米游姬亮相地鐵云窗：虛擬偶像如何加速IP“出圈”？

二次元偶像走向生活

　　2022年1月15-16日舉辦的首屆miYoSummer線下創(chuàng)作節(jié)讓來自米哈游旗下的虛擬偶像米游姬與參展人現(xiàn)場連線互動(dòng)。與此同時(shí)，北京、深圳、重慶的乘客驚喜地看到，米游姬以巨幕投影的形式跳出桌面，出現(xiàn)在地鐵站臺(tái)屏蔽門上，帶來了一場 “二次元虛擬偶像走到現(xiàn)實(shí)生活大眾面前的維度跳躍大戲”，引來不少乘客駐足側(cè)目。

虛擬形象破圈新嘗試

　　近年來，虛擬偶像正在蓬勃興起。隨著元宇宙概念大火，中國的虛擬偶像市場正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，二次元文化也成功從“圈地自萌”到“打破次元壁”，融入現(xiàn)實(shí)世界。

　　比起其他虛擬偶像，米游姬有其特殊之處。作為米哈游旗下玩家社區(qū)米游社的代表形象，米游姬更多的是與粉絲產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)。對于粉絲而言，在游戲社區(qū)度過的時(shí)光也正是在米游姬陪伴下的時(shí)光。這一次米游姬在地鐵站臺(tái)出現(xiàn)，給乘客送來出行小貼士，也是意在拉近IP與粉絲的關(guān)聯(lián)，讓用戶切身感受到米游姬的陪伴和關(guān)心。

引力視訊“地鐵云窗”，構(gòu)建地鐵場景下傳播新模式

　　米游姬能夠在地鐵站的大眾面前，技術(shù)上得益于引力視訊的地鐵云窗。地鐵云窗是由引力視訊創(chuàng)新打造并獨(dú)家經(jīng)營，目前已經(jīng)進(jìn)入全國15個(gè)城市；其擁有120寸的超大投影屏幕，可最高播放4K高碼率動(dòng)態(tài)有聲視頻，結(jié)合地鐵智慧服務(wù)平臺(tái)豐富的內(nèi)容鏈接能力，使虛擬偶像能夠以真人大小在屏幕上與大眾實(shí)現(xiàn)零距離的親密接觸。

　　同時(shí)，人潮洶涌的地鐵站也是天然的傳播場。“地鐵云窗”作為地鐵屏蔽門廣告，具備得天獨(dú)厚的空間和受眾觸達(dá)優(yōu)勢，無疑是將地鐵營銷的價(jià)值進(jìn)行了極大程度的優(yōu)化。相信未來，其傳播價(jià)值會(huì)被進(jìn)一步深入挖掘。

　　米游姬此舉不局限于在米哈游用戶中收獲粉絲，也是致力于拓展受眾，讓更多“圈外人”認(rèn)識并喜愛這一形象。此前，米游姬已經(jīng)通過短視頻和桌面互動(dòng)等形式，多次嘗試過拓展觸達(dá)用戶，這次更是跳出熟悉場景，通過地鐵云窗技術(shù)走入線下，呈現(xiàn)出米哈游對于二次元虛擬偶像新的嘗試和更多元的場景觸達(dá)。