TikTok for Business舉辦了一場面向游戲行業(yè)的活動

　　TikTok for Business近日舉辦了一場面向游戲行業(yè)的年末活動“Playground”。該活動于2023年12月8日舉行?；顒友埩薓IXI的青山智史先生、MOTTO的佐藤基先生以及AppsFlyer Japan的田口真言先生擔任嘉賓?；顒雍w了多個主題，包括TikTok游戲趨勢、社群與游戲行業(yè)的營銷洞見等。

　　TikTok的Maayan Kotler女士提前公開了即將發(fā)布的《下一個是什么：游戲趨勢報告》的部分內(nèi)容。

　　據(jù)報告顯示，截至2023年，全球約有不到34億人在玩游戲，而TikTok的游戲相關內(nèi)容的視頻播放量已經(jīng)超過了3萬億次(根據(jù)2022年的數(shù)據(jù))。這表明游戲既是娛樂的核心，同時TikTok也成為了新游戲的發(fā)現(xiàn)和交流平臺。

　　此外，游戲行業(yè)正經(jīng)歷著重大轉變，需要重新審視營銷策略。僅僅專注于購買欲望高的用戶，擴大市場變得越來越困難，因此拓寬市場渠道的投資變得尤為重要。

　　與此同時，精確地衡量媒體貢獻度也變得更加重要。TikTok表示，通過了解玩家發(fā)現(xiàn)游戲的過程，他們能夠獲得許多有價值的洞見，從而優(yōu)化廣告并提高成本效益。

　　AppsFlyer Japan的田口真言先生詳細解釋了根據(jù)數(shù)據(jù)所得出的智能手機游戲市場的現(xiàn)狀和相關問題的衡量最新信息。

　　根據(jù)田口先生的說法，全球游戲應用內(nèi)購買額目前呈下降趨勢，智能手機游戲的用戶觀看數(shù)量也基本保持平穩(wěn)，市場出現(xiàn)了穩(wěn)定的用戶競爭現(xiàn)象。然而，回歸游戲的人數(shù)呈增長趨勢，因此制定針對這些回歸玩家的策略變得至關重要，有效利用廣告預算也變得迫切。

　　在對話環(huán)節(jié)中，除了TikTok的澤田先生外，MIXI的青山智史先生、MOTTO的佐藤基先生和AppsFlyer Japan的田口先生也登臺發(fā)言。他們討論了《怪物彈珠(Monster Strike)》十周年的營銷策略，包括具體的舉措、TikTok的角色和效果衡量等。

　　據(jù)MIXI介紹，《怪物彈珠》迎來了十周年，面臨了新玩家增長的困難、與新玩家打交道的挑戰(zhàn)、市場競爭加劇等各種問題。為了推動十周年慶典的成功，MIXI成立了一個專門的項目團隊，采取了多角度的策略。結果證明，通過比平常更長期的推廣，成功引發(fā)了玩家興趣。

　　同時，報道稱TikTok在尋找年輕用戶和提高《怪物強襲》在市場上的影響力方面發(fā)揮了積極作用?！豆治飶椫椤饭俜絋ikTok賬戶開展了激勵用戶發(fā)布視頻的活動，僅在一個月的時間內(nèi)就獲得了2500萬次總播放量和1700條總發(fā)布量，這是令人震驚的數(shù)據(jù)。