布袋戲：傳統(tǒng)內(nèi)容、新興模式，兩條腿并行的商業(yè)布局

　　在《東離劍游記》第一季推出的同年，霹靂國際宣布將在中國內(nèi)地推行付費(fèi)劇集的播出。2017年，正版霹靂布袋戲劇集出現(xiàn)在內(nèi)地視頻平臺。除了部分往年制作的老劇可以免費(fèi)觀看，優(yōu)酷、B站上的霹靂布袋戲新片觀看是需要單獨(dú)收費(fèi)的。在“霹靂吧”里，大量吧友表示包月64元，包年480元的新片付費(fèi)價格簡直就是“霹靂來內(nèi)地割韭菜”，只有相當(dāng)核心的死忠粉絲才會掏錢購買，更多觀眾表示還是等網(wǎng)絡(luò)資源。 

　　劇集付費(fèi)收入正是霹靂國際的主要營收來源。根據(jù)霹靂國際近三年的財報顯示，包括衛(wèi)星電視臺、DVD、電視版權(quán)在內(nèi)的劇集常規(guī)收入占到了霹靂國際收入來源的一半，此外周邊商品銷售收入、授權(quán)收入和展覽活動收入占比也在逐漸提升。

　　針對內(nèi)地市場，依然堅(jiān)持以針對核心用戶的收費(fèi)模式作為主要收入手段，對于霹靂國際這家原本就是依靠布袋戲劇集起家的家族企業(yè)而言，這種穩(wěn)固的營收模式無可厚非。

　　但是，相較于目前的娛樂主流內(nèi)容形態(tài)，布袋戲要打開更廣闊的市場前景，在近年來觀眾娛樂習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變的新時期，僅靠傳統(tǒng)的內(nèi)容模式和商業(yè)形態(tài)顯然是不夠的。為了止住傳統(tǒng)內(nèi)容商業(yè)形態(tài)在新興傳播模式下的日漸頹勢，霹靂國際已經(jīng)開始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動內(nèi)容的國際化和IP化。

　　所以，在《東離劍游記》之后，內(nèi)地的動畫觀眾們又將迎來《天生我才怎么用》。這部古裝校園輕喜劇布袋戲采用布袋戲人偶+動畫背景的制作模式，并不是傳統(tǒng)布袋戲動不動就拔刀開打的江湖劇情節(jié)，此外人偶形象偶像化，制作采用大量動畫背景，和霹靂布袋戲正劇有極大差別，倒是比較符合當(dāng)下喜愛動漫的年輕人的審美需求。

　　對于這種新形態(tài)的布袋戲內(nèi)容，或許“道友”們一時間很難接受，但是它是一直以來堅(jiān)持做傳統(tǒng)文化內(nèi)容的公司面對新時代而做出的改變。在《天生我才怎么用》的美型人偶之下，其正片若是能延續(xù)布袋戲劇集中蘊(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化精髓，或許它將成為這一擁有深厚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵戲曲作品在互聯(lián)網(wǎng)時代獲得新生的一個小契機(jī)。????

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