在游戲之外，《原神》依舊保持邂逅的意義

在接觸《原神》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)之前，完全沒(méi)想過(guò)還有這樣的奇怪“工作”。

工作內(nèi)容就是去那些大牌餐飲店鋪里免費(fèi)吃吃喝喝，所有費(fèi)用都由委托人支付，有時(shí)候甚至還能拿到額外的報(bào)酬。而那些付款請(qǐng)客的人，想要的只是這頓飯的贈(zèng)品，甚至是....吃完后的餐具?

這就是所謂的“代吃”業(yè)務(wù)，開(kāi)玩笑常說(shuō)的那句“我請(qǐng)客你掏錢(qián)”在這里成真了。

《原神》在全球范圍內(nèi)的火爆人氣導(dǎo)致每次開(kāi)展線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的公告下面，總會(huì)有兩種評(píng)論，一種是本地人在歡呼雀躍，另一種是其他地區(qū)的人在羨慕嫉妒恨。

于是代吃開(kāi)始興起，附近沒(méi)有聯(lián)動(dòng)店鋪的小伙伴，就會(huì)拜托遠(yuǎn)方的朋友，或是網(wǎng)上方便的人，幫忙代吃獲取聯(lián)動(dòng)周邊。但沒(méi)想到的是，如今代吃居然已經(jīng)發(fā)展成了跨國(guó)業(yè)務(wù)，11月15日，《原神》在美國(guó)地區(qū)與快樂(lè)檸檬茶飲店開(kāi)啟了聯(lián)動(dòng)，經(jīng)常被外國(guó)友人羨慕的國(guó)內(nèi)玩家，這次也風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，成了羨慕的一方，而網(wǎng)上也出現(xiàn)了跨國(guó)代吃的廣告。

本次《原神》聯(lián)動(dòng)快樂(lè)檸檬活動(dòng)推出了兩款主題飲品，贈(zèng)品周邊包括兩種主題杯，嘟嘟可杯套，卡片、貼紙、主題紙袋，還有游戲內(nèi)的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)。線下部分店鋪和餐車被裝飾成了《原神》主題樣式，現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有coser出席。

回想起不久前日本地區(qū)KFC與《原神》的聯(lián)動(dòng)，直接把KFC的APP頂?shù)搅伺判邪竦谝?，也擠垮了訂餐服務(wù)器，還一度沖上熱搜，所以這次活動(dòng)大概是為了避免再“搞垮”幾家美國(guó)的外賣軟件，活動(dòng)套餐規(guī)定了僅限線下購(gòu)買。

但這并不能阻攔美國(guó)玩家的熱情，為了確保能參加聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，搶到這些誘人的戰(zhàn)利品，甚至有人從早上7點(diǎn)鐘就跑去附近的快樂(lè)檸檬門(mén)口等待開(kāi)店，還有人排隊(duì)時(shí)肩負(fù)著的都是朋友和家人的希望。

說(shuō)到快樂(lè)檸檬，算是國(guó)內(nèi)茶飲行業(yè)的老前輩了，出海時(shí)間也更早。在2014年就已經(jīng)開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，如今在全球的350多家門(mén)店中，有100家都位于美國(guó)。而美國(guó)也正處于奶茶熱之中，比如之前很火的世界名畫(huà)——比爾.蓋茨喝奶茶。

快樂(lè)檸檬主打的摩登、時(shí)尚、年輕理念正搭上了這一熱潮，很快成了年輕人鐘愛(ài)的打卡聚集地，和《原神》的玩家群體有很大的重合，因此《原神》會(huì)選擇與快樂(lè)檸檬開(kāi)展聯(lián)動(dòng)也就不難理解了。

聯(lián)動(dòng)角色是蒙德的兩位老朋友，可莉與琴團(tuán)長(zhǎng)，雖然都是故事早期的角色。但由于蒙德的歐洲國(guó)家風(fēng)情，對(duì)歐美玩家有著文化親和感，讓這兩位在歐美地區(qū)依舊人氣不減，至今推特上還隨處可見(jiàn)新的同人作品。

再加上可莉古靈精怪充滿活力的性格和琴辛苦工作之余偷偷讀戀愛(ài)小說(shuō)的表現(xiàn)，仿佛都是各類年輕人日常生活的縮影，是聯(lián)動(dòng)當(dāng)之無(wú)愧的人選，這次快樂(lè)檸檬聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也有不少人帶著自己的可莉、琴周邊去參加。

本就是“雙廚狂喜”的聯(lián)動(dòng)，又配上了兩名高人氣角色，游戲內(nèi)外兼顧的聯(lián)動(dòng)贈(zèng)品，夢(mèng)幻般的主題餐廳、餐車。最重要的是還提供了一次機(jī)會(huì)，給《原神》同好們聚在一起，結(jié)識(shí)新朋友，這樣的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)誰(shuí)能抗拒呢?

如今游戲的跨界聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不算新鮮，但為什么《原神》的每次聯(lián)動(dòng)都能做到爆火甚至出圈呢?

其中一個(gè)重要原因是《原神》在制定聯(lián)動(dòng)計(jì)劃時(shí)，相比商業(yè)上的直接考量，更優(yōu)先注重玩家的參與度。之所以會(huì)根據(jù)聯(lián)動(dòng)區(qū)域，選擇恰當(dāng)?shù)穆?lián)動(dòng)品牌、參與角色、活動(dòng)形式，都是為了讓更多的玩家能參與進(jìn)來(lái)。

舉例來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)《原神》聯(lián)動(dòng)過(guò)肯德基、小米、一加等等，還有前幾天驚到不少人的抖音。而到了日本，《原神》會(huì)選擇聯(lián)動(dòng)壽司郎、GIGO娃娃機(jī)、索尼，在韓國(guó)，聯(lián)動(dòng)對(duì)象自然少不了三星，還有當(dāng)?shù)刂目Х鹊闙EGA MGC COFFEE、alvolo披薩等等。

不難看出，這些選擇都經(jīng)過(guò)因地制宜的權(quán)衡，契合當(dāng)?shù)啬贻p人的生活軌跡，角色選擇上也會(huì)考量當(dāng)?shù)赝婕业南埠?，再按照?lián)動(dòng)品牌使用調(diào)性一致的角色，有些還會(huì)特意設(shè)計(jì)新的服裝。

具體到活動(dòng)設(shè)計(jì)上也會(huì)迎合當(dāng)?shù)匚幕?，比如在電?jìng)氛圍濃厚的韓國(guó)，與alvolo披薩的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，就邀請(qǐng)了俗稱“原神哥”的冠軍電競(jìng)選手BeryL來(lái)拍攝視頻廣告，收獲了玩家的熱烈反響。油管近300萬(wàn)粉絲的韓國(guó)動(dòng)畫(huà)制作人JJALTOON還制作了一期動(dòng)畫(huà)，來(lái)講自己參加聯(lián)動(dòng)遇到的搞笑故事。

通過(guò)為各地玩家量身定做的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，讓更多玩家參與進(jìn)來(lái)，邂逅與相遇，是《原神》聯(lián)動(dòng)成功的原因，也是《原神》聯(lián)動(dòng)想實(shí)現(xiàn)的真正目標(biāo)。

其實(shí)《原神》一直都是講述邂逅的游戲，從蒙德開(kāi)始，到如今的納塔，我們旅行者的足跡已經(jīng)踏遍了幾乎整個(gè)提瓦特大陸，回想起一路走來(lái)，有璃月的山水，稻妻的煙花，楓丹的碧波。但真正賦予這些景色意義的是人，是申鶴的神女劈觀，綾華的月下獨(dú)舞，那維萊特的眼淚，是那些我們邂逅角色的故事，可能還包括當(dāng)時(shí)陪伴我們游戲的朋友的回憶。

《原神》玩家一定都遇到過(guò)這樣的事，有陌生人申請(qǐng)加入世界，本以為是想來(lái)采集些材料，結(jié)果對(duì)方問(wèn)：需要幫助嗎?然后就一起玩了整個(gè)下午。能形成這樣的社區(qū)氛圍，就是《原神》重視邂逅的成果，游戲之內(nèi)，旅行者有角色們的相伴，游戲之外，《原神》也希望玩家們能有興趣一致的朋友陪伴。

借用《我的阿勒泰》的一句話，“人與人之間產(chǎn)生友情或者愛(ài)情,是由于被看見(jiàn)”，這就是聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的意義，每個(gè)人都能參與的活動(dòng)，給《原神》玩家在游戲之外，提供了互相“看見(jiàn)”的機(jī)會(huì)。

從這次快樂(lè)檸檬的活動(dòng)返圖也能看出，有不少玩家都是拉上三五知己一起去的，或直接在現(xiàn)場(chǎng)結(jié)識(shí)了新朋友，在以往的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，還見(jiàn)到過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)交換周邊而成為朋友的例子。

一邊在游戲內(nèi)講述更多邂逅的故事，一邊在游戲之外也努力給玩家提供陪伴，這或許才是《原神》經(jīng)久不衰的原因吧。

雖然這次美國(guó)的快樂(lè)檸檬聯(lián)動(dòng)確實(shí)讓人羨慕，但真細(xì)數(shù)起來(lái)，國(guó)內(nèi)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)才更加豐富多彩，近水樓臺(tái)先得月嘛。你如現(xiàn)在已經(jīng)宣布的，12月開(kāi)啟的瑞幸咖啡聯(lián)動(dòng)已經(jīng)近在眼前，國(guó)內(nèi)的玩家可以盡情期待一下，也希望屆時(shí)參與的玩家能借此機(jī)會(huì)，結(jié)識(shí)段美好的新友誼。