牽手已有一年半 快手和A站如何聯(lián)手打破次元壁

　　對(duì)于一家二次元平臺(tái)來說，內(nèi)容生態(tài)體系的搭建始終是至關(guān)重要的一環(huán)。完善平臺(tái)內(nèi)容，能夠給予用戶更多選擇，但想要提升平臺(tái)文化創(chuàng)造和輸出能力，還需吸納平臺(tái)UP主們的力量。

　　為了刺激內(nèi)容生產(chǎn)，A站推出“5.7億超級(jí)UP主扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)UP主產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。有數(shù)據(jù)顯示，2019年5月至10月，A站UP主數(shù)量增長(zhǎng)45%，累計(jì)稿件數(shù)量增加32%，播放次數(shù)增長(zhǎng)了88%。

　　A站宣布新的平臺(tái)定位，是“硬核二次元文娛社區(qū)”。“硬核”，指的是“面向核心受眾，有一定難度和欣賞門檻的事物”。在A站，像歷史、軍事等偏向?qū)I(yè)的垂直類內(nèi)容，也能夠得到年輕用戶的喜愛。

　　起初A站因熱愛而生，那時(shí)的二次元還算是小眾的亞文化概念，因此在外界看來，A站披上了“硬核”的外衣。但在二次元成為文娛市場(chǎng)重要組成部分的今天，A站為什么仍然要保持硬核？

　　用文旻的話來講，更加聚焦的定位，“回溯A站存在的意義和價(jià)值”。實(shí)際上，作為國(guó)內(nèi)老牌彈幕視頻網(wǎng)站，“硬核”的標(biāo)簽早已和A站緊密聯(lián)系在一起，這也是A站一貫堅(jiān)持的社區(qū)文化和產(chǎn)品調(diào)性。

　　目前的二次元市場(chǎng)，缺乏能夠孵化硬核內(nèi)容的二次元平臺(tái)。因此A站“硬核、年輕、御宅”的發(fā)展方向，是基于當(dāng)前二次元市場(chǎng)大環(huán)境下的最優(yōu)選擇。

發(fā)揮短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，快手加速二次元布局

　　在外界認(rèn)知中，快手常常與草根流行文化掛鉤，卻似乎很難和“二次元”聯(lián)系在一起。不過這個(gè)短視頻平臺(tái)，其實(shí)帶有天然的“二次元基因”。

　　相比于圖片、文字、長(zhǎng)視頻等傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)，針對(duì)用戶碎片化時(shí)間的短視頻，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這一優(yōu)勢(shì)，也適用于二次元市場(chǎng)。根據(jù)《快手二次元生態(tài)報(bào)告》顯示，從2019年至今，快手的泛二次元內(nèi)容達(dá)到1000萬條，累計(jì)播放224億次。能夠擁有這樣的成績(jī)，快手中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者功不可沒。

　　比如今年年初，快手用戶“3鍋兒”拍攝的低配版《奧特曼》，就吸引到眾多二次元愛好者的目光。這段短視頻還獲得日本導(dǎo)演巖井俊二、奧特曼設(shè)計(jì)師丸山浩的點(diǎn)贊。在這之后，“3鍋兒”陸續(xù)發(fā)布的《數(shù)碼寶貝》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等作品，依然獲得網(wǎng)友們的好評(píng)。即便視頻的道具和特效并不精致，卻能從中感受到真實(shí)，以及創(chuàng)作者滿滿的誠(chéng)意。