聯(lián)合騰訊網(wǎng)易等大廠登陸27省，看華為游戲中心如何“造節(jié)”

　　游戲行業(yè)，向來(lái)是外界公認(rèn)的“造節(jié)新勢(shì)力”。

　　隨著長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)重要性愈發(fā)凸顯，打造儀式感十足的原創(chuàng)節(jié)日，成為內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的“香餑餑”。不僅可以增強(qiáng)玩家活躍度，也能提升品牌形象，助力產(chǎn)品線(xiàn)上導(dǎo)流，完成品效協(xié)同。如今，不止游戲公司熱衷于造節(jié)，甚至主流渠道也加入陣營(yíng)——近日，華為游戲中心的線(xiàn)下活動(dòng)IP“四季市集”全面升級(jí)“四季游戲節(jié)”，邁出渠道造節(jié)的第一步。

　　1月到2月期間，冬日游戲節(jié)攜手《三國(guó)殺》《開(kāi)心消消樂(lè)》《倩女幽魂》《保衛(wèi)蘿卜4》《元夢(mèng)之星》《火影忍者》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》7款高品質(zhì)手游，在27個(gè)省市舉辦了線(xiàn)下活動(dòng)，幾乎覆蓋全國(guó)?；顒?dòng)首日，7款游戲的華為游戲中心平均日活躍用戶(hù)較前一日提升了35%，有效實(shí)現(xiàn)華為用戶(hù)的拉新促活。

　　印象中，無(wú)論對(duì)比傳統(tǒng)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，亦或是此前的“四季市集”的宣發(fā)力度，升級(jí)后的“四季游戲節(jié)”明顯時(shí)間持續(xù)更久、影響范圍更廣、參與游戲更多，正為玩家與產(chǎn)品構(gòu)建一條更為快捷、精準(zhǔn)的深度交互通道。

　　內(nèi)容規(guī)模升級(jí)：兩個(gè)月?tīng)渴制叽笥螒?，?qiáng)勢(shì)占據(jù)春節(jié)檔

　　春節(jié)檔向來(lái)是游戲圈的兵家必爭(zhēng)之地，一方面，春節(jié)蘊(yùn)含的深厚民族情感，更易綁定營(yíng)銷(xiāo)事件形成記憶錨點(diǎn)。另一方面，從除夕到元宵節(jié)，春節(jié)檔節(jié)日密集，方便形成高頻營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)勢(shì)搶奪用戶(hù)注意力。

　　作為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)最激烈的搶量節(jié)點(diǎn)，全面升級(jí)后的冬日游戲節(jié)直接牽手七大游戲，從1月持續(xù)到了2月，并基于春節(jié)節(jié)日與產(chǎn)品自身重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行定制化主題包裝。

　　如《倩女幽魂》借勢(shì)龍年，以“龍年賀歲時(shí)裝快閃秀”亮相華為門(mén)店。既邀請(qǐng)知名Coser到店復(fù)現(xiàn)龍年角色，也有書(shū)法大師現(xiàn)場(chǎng)題寫(xiě)福字對(duì)聯(lián)，營(yíng)造一場(chǎng)頗具游戲特色、又年味濃濃的玩家聚會(huì)。

　　期間正值《火影忍者》手游八周年慶，活動(dòng)落地主會(huì)場(chǎng)附近的萬(wàn)象天地深圳華為旗艦店，既方便Coser到店巡游，現(xiàn)場(chǎng)玩家也能借助店內(nèi)LED大屏觀看八周年總決賽直播，感受現(xiàn)場(chǎng)的火熱氛圍。

　　元宵節(jié)當(dāng)天，《開(kāi)心消消樂(lè)》在華為智能生活館開(kāi)展了一場(chǎng)熱鬧的線(xiàn)下比賽，為線(xiàn)下聚會(huì)提供了又一選擇。借助華為智慧屏的“智慧雙投”功能，在智慧屏上同時(shí)投放對(duì)戰(zhàn)雙方手機(jī)端的游戲過(guò)關(guān)進(jìn)度，吸引相當(dāng)多玩家聚集在智慧屏前“一決勝負(fù)”，讓消除樂(lè)趣從線(xiàn)上走入線(xiàn)下。

　　升級(jí)后的冬日游戲節(jié)，無(wú)論參與游戲數(shù)量，還是持續(xù)時(shí)間都實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。能夠通過(guò)一系列豐富的定制化活動(dòng)，最大程度凸顯目標(biāo)游戲的優(yōu)勢(shì)與特色，實(shí)現(xiàn)定向突圍，即使是在線(xiàn)下宣發(fā)硝煙味十足的春節(jié)檔，也能幫助產(chǎn)品更快捕捉玩家的注意力。

　　基于華為線(xiàn)下門(mén)店體系的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容規(guī)模升級(jí)后的冬日游戲節(jié)營(yíng)造不亞于線(xiàn)上的歡樂(lè)氛圍，打造出一種獨(dú)屬于“四季游戲節(jié)”的儀式感，潛移默化中構(gòu)筑玩家和廠商對(duì)于活動(dòng)IP煥新升級(jí)的認(rèn)知。

　　覆蓋范圍升級(jí)：多維度城市覆蓋，玩家和產(chǎn)品的線(xiàn)下“合家歡”

　　必須指出，造節(jié)并非易事，首要前提必然是擁有相當(dāng)廣泛的用戶(hù)認(rèn)知。華為游戲中心之所以將線(xiàn)下活動(dòng)IP全面升級(jí)為“四季游戲節(jié)”，根本原因在于玩家對(duì)于活動(dòng)IP、乃至華為游戲中心的認(rèn)同感已經(jīng)足夠規(guī)模。

　　作為連接產(chǎn)品與玩家“游戲市集”的延伸，“游戲節(jié)”也承載著華為游戲中心更大的構(gòu)想——打造覆蓋范圍更大的沉浸式宣發(fā)場(chǎng)景，開(kāi)啟渠道和游戲的更多元合作場(chǎng)景。

　　印象中，過(guò)去“四季市集”大多輻射五個(gè)省市左右，但此次冬日游戲節(jié)直接大規(guī)模升級(jí)。通過(guò)更大范圍的華為線(xiàn)下門(mén)店聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)近乎全方位的廣覆蓋。北至黑龍江、南至海南、西至新疆、東至浙江，涵蓋27個(gè)省/直轄市，幾乎遍布全國(guó)。

　　活動(dòng)范圍升級(jí)的好處在于，能為不同活動(dòng)游戲的運(yùn)營(yíng)需求提供線(xiàn)下場(chǎng)地支持，廣泛觸達(dá)目標(biāo)玩家。不光可以滿(mǎn)足《三國(guó)殺》《開(kāi)心消消樂(lè)》等產(chǎn)品聚焦重點(diǎn)省市展開(kāi)的活動(dòng)，也可以滿(mǎn)足《元夢(mèng)之星》等產(chǎn)品想要“飽和式打法”覆蓋全國(guó)的活動(dòng)。

　　春節(jié)檔的派對(duì)游戲大戰(zhàn)有目共睹，產(chǎn)品本身派對(duì)屬性、能否滿(mǎn)足社交需求，才是決定玩家是否入坑的關(guān)鍵。冬日游戲節(jié)，《元夢(mèng)之星》在全國(guó)范圍內(nèi)的華為門(mén)店打造超200場(chǎng)主題活動(dòng)，包括打卡抽獎(jiǎng)、試玩比賽等環(huán)節(jié)。通過(guò)線(xiàn)下舉辦“派對(duì)”元素的沉浸式場(chǎng)景，且滿(mǎn)足核心玩家的線(xiàn)下社交訴求，實(shí)現(xiàn)了一次全國(guó)范圍的拉新活動(dòng)。

　　立足華為終端線(xiàn)下門(mén)店體系優(yōu)勢(shì)，冬日游戲節(jié)解決了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中多維度城市覆蓋的難題。這樣的廣范圍覆蓋甚至能夠?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)下“合家歡”氛圍，也讓《元夢(mèng)之星》可以借助冬日游戲節(jié)平臺(tái)，發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的玩家聚會(huì)，在全民狂歡的線(xiàn)下活動(dòng)中增強(qiáng)自身的派對(duì)屬性。

　　不止是派對(duì)游戲，基于不同品類(lèi)特性，覆蓋范圍升級(jí)的冬日游戲節(jié)可以拓展多元合作場(chǎng)景，同更多游戲展開(kāi)更深入、更垂直的合作。而這，也是華為游戲中心和“四季游戲節(jié)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也推動(dòng)游戲線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)又一次深度拓展。

　　占據(jù)半壁江山，“鴻蒙游戲”或成線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)?

　　一個(gè)值得注意的變化是，此次參與冬日游戲節(jié)的7款游戲中，《三國(guó)殺》《開(kāi)心消消樂(lè)》《倩女幽魂》《保衛(wèi)蘿卜》都已啟動(dòng)鴻蒙化開(kāi)發(fā)，占據(jù)“半壁江山”。

　　考慮到今年Q4鴻蒙星河版將發(fā)布面向消費(fèi)者的商用版本，不難看出冬日游戲節(jié)正主動(dòng)為鴻蒙游戲加熱，為Q4鴻蒙商用提前構(gòu)筑廣泛的用戶(hù)認(rèn)知。

　　對(duì)于苦陷存量階段的游戲圈來(lái)說(shuō)，鴻蒙本身意味著更多增量。因此鴻蒙原生應(yīng)用全面啟動(dòng)以來(lái)，超過(guò)100款游戲已經(jīng)完成鴻蒙原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)。越來(lái)越多原生游戲啟動(dòng)或完成開(kāi)發(fā)，還源自鴻蒙在原生游戲體驗(yàn)創(chuàng)新等維度的巨大價(jià)值。

　　全場(chǎng)景游戲，被越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者視作下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。根植于“萬(wàn)物互聯(lián)”基因，鴻蒙圍繞原生多端、自然無(wú)感和創(chuàng)新交互構(gòu)建全新的全場(chǎng)景體驗(yàn)，可以打破游戲與終端、終端與終端間壁壘，創(chuàng)新當(dāng)前玩法體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)模式。在冬日游戲節(jié)中，華為游戲中心聯(lián)合游戲廠商已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)維度展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)意與活力，在線(xiàn)下活動(dòng)中展現(xiàn)出極高的人氣。

　　從當(dāng)前玩家對(duì)升級(jí)后“四季游戲節(jié)”的反響，也能看出用戶(hù)對(duì)新鮮玩法的普遍熱情，以及全行業(yè)對(duì)鴻蒙動(dòng)向的密切關(guān)注。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)基于HarmonyOS NEXT特性的新玩法可能成為線(xiàn)下活動(dòng)的又一熱點(diǎn)，能幫助挖掘線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，值得進(jìn)一步期待。

　　但歸根結(jié)底，華為游戲中心“冬日游戲節(jié) ”的升級(jí)核心價(jià)值是更多潛在用戶(hù)的廣泛觸達(dá)。

　　無(wú)論對(duì)活動(dòng)IP升級(jí)，對(duì)活動(dòng)范圍和規(guī)模的全面升級(jí)，還是未來(lái)可能出現(xiàn)的鴻蒙游戲創(chuàng)意宣發(fā)，都是想為玩家與產(chǎn)品構(gòu)建一條快捷、深度交互通道。不僅能帶來(lái)大規(guī)模流量聚集，幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。也能為線(xiàn)下活動(dòng)節(jié)日IP沉淀忠實(shí)用戶(hù)，助力后續(xù)活動(dòng)、積極參與產(chǎn)品的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

　　屆時(shí)，“四季游戲節(jié)”將慢慢承載起更多玩家和游戲的情感，不止囿于一個(gè)虛擬節(jié)日或線(xiàn)下宣發(fā)活動(dòng)，而是被賦予更多意義。