EA副總裁：別再叫人家游戲玩家了 這個詞已經(jīng)過時了！

　　EA的品牌副總裁艾爾-麥卡錫（Elle McCarthy）表示，游戲已經(jīng)變得普遍和無處不在，以至于稱某人為“游戲玩家”已經(jīng)沒有意義了。麥卡錫是EA的品牌副總裁，她目前的任務是從品牌的角度重塑和重振EA。

　　麥卡錫在接受外媒采訪時說：“游戲不再是一種媒介或是一個行業(yè)，它是‘互動’。你現(xiàn)在可以通過游戲與幾乎所有的東西進行互動--從像室內(nèi)設計這樣的興趣領(lǐng)域，到像‘黑人的命也是命’這種運動，或者探索你的性取向。”

　　“我經(jīng)常被問及品牌如何與游戲合作或與游戲玩家交談--但其實根本就沒有游戲玩家這回事，理解這一點至關(guān)重要。”她說，“你知道嗎，只有14%的玩家自認為是游戲玩家，而女性的比例則低至6%，這可能是人們在與像他們這樣的人一起玩耍時找到的安全感，不受身份政治的束縛在積極的游戲空間中比他們在世界上更少。”

　　考慮到所有這些，麥卡錫說，“游戲玩家”這個詞是無用的，因為這并不比指出人們呼吸空氣更重要。

　　“對于如何與這些小眾的、多面的、充滿激情的社區(qū)打交道，沒有最佳實踐規(guī)則。試圖面對游戲玩家就像你面對的是喜歡音樂的人或呼吸空氣的人。”她補充說。

　　麥卡錫于2020年2月加入EA。她目前的主要任務是幫助為EA公司注入新的活力，該公司目前已有近40年的歷史。“當一家公司這么長時間沒有在內(nèi)部關(guān)注它的品牌時，需要大量的創(chuàng)新思維和工作來重振它。”她說，“EA的前提是，游戲喚醒你的大腦，它是地球上最具聯(lián)系性的娛樂媒介。我們公司通過令人難以置信的創(chuàng)新而成長，將這一目的帶回公司的中心，這就是品牌創(chuàng)新的行動。”

　　麥卡錫目前在EA的具體任務和職責之一是提出一個“品牌目標戰(zhàn)略”，以促進“通過我們的產(chǎn)品傳播積極性，并通過社會影響進行回饋。”