《金鏟鏟之戰(zhàn)》的299天，用什么站穩(wěn)市場？

　　不久前，《金鏟鏟之戰(zhàn)》推出巨龍之巢新版本，當(dāng)日就沖到了iOS暢銷榜第2位?；仡櫰渖暇€至今的299天，這款生于自走棋前路迷茫時代的手游，只用“品類之光”來形容似乎不是那么恰當(dāng)了。即使是放在整個手游市場中，它仍然能收獲一批忠實用戶。而且當(dāng)其他品類玩家想去嘗試新品類時，《金鏟鏟之戰(zhàn)》多半會出現(xiàn)在選擇列表中。

　　跳出自走棋品類來看，《金鏟鏟之戰(zhàn)》到底有什么魅力?憑什么和其他頭部產(chǎn)品競爭?游戲日報打算通過這款產(chǎn)品的外在評價和核心體驗，來找找它的獨到之處。“好玩”，或許是最大底牌用戶越多，產(chǎn)品越難滿足所有人的口味，對應(yīng)的評分也越難保持在高位。目前App Store上《金鏟鏟之戰(zhàn)》有接近200萬個評分，玩家給出5星評價的有178萬個，最終綜合得分4.7分(滿分5分);TapTap上也有超2萬人給《金鏟鏟之戰(zhàn)》打過評分，最終綜合評分8.2分(滿分10分)。這兩個數(shù)據(jù)一定程度上可以看出《金鏟鏟之戰(zhàn)》是叫座又叫好的存在。玩家因為什么打出了這樣的高分?TapTap對用戶好評的標(biāo)簽進行了較為粗略的篩選，可以看到玩家對《金鏟鏟之戰(zhàn)》的認(rèn)可集中在“有趣好玩”、“畫面優(yōu)良”、“對新手友好”、“UI體驗好”、“音效棒”、“護肝”、“玩家互動多”等方面，而其中“有趣好玩”占了近半數(shù)。

　　值得注意的是，當(dāng)游戲日報試圖去找到更為客觀、深度的答案時，一位曾經(jīng)成為最強王者的朋友也把原因歸結(jié)到了“好玩”。他告訴游戲日報 “似乎沒有什么特別的原因，就是覺得挺好玩的，偶爾能和朋友一起開開黑，方便的同時玩法也很多。之前那個福星版本就挺有趣的，現(xiàn)在單雙人模式都能和朋友開黑，花式虐他們……”什么是“好玩”?實際上涉及到了產(chǎn)品的方方面面。首先是玩法能帶來愉悅的體驗，或許來自于新鮮感，也或許來自于成就感;其次也受到細(xì)節(jié)品質(zhì)的影響，例如產(chǎn)品數(shù)值設(shè)計要合理，角色平衡要做好，游戲優(yōu)化要保證;最后還得有持續(xù)性，不能玩一會兒就不想玩了?；蛟S正是“好玩”這個看似簡單但又極難做到的標(biāo)簽，造就了《金鏟鏟之戰(zhàn)》當(dāng)下的市場成績：根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計的iOS排名，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在卡牌類暢銷榜基本保持在TOP3.此外在全品類暢銷榜中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》也保持在TOP30內(nèi)，且近一半時間位居TOP10.

　　而在微博、貼吧等用戶活躍的平臺上，我們也能看到《金鏟鏟之戰(zhàn)》用戶對這款產(chǎn)品的討論熱情，例如新版本巨龍之巢的微博話題，3天時間閱讀次數(shù)超7000萬，這是因為有大量玩家在針對新版本的陣容搭配和玩法討論進行交流。

　　從設(shè)計層面詮釋“好玩”《金鏟鏟之戰(zhàn)》目前已經(jīng)推出過時空裂痕、英雄之黎明、雙城之戰(zhàn)、福星臨門、霓虹之夜以及巨龍之巢6個版本，在剖析了這些版本的系統(tǒng)設(shè)計以及更迭思路后，游戲日報似乎可以將《金鏟鏟之戰(zhàn)》得到“好玩”評價分為兩個原因：1)不一樣的賽季更迭，滿足玩家的“新鮮感”賽季更迭如今已是主流游戲長線運營的主要手段，它會刷新段位等成就，刺激玩家保證循環(huán)的游戲活躍度。同時為了提升玩家體驗新賽季的興趣，往往也會搭配對產(chǎn)品進行部分調(diào)整，例如加入新的角色、新的功能、新的活動，并對上一賽季的部分設(shè)定進行優(yōu)化調(diào)整等?！督痃P鏟之戰(zhàn)》同樣有賽季更迭，但卻并非微調(diào)，而是把除用棋子戰(zhàn)勝對方棋子的核心玩法以外的幾乎所有增強棋子的規(guī)則進行替換。舉個形象的例子，我們有一盤黑白兩色的棋子，你換上兩個不同的棋牌，可以分別用來玩“五子棋”和“圍棋”，而如果你刻上“將”、“車”、“象”、“炮”就可以用來玩象棋。在《金鏟鏟之戰(zhàn)》中的小小英雄就是棋子，而賽季帶來的職業(yè)/特質(zhì)兩種羈絆的變化就是新棋盤或者刻筆。