《金鏟鏟之戰(zhàn)》的299天，用什么站穩(wěn)市場(chǎng)？

　　不久前，《金鏟鏟之戰(zhàn)》推出巨龍之巢新版本，當(dāng)日就沖到了iOS暢銷榜第2位?；仡櫰渖暇€至今的299天，這款生于自走棋前路迷茫時(shí)代的手游，只用“品類之光”來(lái)形容似乎不是那么恰當(dāng)了。即使是放在整個(gè)手游市場(chǎng)中，它仍然能收獲一批忠實(shí)用戶。而且當(dāng)其他品類玩家想去嘗試新品類時(shí)，《金鏟鏟之戰(zhàn)》多半會(huì)出現(xiàn)在選擇列表中。

　　跳出自走棋品類來(lái)看，《金鏟鏟之戰(zhàn)》到底有什么魅力?憑什么和其他頭部產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)?游戲日?qǐng)?bào)打算通過(guò)這款產(chǎn)品的外在評(píng)價(jià)和核心體驗(yàn)，來(lái)找找它的獨(dú)到之處。“好玩”，或許是最大底牌用戶越多，產(chǎn)品越難滿足所有人的口味，對(duì)應(yīng)的評(píng)分也越難保持在高位。目前App Store上《金鏟鏟之戰(zhàn)》有接近200萬(wàn)個(gè)評(píng)分，玩家給出5星評(píng)價(jià)的有178萬(wàn)個(gè)，最終綜合得分4.7分(滿分5分);TapTap上也有超2萬(wàn)人給《金鏟鏟之戰(zhàn)》打過(guò)評(píng)分，最終綜合評(píng)分8.2分(滿分10分)。這兩個(gè)數(shù)據(jù)一定程度上可以看出《金鏟鏟之戰(zhàn)》是叫座又叫好的存在。玩家因?yàn)槭裁创虺隽诉@樣的高分?TapTap對(duì)用戶好評(píng)的標(biāo)簽進(jìn)行了較為粗略的篩選，可以看到玩家對(duì)《金鏟鏟之戰(zhàn)》的認(rèn)可集中在“有趣好玩”、“畫面優(yōu)良”、“對(duì)新手友好”、“UI體驗(yàn)好”、“音效棒”、“護(hù)肝”、“玩家互動(dòng)多”等方面，而其中“有趣好玩”占了近半數(shù)。

　　值得注意的是，當(dāng)游戲日?qǐng)?bào)試圖去找到更為客觀、深度的答案時(shí)，一位曾經(jīng)成為最強(qiáng)王者的朋友也把原因歸結(jié)到了“好玩”。他告訴游戲日?qǐng)?bào) “似乎沒有什么特別的原因，就是覺得挺好玩的，偶爾能和朋友一起開開黑，方便的同時(shí)玩法也很多。之前那個(gè)福星版本就挺有趣的，現(xiàn)在單雙人模式都能和朋友開黑，花式虐他們……”什么是“好玩”?實(shí)際上涉及到了產(chǎn)品的方方面面。首先是玩法能帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)，或許來(lái)自于新鮮感，也或許來(lái)自于成就感;其次也受到細(xì)節(jié)品質(zhì)的影響，例如產(chǎn)品數(shù)值設(shè)計(jì)要合理，角色平衡要做好，游戲優(yōu)化要保證;最后還得有持續(xù)性，不能玩一會(huì)兒就不想玩了?；蛟S正是“好玩”這個(gè)看似簡(jiǎn)單但又極難做到的標(biāo)簽，造就了《金鏟鏟之戰(zhàn)》當(dāng)下的市場(chǎng)成績(jī)：根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的iOS排名，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在卡牌類暢銷榜基本保持在TOP3.此外在全品類暢銷榜中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也保持在TOP30內(nèi)，且近一半時(shí)間位居TOP10.

　　而在微博、貼吧等用戶活躍的平臺(tái)上，我們也能看到《金鏟鏟之戰(zhàn)》用戶對(duì)這款產(chǎn)品的討論熱情，例如新版本巨龍之巢的微博話題，3天時(shí)間閱讀次數(shù)超7000萬(wàn)，這是因?yàn)橛写罅客婕以卺槍?duì)新版本的陣容搭配和玩法討論進(jìn)行交流。

　　從設(shè)計(jì)層面詮釋“好玩”《金鏟鏟之戰(zhàn)》目前已經(jīng)推出過(guò)時(shí)空裂痕、英雄之黎明、雙城之戰(zhàn)、福星臨門、霓虹之夜以及巨龍之巢6個(gè)版本，在剖析了這些版本的系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及更迭思路后，游戲日?qǐng)?bào)似乎可以將《金鏟鏟之戰(zhàn)》得到“好玩”評(píng)價(jià)分為兩個(gè)原因：1)不一樣的賽季更迭，滿足玩家的“新鮮感”賽季更迭如今已是主流游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的主要手段，它會(huì)刷新段位等成就，刺激玩家保證循環(huán)的游戲活躍度。同時(shí)為了提升玩家體驗(yàn)新賽季的興趣，往往也會(huì)搭配對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行部分調(diào)整，例如加入新的角色、新的功能、新的活動(dòng)，并對(duì)上一賽季的部分設(shè)定進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整等?！督痃P鏟之戰(zhàn)》同樣有賽季更迭，但卻并非微調(diào)，而是把除用棋子戰(zhàn)勝對(duì)方棋子的核心玩法以外的幾乎所有增強(qiáng)棋子的規(guī)則進(jìn)行替換。舉個(gè)形象的例子，我們有一盤黑白兩色的棋子，你換上兩個(gè)不同的棋牌，可以分別用來(lái)玩“五子棋”和“圍棋”，而如果你刻上“將”、“車”、“象”、“炮”就可以用來(lái)玩象棋。在《金鏟鏟之戰(zhàn)》中的小小英雄就是棋子，而賽季帶來(lái)的職業(yè)/特質(zhì)兩種羈絆的變化就是新棋盤或者刻筆。