讓IP在中國動漫市場里發(fā)光，番茄小說需要做什么？

題圖 / 斬神之凡塵神域制造爆款，實現(xiàn)多方受益三月初，根據(jù)番茄小說頭部作品《我在精神病學斬神》(下稱《斬神》)改編的動畫《斬神之凡塵神域》放出“催更預(yù)告”?！稊厣瘛肥?023年番茄小說宣布改編為動畫的18部網(wǎng)文中最具影響力的一部，時隔半年多再次放出全新預(yù)告更是讓粉絲期待動畫開播的那天。根據(jù)PV公布的信息，該作將于2024年夏季上線。屆時它的開播表現(xiàn)，將決定番茄小說旗下IP涉足網(wǎng)文改編動畫是否能一炮而紅。

差異化的故事，要用動畫“彎道超車”

2023年6月，番茄小說對外公布正式加入網(wǎng)文IP動畫化的行列，并公開了包括《我在精神病院學斬神》《開局地攤賣大力》《我一個史萊姆吊打巨龍很合理吧》在內(nèi)的8部作品，以及合作的動畫制作方神漫文化、索以文化、若鴻文化，未來將在騰訊視頻、B站播出等確切信息。

另外，在11月的番茄小說創(chuàng)作者大會上，另有《傳說管理局》《十日終焉》等作品授權(quán)出去，總共有18部網(wǎng)文將動畫化。目前看來動畫化進度最快且關(guān)注度最高的是《斬神》，其次便是在B站2023年國創(chuàng)片單中亮相的《開局地攤賣大力》。

從《斬神》動畫官博動態(tài)能看到，本作從2022年開始籌備，原作者三九音域為之大力宣傳，期間還向粉絲公開收集過角色動畫造型等方面的建議。在本次“催更版”預(yù)告中能看到更多實質(zhì)性內(nèi)容，主角林七夜黑紗蒙眼走向居住著神明的神秘精神病院，貢獻名場面“這一刀，會很帥”的趙空城與鬼面王纏斗片段，美貌動人的黑夜女神驚艷亮相。

動畫PV呈現(xiàn)出的畫面質(zhì)感和角色建模受到書粉們的普遍好評，考慮到負責制作的神漫文化以《神印王座》積累制作經(jīng)驗，并在去年交出了《滄元圖》這樣的高分作品，部分書粉對其改編水平充滿信心。神漫文化方面也十分重視，曾表示因動畫整體風格偏向真實，成立了專門的掃描團隊、服飾結(jié)算小組，力求帶給觀眾最好的視聽體驗。

動畫能有如此規(guī)格的待遇，自然是離不開《斬神》擁有的“番茄小說頭部作品”的身份。該作在番茄APP內(nèi)有著128萬讀者為其打出9.8的高分，完結(jié)近一年之后仍有超200萬的實時熱度，在番茄APP的“完本榜”“口碑榜”“巔峰榜”等榜單一直名列前茅。

《斬神》文筆淺顯易懂，文風幽默風趣，劇情富含爽點。其世界觀糅合了中西方神明傳說及文化，劇情架構(gòu)清晰完整，一邊是熱血中二的少年成長，一邊是“守夜人”組織保衛(wèi)家園的感動。這樣的故事內(nèi)容對于年輕讀者有著極大吸引力，原作中“大夏境內(nèi)，神明禁行” “若暗夜終臨，吾必立于萬萬人前。橫刀向淵，血染天穹”等情緒飽滿的臺詞也被他們大量引用，成為圈內(nèi)的“社交密碼”。

B站UP:糖火燒Summer等聯(lián)合創(chuàng)作

如今的國產(chǎn)動畫市場，大量改編動畫的內(nèi)容源頭都來自于頭部作者的知名作品，這也使得動畫題材趨于同質(zhì)化，動畫觀眾也亟待網(wǎng)文改編動畫類型能夠拓新。對比之下，《我在精神病院學斬神》這樣既包含升級、金手指等傳統(tǒng)網(wǎng)文要素，又富有中二氣質(zhì)的故事反而有機會帶給觀眾新奇體驗。

若是結(jié)合其余番茄小說其余即將動畫化的IP看，則能感受到其內(nèi)容層面是意識打造差異化。殺蟲隊隊員的《十日終焉》以解謎智斗為主要賣點，劇情緊湊且伏筆重重;《天淵》是番茄小說最具口碑和最受歡迎的傳統(tǒng)玄幻作品，計劃在愛奇藝年番播出;《開局地攤賣大力》主角刻畫接地氣，章章有笑點，劇情推進至高潮又能讓人熱血沸騰。雖然番茄小說入場網(wǎng)文改動畫的時間較晚，但旗下作品所具備的題材差異化這一優(yōu)勢，這正好是國產(chǎn)動畫行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在所需要的改變。

在成熟的動畫市場，鋪平網(wǎng)文改編動畫的道路

類型各異的豐富IP儲備得益于番茄平臺對于新人創(chuàng)作者的高度接納。2019年正式上線的番茄小說用免費閱讀模式快速吸引用戶，背靠字節(jié)跳動這座流量大山使其僅用一年時間便來到免費閱讀網(wǎng)文平臺的頭部位置，于2023年達成1.75億月活的成績。

數(shù)據(jù)來源：AppGrowing

于番茄小說而言，依靠用戶點擊廣告和閱讀過程中的廣告投放帶來的收入雖然可觀，但其想要持續(xù)提升平臺價值，尋找新的收入增長點，布局IP開發(fā)既是滿足自身所需，也是最符合市場規(guī)律的選擇。

四年時間里，番茄小說平臺內(nèi)快速積累了數(shù)據(jù)喜人的人氣作品。對于平臺來說，在缺少讀者訂閱、月票打榜等直觀數(shù)據(jù)支撐的情況下，跨媒介改編是有效驗證IP商業(yè)價值和潛力的最直接方式。

番茄小說“和光計劃”動漫/影視改編作品推介目錄

擁有“流量大山”抖音這個相同出身的好伙伴，番茄小說IP的改編形式不僅有當下最熱門的短劇，更有長篇真人劇和動畫、漫畫，比如《斬神》的動畫就在騰訊視頻播出，真人劇在愛奇藝播出。

番茄小說旗下短劇APP紅果短劇

市場中許多現(xiàn)存案例也證實了，真人影視化并非所有IP通用，想要更好地呈現(xiàn)網(wǎng)文故事的大膽腦洞和奇思妙想，自然不可錯過動畫這一載體。由于入場動畫市場較晚，番茄小說的IP改編動畫的優(yōu)勢是可以選擇相對成熟的制作公司和更適合動畫調(diào)性的播放平臺，但在內(nèi)容之外，讓作品通過合理的宣發(fā)在市場中脫穎而出，讓同行看到IP的價值，則是其面臨的另一個問題。

根據(jù)作品內(nèi)容調(diào)性選擇對應(yīng)的制作方和播出平臺，這是同行給出的經(jīng)驗之談。頭部作品《斬神》動畫播放平臺選擇了網(wǎng)文改動畫受眾群體龐大的騰訊視頻，繪之刃制作的《開局擺地攤賣大力》動畫輕松幽默，兼具笑點爽點，顯然更貼合B站用戶喜好。另一邊，番茄小說與索以文化、若鴻文化這些產(chǎn)能突出的動畫公司合作制作《我什么時候無敵了》《小仙之瑤》，可以快速產(chǎn)出動畫，搭建更加多樣的動畫內(nèi)容矩陣。

同時番茄小說也極大程度上利用自己具有的流量優(yōu)勢，比如《斬神》動畫宣發(fā)環(huán)節(jié)就有抖音保駕護航。原生粉絲在初期無疑是IP運營的主要發(fā)力點，抖音上基于“催更”“變裝”推廣開的話題標簽里涌現(xiàn)出許多粉絲二創(chuàng)內(nèi)容，其表現(xiàn)形式多樣也符合短視頻用戶習慣和喜好，為動畫進行預(yù)熱。

作為番茄小說首批動畫化的IP，《斬神》等作品的動畫表現(xiàn)會對后續(xù)IP基于動漫的開發(fā)產(chǎn)生重要影響。如何利用宣發(fā)吸引到更多非粉絲來看動畫，如何利用字節(jié)系產(chǎn)品為動畫作宣發(fā)，同時讓動畫反哺IP，實現(xiàn)作者、網(wǎng)文平臺、視頻平臺多方受益，都需要番茄小說不斷嘗試。如果該作未來能在市場、觀眾間收獲不錯成績，為番茄小說旗下IP的動畫化改編積累起經(jīng)驗，那么后續(xù)其他IP的動畫化道路以及平臺持續(xù)布局動畫內(nèi)容則會順利許多。