《天氣之子》《伍六七》EP賣爆，動(dòng)畫音樂(lè)市場(chǎng)能打了？

　　去年，ACGx在《中國(guó)動(dòng)畫音樂(lè)的商業(yè)化出路在哪里》一文中對(duì)動(dòng)畫音樂(lè)進(jìn)行過(guò)深入分析。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美和日本，音樂(lè)和動(dòng)畫作品結(jié)合的方式主要包括以下三點(diǎn)方式的混用。

　　1.用音樂(lè)講述動(dòng)畫故事。主題曲、插曲內(nèi)容對(duì)應(yīng)動(dòng)畫中的故事或角色。

　　2.邀請(qǐng)明星創(chuàng)作。包括音樂(lè)制作人和歌手，他們創(chuàng)作的曲子或演唱的歌曲，都能為動(dòng)畫作品帶來(lái)一定流量。

　　3.制作角色歌。這種方式能夠完成動(dòng)畫角色和音樂(lè)的綁定。

　　從內(nèi)容層面上看，動(dòng)畫音樂(lè)歌詞所講述的故事，旋律所傳達(dá)的情感意境，本身就是動(dòng)畫作品的補(bǔ)充和完善；

　　從營(yíng)銷層面上看，由于傳播介質(zhì)是聲音，所以動(dòng)畫音樂(lè)通常都有較高的傳播效率，傳唱度較高的歌曲對(duì)IP的推廣非常有利；

　　此外在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)層面，依靠動(dòng)畫音樂(lè)的市場(chǎng)發(fā)行，同樣也能成為IP的有效盈利途徑。對(duì)于動(dòng)畫音樂(lè)這種完全依附于動(dòng)畫內(nèi)容的藝術(shù)來(lái)說(shuō)，其商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)一方面在于動(dòng)漫粉絲，另一方面在于樂(lè)迷。

　　現(xiàn)在看來(lái)，《天氣之子》EP是完全符合海外市場(chǎng)音樂(lè)和動(dòng)畫作品結(jié)合的要求，即邀請(qǐng)知名音樂(lè)人，用音樂(lè)來(lái)講述電影故事，這和日本動(dòng)漫、音樂(lè)市場(chǎng)有著極高的商業(yè)成熟度有關(guān)。

　　但是，作為2019年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)爆款的《哪吒之魔童降世》電影的原聲碟，則沒(méi)這么好的市場(chǎng)表現(xiàn)。此次在網(wǎng)易云音樂(lè)上售賣的《哪吒之魔童降世》原聲碟，盡管有近50億票房背書，但是相較于票房數(shù)據(jù)，數(shù)字原聲碟不到1萬(wàn)張的銷量并不高。

　　拋開(kāi)原聲碟上線時(shí)間是9月30日，大大滯后于電影最熱期這個(gè)原因，更重要的一點(diǎn)是，整部電影中沒(méi)有一首令觀影大眾記憶特別深刻的音樂(lè)作品。甚至是由GAI、張碧晨分別演唱的主題曲，至今也難以令人回憶起歌曲細(xì)節(jié)。

　　知名音樂(lè)人固然能夠?yàn)閯?dòng)畫電影引流，但是如果期望最大化電影音樂(lè)的價(jià)值，必須加強(qiáng)音樂(lè)作品的宣傳規(guī)模。比如《冰雪奇緣》在全球上映時(shí)，迪士尼為其制作了由25個(gè)語(yǔ)種演唱者演唱的版本，讓《Let it go》深入人心。這首歌曲不僅是電影宣傳的重頭戲，原聲碟《Frozen》也成為2014年年度北美銷量最高的專輯。