微軟承認(rèn)無法匹敵索尼在歐洲市場(chǎng)投入的宣傳廣告

　　在一次針對(duì)歐洲市場(chǎng)的采訪中，微軟歐洲的Xbox市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Michael Flatt公開承認(rèn)，索尼在該地區(qū)的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Xbox，令競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。Flatt透露：“從資金的角度來看，我們確實(shí)面臨巨大的挑戰(zhàn)。他們?cè)趶V告和宣傳上的預(yù)算是我們無法匹敵的。因此，我們采用了一種更為謹(jǐn)慎和負(fù)責(zé)的財(cái)政策略來進(jìn)行市場(chǎng)投資。”

　　他進(jìn)一步解釋了微軟的策略，稱公司的媒體投資，包括廣告和通過各種傳播渠道的投入，必須比索尼更為精打細(xì)算。這種情況在歐洲市場(chǎng)尤為明顯，PS幾乎無處不在，明顯占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。Flatt指出：“我們沒有大規(guī)模的媒體預(yù)算，因此我們必須以更積極和堅(jiān)韌的態(tài)度去爭(zhēng)取那些可能會(huì)流失的資金。”

　　微軟在歐洲對(duì)Xbox的推廣投入顯然少于索尼，這種差距不僅影響了市場(chǎng)份額，還導(dǎo)致了可見度上的顯著差異。Flatt的言論也似乎是回應(yīng)內(nèi)部對(duì)微軟在歐洲市場(chǎng)營銷資源分配上的批評(píng)。他坦言，為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，他們不得不在有限的預(yù)算下運(yùn)作。