播到一半 卻接二連三停更回爐 中國動畫究竟怎么了？

?　　這個時期，文娛行業(yè)對IP的追逐已經(jīng)蔓延至動漫市場，網(wǎng)絡(luò)動畫成為IP“泛娛樂矩陣”其中一環(huán)。對不少動畫公司來說，構(gòu)筑一個動漫“大IP”，以改編游戲、真人影視劇為前提，成為不少動畫公司在進(jìn)行動畫前期規(guī)劃時的必要操作。

　　從商業(yè)角度來說，這種前期考量非常有必要。但是，中國網(wǎng)絡(luò)動畫發(fā)展總共也沒幾年，內(nèi)容和商業(yè)的高度融合在此時難以實現(xiàn)，真正要做出具備文化影響力的動漫IP，也不是在短短二三年里依靠一二部長篇動畫可以實現(xiàn)的。更多的動畫公司往往面臨著資本的壓力，其產(chǎn)出的作品擁有龐大的世界觀和優(yōu)質(zhì)精美的畫面，卻難以講述一個打動人的故事。

　　當(dāng)資本大量涌入時，各行各業(yè)都會出現(xiàn)泡沫，動漫市場也不例外。只不過，相對其他行業(yè)而言，動漫作品的受眾對作品本身有著極為強(qiáng)烈的感情，也因此在一次次國漫“仰臥起坐”式崛起時，讓資本興奮了，卻讓觀眾失望了。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫承載起更多功能——滿足平臺和用戶的雙重需求

　　資本的龍卷風(fēng)來得快，去得更快。2018年開始，動漫行業(yè)投資的新聞大大減少，取而代之的是此前動漫產(chǎn)業(yè)布局中各家視頻平臺布局的作品涌現(xiàn)。

　　這個時期的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場，平臺主導(dǎo)的動畫擁有極強(qiáng)的作品類型特征。這些作品還要能夠應(yīng)對市場需求的多樣化，即一方面根據(jù)平臺的需求制作動畫，一方面又要做出滿足觀眾愛看的作品來。諸如騰訊視頻上出現(xiàn)大量網(wǎng)文改編動畫作品，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《魔道祖師》是其中的熱門作品；愛奇藝投資的《四海鯨騎》《少年歌行》在故事和畫面的呈現(xiàn)上都相當(dāng)優(yōu)質(zhì)；B站投資的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫類型各異，如《請吃紅小豆》《靈籠》，同時游戲IP改編的動畫作品也越來越多。

　　考慮到國內(nèi)各個視頻平臺目前都是將“會員拉新”作為首要目標(biāo)，平臺投資的動畫作品自然也承擔(dān)了這個作用。這些動畫以各自特色吸引了特定人群，有的是充分還原原作，滿足原著粉絲的需求；有的并不追求精致的畫面，以有趣的故事和人設(shè)吸引觀眾。

　　同時，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫也在平臺的幫助下，嘗試多樣性的變現(xiàn)方式，在ACGx近期的文章《動漫中的廣告植入，如何讓用戶“真香”？》里就有過詳述。 

　　作為一種內(nèi)容形式，動畫作品的進(jìn)化還要應(yīng)對市場、受眾的變化。國內(nèi)的動畫觀眾在經(jīng)歷了幾年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的熏陶后，審美也相應(yīng)得到了提高，資深動畫觀眾也能一針見血地指出動畫作品的優(yōu)缺點。

　　這也給動畫創(chuàng)作者帶來了更大的壓力。在主要還是由資本或平臺輸血的現(xiàn)階段，創(chuàng)作者除了要應(yīng)對平臺的內(nèi)容需求，同時實現(xiàn)產(chǎn)能的逐步提升外，還要根據(jù)用戶的喜好，針對動畫作品做個性化的創(chuàng)新。比如去年的現(xiàn)象級動畫《通靈妃》，就是把原作的瑪麗蘇套路契合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱門梗，以沙雕內(nèi)容形式重新呈現(xiàn)給動畫觀眾。

　　這種做法是一種冒險，或許能贏得觀眾，或許會被認(rèn)為和故事內(nèi)容不搭調(diào)——在《狐妖小紅娘 南國篇》首集中出現(xiàn)的RAP插曲《白月初你到底行不行》，在當(dāng)時就被觀眾指出這種創(chuàng)新和動畫基調(diào)不統(tǒng)一；動畫《觀海策》在動畫中出現(xiàn)的一些歧義情節(jié)也曾引發(fā)明星楊冪粉絲的不滿，導(dǎo)致制作方同明宣公開發(fā)布致歉信。

　　可以看到，此時的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫又進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，只做給投資人看的動畫，已經(jīng)很難再出現(xiàn)在這個市場上。在開篇提到的3部動畫接二連三斷更回爐，實際上也正是動畫創(chuàng)作者回應(yīng)市場、觀眾對動畫內(nèi)容的需求，做出的修正和提升。

　　此次回爐重做，實際上也暴露出了目前國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)面臨的真正挑戰(zhàn)：從業(yè)者自身創(chuàng)作能力還需要提升和完善，制作流程還需要朝著工業(yè)化努力，讓動畫作品的商業(yè)模式逐步往用戶端靠攏，只有解決這些問題，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫才能朝著更好的方向前進(jìn)，產(chǎn)出更多符合現(xiàn)階段市場層面的優(yōu)秀作品。????

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