是胖絨球還是食鐵獸？熊貓?jiān)谟螒蝾I(lǐng)域如何大施拳腳

如果你想在一部影視或電子游戲作品中去直觀地展現(xiàn)不同國家的文化元素，在撇棄諸如徽紋與旗幟等極為“露骨”的體現(xiàn)手段后，也許動(dòng)物會(huì)成為一種最具代表性的載體。

例如以美國獨(dú)立革命為大背景的《刺客信條3》，在宣發(fā)過程中就把系列的點(diǎn)睛之筆“鷹”的形象具化為了白頭海雕。不可否認(rèn)，此類以動(dòng)物為視覺核心的元素提煉在大多數(shù)情景中都具有適用之處——像是當(dāng)你看見一只擬人化后的公牛正在細(xì)品一杯桑格利亞時(shí)，即使你不知道這是源于西班牙的獨(dú)特風(fēng)情，你也大概能聯(lián)想到這可能是來自某個(gè)西歐王國的風(fēng)格寫照。

西班牙有著濃郁的斗牛文化氛圍

當(dāng)這種附帶天然地域色彩的顯性文化遇上視聽觀賞性更強(qiáng)的影視領(lǐng)域，以及玩法互動(dòng)性更高的電子游戲領(lǐng)域時(shí)，便碰撞出了一連串令人刮目的耀眼火花。

而作為華夏國寶與輾轉(zhuǎn)于國際間的外交推手，熊貓?jiān)谑澜缟弦槐姶硇詣?dòng)物中的破圈程度上無疑是T1級(jí)別的“巨獸”，以兼具著蠻始與溫馴的“獸格”魅力在影視乃至游戲領(lǐng)域譜下了一段百色雜陳的史詩。

從上古洪荒的神獸到愛吃肉包的阿寶

??在不斷流的歷史長河中，人們對熊貓的形象與意象認(rèn)知可以被劃分為兩類：一類是傳說古志中“以舌齒斷鐵”的騶虞、貔貅、貘等神獸，一類則是現(xiàn)實(shí)場合下“以竹為悠枕”的“黑白色大絨球”。兩者的結(jié)合之下，大熊貓才得以擁有了由外至內(nèi)、層層遞進(jìn)的魅力表現(xiàn)。

于內(nèi)的角度，它是遠(yuǎn)古戰(zhàn)場上勢如破竹的精銳之獸，不僅在逐鹿之戰(zhàn)大顯神威，還被后世傳以旗號(hào)，被喻名為“貔”，是每一位古代將士心向神往的至高榮譽(yù)。

千年之前：攜軍而戰(zhàn)

而于外的角度，它卻成為了“憨萌”與“和平”的代言者，具有熊羆之力卻安于竹林悠哉，披其利爪卻內(nèi)斂自收。與炎黃部落鏖戰(zhàn)于野的蚩尤估計(jì)怎么也不會(huì)想到，自己身下這頭兇冠無雙的食鐵猛獸，在數(shù)千年后竟然會(huì)成為影視與電子游戲界里的新寵。

千年之后：叉腰問飯

??當(dāng)然，不管是著重于視聽元素表達(dá)的影視作品，還是注重于互動(dòng)與玩法呈現(xiàn)的游戲作品，熊貓?jiān)谄渲械娜A麗登場其實(shí)并沒有精準(zhǔn)可溯的先后關(guān)系，但如果要論其影響力的巔峰，2008年的經(jīng)典好萊塢動(dòng)畫電影《功夫熊貓》無疑是一顆投向國際市場的重磅炸彈，甚至震起了一場足以掀動(dòng)海內(nèi)外文化潮流的余波。

雖然在宏觀敘事上采用的依然是俗套的英雄主義式劇情結(jié)構(gòu)，但在文化細(xì)節(jié)與意蘊(yùn)流露上，《功夫熊貓》確實(shí)下了不少令人咂嘆的筆墨。例如片中的主角阿寶，其原型便是旅美大熊貓倫倫的第三仔，其動(dòng)作展現(xiàn)也并非歐美式的憑空捏造，而是采取自真實(shí)的中華武術(shù)，其配角陣容中的虎、猴、鶴、蛇、螳螂等五位徒弟，本質(zhì)上也都是不同中國武術(shù)風(fēng)格的具象擬人化。

??要知道，跨文化地域創(chuàng)造作品本身就具備不小的難度，直到如今，不論是影視圈還是游戲圈，能夠出色完成這項(xiàng)挑戰(zhàn)的作品也是寥寥無幾。Sucker Punch于2020年推出的《對馬島之魂》稱得上是其一，于是它取得了近1000W的可觀銷量成績。

但《功夫熊貓》這部作品在文化傳播上的意義顯然并不限于一場現(xiàn)象性的“熊貓熱”或“功夫熱”，而是讓熊貓本身成為了一種能夠在極大程度上濃縮中華元素美學(xué)的文化符號(hào)。

武癡、酒仙、大掌柜：熊貓的跨界打工路

如果說熊貓?jiān)趧?dòng)畫影視的頭號(hào)明星是阿寶，那么在游戲領(lǐng)域里的戰(zhàn)隊(duì)領(lǐng)袖大抵便是《魔獸爭霸》與《魔獸世界》中的熊貓人陳·風(fēng)暴烈酒（曾于戰(zhàn)役中自稱陳魁峰）了。

在《魔獸爭霸3》資料片的戰(zhàn)役中，他曾給混血獸人雷克薩為聯(lián)盟與部落的塞拉摩結(jié)盟提供了幫助。而在職業(yè)與身份設(shè)計(jì)上，陳·風(fēng)暴烈酒則是以酒館中的中立英雄為身份登場，職業(yè)為熊貓酒仙。

在形象塑造與品性體現(xiàn)上，熊貓人的設(shè)定也一貫地秉持了現(xiàn)實(shí)生活中大熊貓動(dòng)靜皆宜、內(nèi)斂自收的特點(diǎn)。他們既擁有著隨和的一面：樂于廣結(jié)好友、分享酒食、比武切磋，滿足于與世隔絕的逍遙生活;亦擁有著兇殘的一面：一旦觸及底線，他們也會(huì)從釀酒師轉(zhuǎn)變?yōu)榭駪?zhàn)士，拼盡全力碾碎敵人——頗有不鳴則已一鳴驚人的味道。

只不過在西方奇幻的大背景下，熊貓人即使有著一身源自于中華的正骨，卻也依然無法在旁支設(shè)定上免俗。例如熊貓酒仙通常追求的其實(shí)并非是中國特有的白酒或草本酒，而是更符合于歐美情境的啤酒。

??而在充斥著劍與魔法的西方幻想世界之外，鐘情于“拳拳到肉”的兩大格斗游戲IP《鐵拳》與《拳皇》中，也同樣有著屬于熊貓的一席之地。

在《鐵拳》系列中，熊貓作為中國人物凌曉雨的保鏢寵物出場，并于《鐵拳7》中正式加入到玩家的可選角色當(dāng)中，就此成為了一只游走于擂臺(tái)之上的傳奇動(dòng)物。在2018年的全球錦標(biāo)賽中，黑馬選手Rangchu便是操控在此類大賽中極少被選用的熊貓，從敗者組中乘風(fēng)殺出，最終以3-1的優(yōu)秀成績將熱門選手Quda擊敗，成就了當(dāng)時(shí)賽史上的首個(gè)熊貓桂冠。

??無獨(dú)有偶，熊貓?jiān)赟NK的《拳皇》中也是作為角色寵物而被關(guān)注的。事實(shí)上，在系列角色的相關(guān)內(nèi)容設(shè)定中，擁有寵物的其實(shí)并不少見：諸如娜可露露的守護(hù)鷹瑪瑪哈哈，盧卡爾的寵物黑豹羅頓，或是特瑞那只離家出走的小猴子Wooky。

而游戲中最具中華武學(xué)氣質(zhì)，第一個(gè)領(lǐng)悟到大宇宙力量的酒鬼鎮(zhèn)元齋，便有著一只名為白糖的大熊貓寵物，在《拳皇2000》中還能作為第二援助角色登場。根據(jù)細(xì)節(jié)設(shè)定，白糖不僅經(jīng)常與鎮(zhèn)元齋搶酒喝，甚至還因?yàn)殚L期跟隨鎮(zhèn)元齋而學(xué)會(huì)了幾招功夫——倒也算切實(shí)地表現(xiàn)了熊貓那蘊(yùn)藏在中華氣息下的閃光萌點(diǎn)。

??除了這些在游戲歷史上留下過濃墨重彩的海外經(jīng)典作品，熊貓這一元素也經(jīng)常被國內(nèi)的設(shè)計(jì)者采用，作為強(qiáng)化國風(fēng)氛圍的有力助推手。

其中在破圈程度上最高的，恐怕還得是《神武》中的白無憂。在角色設(shè)計(jì)上，白無憂更像是一位行走于風(fēng)塵中的豪膽俠客，在江湖中流浪，在歷練中成長，卻也并沒有就此磨平其樂觀奔放的品性，甚至還走出電子屏幕，成為了一個(gè)符號(hào)化的跨界大咖，四處都有著他的身影。

??甚至在全球斬獲250萬銷量、贏得93%好評(píng)率的獨(dú)立游戲《槍火重生》中，也依然有著大熊貓的身影。主界面中深藏不露，如同掃地僧一般神秘的熊貓大掌柜，其擔(dān)任的便是引導(dǎo)玩家踏入這一方玄奇世界的職責(zé)。

至少截至目前來說，這位熊貓掌柜所釋出的線索還極其有限——它是否曾經(jīng)和這些英雄一樣踏上征程?亦或是擁有一段不為人知的過去?暫且都還無從得知。而通過本作即將于6月上線新角色DLC的更新狀況來看，也很讓人期待這只熊貓是否會(huì)在之后的內(nèi)容更新中得到實(shí)裝，成為投身于戰(zhàn)斗的一份子。

??可以看出，熊貓?jiān)陔娮佑螒蝾I(lǐng)域中其實(shí)扮演著異常多元的身份——它可以因?yàn)樽陨淼闹腥A底色，而成為漫步于武學(xué)路上的苦行僧;它可以因?yàn)閭b義精神，而熱衷于品酒乃至成就一代逍遙酒仙與一代酒肆掌柜;它可以因?yàn)楹┟瓤蓯蹍s身懷利爪的形象特點(diǎn)，而成為在賣萌之余不失孔武的護(hù)身寵物;它還可以因?yàn)槠湮幕笳?，而成為最引人注目的文?chuàng)文旅代言者。

而這一番在游戲世界的跨界打工路，也恰恰證實(shí)了不論中外，熊貓都成為了一抹文化意義上極具代表性的中華色彩。黑與白既是熊貓，亦是太極。

在萌與颯之外，文化底蘊(yùn)才是魅力的主導(dǎo)者

在千千萬萬個(gè)以熊貓為核心的游戲人物塑造中，我們可以讀見的“設(shè)計(jì)密碼”是：一個(gè)成功的人物并不僅僅是登峰的“人”，也同樣存有造極的“物”。

熊貓固然可愛也固然威風(fēng)，但如若無法順應(yīng)熊貓的中華基因去打造與之適配的包裝，那么角色就會(huì)不可避免地流失大部分的靈魂——正是基于此，我們所耳熟能詳?shù)哪切┬茇埥巧糯蠖鄷?huì)與竹、酒等意象高度綁定，即除卻熊貓，竹與酒也同樣構(gòu)成了文化呈現(xiàn)的其中一個(gè)環(huán)節(jié)。

??竹子除了能代表熊貓的口糧與生存的環(huán)境，在中國的寓意解讀中亦有著堅(jiān)韌、長壽與平安等蘊(yùn)意，恰如其分地暗示了熊貓身上的“義獸”與“瑞獸”性質(zhì)。而酒則在中國文化中象征著禮儀，為熊貓?jiān)谠O(shè)計(jì)上廣結(jié)好友、樂于賜教的豪邁品性提供了鋪墊。

而這便是打造“跨界明星”的答案之一：美型的外觀、絕倫的能力都并非養(yǎng)成其核心魅力的首選項(xiàng)，扎實(shí)的文化底蘊(yùn)與出彩的精神美學(xué)，才是真正能夠主導(dǎo)這一切的關(guān)鍵樞紐。