TikTok for Business舉辦了一場(chǎng)面向游戲行業(yè)的活動(dòng)

　　TikTok for Business近日舉辦了一場(chǎng)面向游戲行業(yè)的年末活動(dòng)“Playground”。該活動(dòng)于2023年12月8日舉行?；顒?dòng)邀請(qǐng)了MIXI的青山智史先生、MOTTO的佐藤基先生以及AppsFlyer Japan的田口真言先生擔(dān)任嘉賓。活動(dòng)涵蓋了多個(gè)主題，包括TikTok游戲趨勢(shì)、社群與游戲行業(yè)的營(yíng)銷洞見等。

　　TikTok的Maayan Kotler女士提前公開了即將發(fā)布的《下一個(gè)是什么：游戲趨勢(shì)報(bào)告》的部分內(nèi)容。

　　據(jù)報(bào)告顯示，截至2023年，全球約有不到34億人在玩游戲，而TikTok的游戲相關(guān)內(nèi)容的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)了3萬(wàn)億次(根據(jù)2022年的數(shù)據(jù))。這表明游戲既是娛樂(lè)的核心，同時(shí)TikTok也成為了新游戲的發(fā)現(xiàn)和交流平臺(tái)。

　　此外，游戲行業(yè)正經(jīng)歷著重大轉(zhuǎn)變，需要重新審視營(yíng)銷策略。僅僅專注于購(gòu)買欲望高的用戶，擴(kuò)大市場(chǎng)變得越來(lái)越困難，因此拓寬市場(chǎng)渠道的投資變得尤為重要。

　　與此同時(shí)，精確地衡量媒體貢獻(xiàn)度也變得更加重要。TikTok表示，通過(guò)了解玩家發(fā)現(xiàn)游戲的過(guò)程，他們能夠獲得許多有價(jià)值的洞見，從而優(yōu)化廣告并提高成本效益。

　　AppsFlyer Japan的田口真言先生詳細(xì)解釋了根據(jù)數(shù)據(jù)所得出的智能手機(jī)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀和相關(guān)問(wèn)題的衡量最新信息。

　　根據(jù)田口先生的說(shuō)法，全球游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買額目前呈下降趨勢(shì)，智能手機(jī)游戲的用戶觀看數(shù)量也基本保持平穩(wěn)，市場(chǎng)出現(xiàn)了穩(wěn)定的用戶競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。然而，回歸游戲的人數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，因此制定針對(duì)這些回歸玩家的策略變得至關(guān)重要，有效利用廣告預(yù)算也變得迫切。

　　在對(duì)話環(huán)節(jié)中，除了TikTok的澤田先生外，MIXI的青山智史先生、MOTTO的佐藤基先生和AppsFlyer Japan的田口先生也登臺(tái)發(fā)言。他們討論了《怪物彈珠(Monster Strike)》十周年的營(yíng)銷策略，包括具體的舉措、TikTok的角色和效果衡量等。

　　據(jù)MIXI介紹，《怪物彈珠》迎來(lái)了十周年，面臨了新玩家增長(zhǎng)的困難、與新玩家打交道的挑戰(zhàn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等各種問(wèn)題。為了推動(dòng)十周年慶典的成功，MIXI成立了一個(gè)專門的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，采取了多角度的策略。結(jié)果證明，通過(guò)比平常更長(zhǎng)期的推廣，成功引發(fā)了玩家興趣。

　　同時(shí)，報(bào)道稱TikTok在尋找年輕用戶和提高《怪物強(qiáng)襲》在市場(chǎng)上的影響力方面發(fā)揮了積極作用。《怪物彈珠》官方TikTok賬戶開展了激勵(lì)用戶發(fā)布視頻的活動(dòng)，僅在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就獲得了2500萬(wàn)次總播放量和1700條總發(fā)布量，這是令人震驚的數(shù)據(jù)。