紅白機(jī)已經(jīng)30歲了！由紅白機(jī)引領(lǐng)的游戲市場發(fā)展史

　　1985：一場在北美的賭博

　　1985年，由于在日本本土表現(xiàn)優(yōu)異，任天堂決定進(jìn)軍美國為主的北美市場。

　　這是一場賭博。

　　1985年的美國游戲市場剛剛經(jīng)過一場崩潰。大量劣質(zhì)和抄襲的游戲毀了在1980年代初期繁榮異常的電子游戲市場，很多人以談?wù)撾娮佑螒驗閻u。對于任天堂的到來，美國僅存的幾家游戲媒體紛紛表示懷疑。當(dāng)年3月，一本叫做《電子游戲》的雜志說：“美國的游戲市場實質(zhì)上已經(jīng)消失了……這將成為任天堂的一次判斷失誤。”

　　事實上，美國的店主們根本不愿意賣這個東西——他們有些還在為處理不掉幾年前的游戲軟件存貨發(fā)愁。好在當(dāng)時的任天堂北美地區(qū)總裁，山內(nèi)溥的女婿荒川實沒有放棄，他做了一場賭博：他瞞著山內(nèi)溥，向零售商承諾可以將賣不出的NES全額退款。同時，他為零售商提供了樣機(jī)，讓他們擺放在店里供免費試玩。對于這樣較為優(yōu)惠的條件，任天堂在美國終于有了銷售渠道。

1985年10月18日，F(xiàn)C在紐約進(jìn)行了測試性發(fā)售，首批發(fā)售10萬份。在上面可以運行17款不同游戲，其中綁定附贈2款。

　　當(dāng)時NES的全套配件當(dāng)時NES的全套配件

　　其實NES為了避免讓美國市場想起不好的回憶，已經(jīng)十分努力。他們在營銷中，更加強(qiáng)調(diào)NES是作為一種玩具而不是游戲機(jī)上市。紅白機(jī)的造型也被改成了灰色的大方塊盒子，取名NintendoEntertainmentSystem，也是為了盡量避開游戲和電腦的字樣。在NES第一個商業(yè)廣告里，不僅把畫面對準(zhǔn)了NES的額外配件機(jī)器人，還特地指出玩家在上面用光線槍對著電視打鴨子，而不是美國人曾經(jīng)打游戲常用的搖桿——一切都想告訴美國的消費者，這可不是以前的游戲機(jī)哦。

　　最終的銷售結(jié)果，還是如同游戲媒體語言的那樣，并不理想：在1985年，北美消費品銷售高峰的圣誕假期前夕，零售商總共才賣出了將將一半的存貨。售價199美元的游戲機(jī)（相當(dāng)于今天的439美元）一點都不便宜，打鴨子之類游戲，也并不是特別吸引人。

　　1987：馬里奧和NES的封神

　　最終將NES送上北美游戲機(jī)市場王座的，是《超級馬里奧兄弟》。這個在1985年于日本誕生的經(jīng)典游戲，1987年登陸北美。

　　所有人都被這個會在平臺上蹦來蹦去、頂磚塊兒、吃金幣和蘑菇的大叔吸引住了。當(dāng)他們看慣了只是換了名字的各種劣質(zhì)游戲，認(rèn)為家用電子游戲機(jī)上的東西不過就是換了名字的排球乒乓球或者網(wǎng)球的時候，這個穿著背帶褲的水管工一腳把他們踩醒了：這才是游戲啊！

　　即使用現(xiàn)代的觀點看，這款已經(jīng)30歲的游戲依舊有很多可取之處：整個游戲的核心玩法非常簡單和明確，便于上手，但是簡單的玩法和動作互相聯(lián)系又使得整個游戲可玩性很高：比如同樣是跳躍，你可以用這個動作來躲避、頂磚塊、踩烏龜?shù)鹊取?/p>

　　由此，《超級馬里奧兄弟》和NES喚回了整個北美游戲市場的信心。一直到現(xiàn)在，馬里奧在美國地位就相當(dāng)于米老鼠，而馬里奧之父宮本茂，也相當(dāng)于日本的華特·迪士尼。很多游戲榜單都會對任天堂有所青睞，你可以說這是一種偏見。

　　最終，這個曾經(jīng)讓美國人懷疑的游戲機(jī)靠著《超級馬里奧兄弟》一度統(tǒng)治了美國市場。1987年，NES賣出300萬份，是前一年的三倍。1990年代，NES已經(jīng)以總銷量2759萬臺的銷量，占據(jù)了美國90%的家用游戲機(jī)市場。在FC的下一代主機(jī)SFC出現(xiàn)之前，家用主機(jī)市場上沒人替代得了FC。

　　任天堂賭贏了。