兒推上了“童年白月光”的寶座。

人們對過去美好記憶的懷念，無疑是絕佳的討論源頭。這一點，也是酷兒與“后輩”角色形象們打出差異化的關(guān)鍵所在。

本來大家已經(jīng)看慣了網(wǎng)紅卡通形象熱度起起落落，兼具洗腦、復(fù)古、話題度的酷兒，在此時又憑鬼畜提供了新鮮感。這個角色經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到印證的環(huán)境下，酷兒是否能擔(dān)任下一個爆款?至少表情包以及鬼畜視頻的再度傳播，為此打好了一定基礎(chǔ)。

酷兒營業(yè)態(tài)度倒是十分佛系，2015年官方開通微博宣布回歸，前年與樂樂茶進(jìn)行聯(lián)動，最近一次更新則是為奧運健兒喝彩。而且到抖音搜索“土雞土雞蛋”，BGM所搭配的視頻內(nèi)容，已經(jīng)遍布搞笑、舞蹈、顏值、寵物、二次元等不同賽道，大有“獨自美麗”的實力。

不過在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，童年白月光能重返大眾視野這件事，本身就很“酷~”。