在如今中國(guó)動(dòng)漫飛速發(fā)展時(shí)，其衍生品也需要逼格

　　至于說(shuō)該聯(lián)名合作的其它產(chǎn)品，可能是因?yàn)闆]有在外傳動(dòng)畫中出現(xiàn)過(guò)，銷量更是慘不忍睹……

　　在《請(qǐng)吃紅小豆吧！》外傳動(dòng)畫第3集的評(píng)論區(qū)，有粉絲將其不買手鏈的原因，歸結(jié)為手鏈上沒有“紅小豆”；也有粉絲表示，她是被這些衍生品的價(jià)格直接“勸退”；還有人表示，她之所以沒有下單，主要還是因?yàn)?25銀手鏈與動(dòng)畫中呈現(xiàn)出來(lái)的繩子質(zhì)感有一定差別。

　　顯然，《請(qǐng)吃紅小豆吧！》與MASHAIRI的聯(lián)動(dòng)合作結(jié)果其實(shí)不盡如人意。這些五花八門的不下單理由，歸根結(jié)底，還是在于中國(guó)動(dòng)漫IP都普遍缺乏足夠高的品牌號(hào)召力。

　　目前會(huì)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP衍生品消費(fèi)的人群，通常都是以中學(xué)至剛畢業(yè)參加工作的人群（約16-26歲）為主，消費(fèi)能力有限是他們的最大特征?；诖耍切┠軌虺蔀槭袌?chǎng)爆款的衍生品，其價(jià)位往往都集中在百元以下，產(chǎn)品類型則相對(duì)更為單一。

　　例如由《請(qǐng)吃紅小豆吧！》官方開發(fā)的爆款衍生品，幾乎都是價(jià)位在100元以內(nèi)的小物件。

　　而另外一部人氣動(dòng)畫《凹凸世界》，其熱賣的衍生品在產(chǎn)品類型和價(jià)位方面，也都呈現(xiàn)出了同樣的情況。

　　雖然“薄利多銷”是粉絲們喜聞樂(lè)見的一個(gè)詞匯，但是對(duì)于想要在衍生品領(lǐng)域“破圈”的動(dòng)漫IP來(lái)說(shuō)，相關(guān)產(chǎn)品長(zhǎng)期停留在低價(jià)位區(qū)間，不僅會(huì)對(duì)品牌跨界的合作范圍造成限制，同時(shí)也會(huì)影響到后續(xù)產(chǎn)生的商業(yè)收益。畢竟動(dòng)漫衍生品并不是什么生活的必需品，品牌力的缺失，從動(dòng)漫IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看其實(shí)是一個(gè)致命傷，十分容易陷入粉絲嫌貴、大眾消費(fèi)者覺得LOW的境地。

　　換而言之，對(duì)于現(xiàn)階段的中國(guó)動(dòng)漫IP而言，提升品牌的“逼格”與快速“賺錢”其實(shí)都同樣重要。只有通過(guò)更多的跨界合作，才能讓IP相關(guān)的衍生品實(shí)現(xiàn)從核心粉絲需求到大眾日常生活的全覆蓋。

　　ACGx注意到，除了《請(qǐng)吃紅小豆吧！》外，《少年歌行》與礦泉水品牌AQUAPROS（寶露茲）、彩妝品牌華熙生物的跨界合作，以及《一人之下》此前推出的潮牌“人有靈”，其實(shí)都是通過(guò)衍生品的開發(fā)合作，提升動(dòng)漫IP品牌價(jià)值的舉措。

　　雖然這些衍生品現(xiàn)階段的實(shí)際銷量可能并不如人意，不過(guò)對(duì)于這些動(dòng)漫IP的發(fā)展來(lái)說(shuō)，始終都是有益的嘗試。

　　或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們能看到更多如同《請(qǐng)吃紅小豆吧！》與MASHAIRI這樣，從動(dòng)畫內(nèi)容到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷都能緊密結(jié)合在一起的跨界合作。ACGx也期待著，這些跨界合作都能讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP成為最“酷”的潮流元素，在衍生品市場(chǎng)釋放出更大的價(jià)值。????

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