風(fēng)評(píng)逆轉(zhuǎn)，國產(chǎn)3D動(dòng)畫做對(duì)了什么？

一年一度的B站國創(chuàng)發(fā)布會(huì)“雖遲但到”，滿屏飛舞的彈幕不停呼喚著自己喜愛的作品，足以說明它們?cè)趧?dòng)畫愛好者心中的分量。

會(huì)上，B站公布了43部作品的最新消息。盡管數(shù)量不算多，但片單仍有一些值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

《凸變英雄X》《時(shí)光代理人·英都篇》這類原創(chuàng)動(dòng)畫，超過片單的1/4，在目前整體力求降本增效的文娛大環(huán)境下，還能保障原創(chuàng)新作的占比實(shí)屬難得。

《難哄》《將夜》《長歌行》等改編動(dòng)畫新作，點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的討論熱情。人氣最高、最為重磅的當(dāng)屬系列續(xù)作，《凡人修仙傳》《中國奇譚》《靈籠》即將回歸，播放量現(xiàn)已破億的《牧神記》宣布升級(jí)年番……駐扎國創(chuàng)區(qū)的愛好者，討論氛圍恍若過年。

從B站的最新片單，我們不難窺見如今動(dòng)畫市場(chǎng)的分類布局——內(nèi)容源頭來看，改編為主、原創(chuàng)為輔，從制作方式來看，3D動(dòng)畫多于2D動(dòng)畫。但有趣的是，過去，許多愛好者對(duì)“3D動(dòng)畫占領(lǐng)大勢(shì)”的狀況頗有微詞，如今倒是期待聲層出不窮。究竟是什么力量，促使觀眾評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變?在尋求解答的過程中，我們感受到了近年來動(dòng)畫行業(yè)的些許變化。

為什么3D動(dòng)畫以前不招待見?

3D動(dòng)畫自帶的刻板印象標(biāo)簽，是許多愛好者對(duì)此類作品產(chǎn)生抵觸情緒的根源。

去往各大社交平臺(tái)，至今還有人吐槽早些年3D動(dòng)畫的角色建模、鏡頭設(shè)計(jì)還有畫面審美，“光污染”“僵硬”“模板化角色”都是出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞。他們不理解為什么不論題材如何，總有動(dòng)畫的女角色是小臉大胸長腿，并加以性感的著裝登場(chǎng)，仿佛存在既定模板;也不明白制作方為何極其重視戰(zhàn)斗戲份的呈現(xiàn)，哪怕角色的表情動(dòng)作還很僵硬，打斗的炫酷程度取決于特效的疊加，經(jīng)費(fèi)是燃燒了，觀眾卻容易看完即忘。

不怪網(wǎng)友一直保持上述刻板印象，國產(chǎn)3D動(dòng)畫的確經(jīng)歷過野蠻生長的時(shí)期。

七八年前，國內(nèi)動(dòng)漫投資熱潮尚在持續(xù)，資本入局帶來資金，網(wǎng)絡(luò)上各種類型的作品都在涌現(xiàn)，有原創(chuàng)也有改編，2D動(dòng)畫與3D動(dòng)畫齊頭并進(jìn)。再后來泡沫盡散，最終從業(yè)者試出一條合適國內(nèi)的發(fā)展路徑，即網(wǎng)文改編3D動(dòng)畫。平臺(tái)將多數(shù)制作資源，放到已被市場(chǎng)驗(yàn)證過的IP改編上來，且傾向于效率相對(duì)更高的3D制作技術(shù)產(chǎn)出，以求盡快拓展受眾。

站在觀眾的角度，俊男靚女與高頻打斗，初見尚覺新鮮，長此以往，大家發(fā)現(xiàn)作品質(zhì)量與數(shù)量難成正比，“同質(zhì)化”問題日益顯現(xiàn)。以至于一些觀眾直接將所有國產(chǎn)3D動(dòng)畫打入“動(dòng)畫鄙視鏈最底端”。

這種局面，絕非內(nèi)容創(chuàng)作者本意。每當(dāng)ACGx與從業(yè)者談及創(chuàng)作初心與現(xiàn)實(shí)差距的相關(guān)話題，得到的往往只有一句感慨：“沒辦法，那時(shí)候生存是首要問題。”知乎提問“為啥動(dòng)畫畢設(shè)很逆天，而動(dòng)畫電影番劇卻沒有畢設(shè)的水平?”下方回答盡是相似的無奈。

圖源知乎回答節(jié)選：動(dòng)漫搜依賊

許多創(chuàng)作者不得不將自己的原創(chuàng)夢(mèng)想暫時(shí)擱置，沉下心來打磨手中的項(xiàng)目。好在無論著手改編還是堅(jiān)持原創(chuàng)，動(dòng)畫人身為創(chuàng)作者的心氣從未變過，這種“要用作品說話”的態(tài)度，倒成了后來國產(chǎn)3D動(dòng)畫令觀眾刮目相看的契機(jī)。

隨著市場(chǎng)擴(kuò)張，動(dòng)畫觀眾對(duì)內(nèi)容的要求逐步提升，近幾年，動(dòng)漫市場(chǎng)也發(fā)生了一些改變，從人物、場(chǎng)景、特效等風(fēng)格，到內(nèi)容敘事、內(nèi)核傳達(dá)，國產(chǎn)3D動(dòng)畫都致力于打破過去的的刻板印象。這一點(diǎn)，觀眾對(duì)國創(chuàng)區(qū)片單的反饋便足以證明——國產(chǎn)3D動(dòng)畫開始補(bǔ)齊短板，且有余力去達(dá)成娛樂之外的創(chuàng)作追求。

耐看是一門學(xué)問

眾所周知，3D動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)在于既能呈現(xiàn)真實(shí)感，又能承載天馬行空的想象力，換句話來說，觀眾看的是技術(shù)，也是創(chuàng)意。觀眾對(duì)國產(chǎn)3D動(dòng)畫的評(píng)價(jià)重心，能從“感官刺激”，到“內(nèi)容值得回味、作品值得期待”，其中的進(jìn)步可不止一點(diǎn)。

不妨以國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)常見內(nèi)容題材——玄幻類作品為例。放到以前問觀眾“為什么愛看玄幻作品”，大部分的回答都可簡(jiǎn)單總結(jié)成一個(gè)“爽”字。然而同樣的問題放到現(xiàn)在，動(dòng)畫觀眾會(huì)給出更多答案。

比如聚集眾多“自來水”的《凡人修仙傳》，普通觀眾可能無法站在專業(yè)角度，去分析動(dòng)捕技術(shù)的運(yùn)用、升級(jí)虛幻5引擎渲染為畫面帶來了怎樣的提升，在他們看來，只能將肉眼所見的瑰麗場(chǎng)景、角色細(xì)節(jié)、流暢戰(zhàn)斗濃縮成“制作精良”的感慨，或?qū)⑵浞Q作“好得不像在看動(dòng)畫”。真正讓大家意猶未盡，甚至撰寫長評(píng)、自發(fā)安利的原因，還得是文戲表現(xiàn)。

今年年初《凡人修仙傳》韓立的紅塵劫，被許多觀眾譽(yù)為“文戲巔峰”。原作小說中此處其實(shí)并未著重描繪，動(dòng)畫卻補(bǔ)充了韓立所見的具體人和事。三段人生一一對(duì)應(yīng)韓立的不同節(jié)點(diǎn)：他本可以像少年小龍一樣，加入小的幫派，無需離家但卷入斗爭(zhēng);也可以像小秦一樣，選擇愛人相伴，哪怕仙凡之戀最終走向遺憾結(jié)局;還可能和何仙師一樣，棄棋修道結(jié)丹未果。

許許多多選擇構(gòu)成了韓立的成長之路，動(dòng)畫作品中，主角給出了自己的答案，動(dòng)畫主創(chuàng)又將問題拋給了屏幕前的觀眾——人生何嘗不是一場(chǎng)修行，道友你是否念頭通達(dá)?縱然現(xiàn)實(shí)里沒有境界的層層突破，可“人生如棋，落子無悔”的道理卻是那么相似。

看到這里，觀眾們難掩激動(dòng)，在評(píng)論彈幕表示“看到淚目”，或夸贊改編“業(yè)界良心”。

這份對(duì)于人生經(jīng)歷的感悟，顯然后勁十足。幾個(gè)月后，故事舞臺(tái)已搬至虛天殿，原本宏大背景和各色法寶看得人眼花繚亂，后面又被極妙幻境的原創(chuàng)走心戲份“硬控”，四段循環(huán)回溯韓立關(guān)于親情、友情的遺憾，他的快速破局又喚起了觀眾們對(duì)紅塵劫的記憶，紛紛再度感慨起人生修行的孤獨(dú)與艱難。

像《凡人修仙傳》這樣，在保障視聽效果的基礎(chǔ)上，積極探索故事的共情力是一種更加深遠(yuǎn)的目標(biāo)。

畫面精美的作品常見，反復(fù)品味的精品少有，若能有段落常看常新，也增加了觀眾眼里作品的無可替代性，而這，正是國產(chǎn)3D動(dòng)畫發(fā)展至今，擺脫同質(zhì)化、走出差異化的關(guān)鍵。

你看同為玄幻題材，B站第二部年番《牧神記》表現(xiàn)同樣良好，卻又與《凡人修仙傳》大相徑庭，一方面是因?yàn)?ldquo;暗黑”路線的世界觀別具一格，制作堪稱“細(xì)節(jié)狂魔”，從大墟異獸到村中石像都極具設(shè)計(jì)感，另一方面、也是目前最為觀眾津津樂道的，還是作品剛剛顯現(xiàn)的“神為人用”立意格局。熱血打斗、暢爽升級(jí)的“傳統(tǒng)藝能”仍然保留，各部作品的看點(diǎn)全然不同，很難不讓人持續(xù)期待。

再例如“古風(fēng)”標(biāo)簽背后，《火鳳燎原》用全新視角和設(shè)定來講眾所周知的三國故事，《回銘之烽火三月》則讓觀眾在智斗中補(bǔ)習(xí)一把歷史知識(shí)，大家還能在《少年歌行》《君有云》感受武俠魅力，新片單里以女性為主角的《長歌行》也讓人眼前一亮。

先是優(yōu)秀原作提供一個(gè)完整框架，如何用得當(dāng)?shù)母木幜钐畛鋬?nèi)容具象化，又怎樣動(dòng)用3D技術(shù)展現(xiàn)動(dòng)畫載體的魅力，內(nèi)容層面作何取舍，制作細(xì)節(jié)的側(cè)重點(diǎn)放在哪里……一切細(xì)節(jié)交由動(dòng)畫人發(fā)揮。

進(jìn)一步深化的內(nèi)核思想，更為細(xì)致的定位分類，只有動(dòng)畫觀眾有了更多的優(yōu)質(zhì)選擇，并將它們推廣到更廣闊的市場(chǎng)，才會(huì)有越來越多人轉(zhuǎn)變觀念，放下刻板印象的成見——原來3D動(dòng)畫不只具備娛樂屬性，而是思想情感與視聽風(fēng)格有機(jī)融合的結(jié)果。

動(dòng)畫創(chuàng)作升級(jí)背后，是從業(yè)者的不斷思考

近幾年《愛 死亡 機(jī)器人：吉巴羅》《雙城之戰(zhàn)》等3D動(dòng)畫大制作，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。社交媒體上，網(wǎng)友對(duì)劇情探討頻率往往高于技術(shù)，眾人似乎更愿意解讀作品想要傳達(dá)的深層思考。同時(shí)他們將一個(gè)問題拋給了行業(yè)：中國何時(shí)能誕生這種作品?要熟練兼顧風(fēng)格化審美和故事品質(zhì)談何容易，但我們的從業(yè)者未曾放棄探索。

目前國內(nèi)動(dòng)畫領(lǐng)域，“3D動(dòng)畫”在制作流程與人才培養(yǎng)上較占優(yōu)勢(shì)，“改編作品”則有市場(chǎng)背書，兩者的搭配，已被各大內(nèi)容平臺(tái)證實(shí)有效，且已有各自的代表作。3D改編動(dòng)畫幫助動(dòng)畫市場(chǎng)擴(kuò)展壯大，也培養(yǎng)了一批忠實(shí)穩(wěn)定的觀眾群體，但一個(gè)成熟的動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不能長期重視某一類型。

若將3D改編動(dòng)畫視作經(jīng)驗(yàn)積攢和生存基礎(chǔ)，那么隨著國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展到一定規(guī)模，技術(shù)更新、市場(chǎng)審美提升等外部條件的不斷升級(jí)，觀眾和平臺(tái)都樂于支持動(dòng)畫人實(shí)現(xiàn)自己的終極追求，即原創(chuàng)。

在互聯(lián)網(wǎng)上，我們見過太多一腔熱血投入動(dòng)畫行業(yè)，創(chuàng)意無法施展的痛苦，仍然保留身為創(chuàng)作者的心氣難上加難。矛盾的地方恰恰在于，創(chuàng)作者的這份心氣，才是市場(chǎng)作品多元化的最終源頭，甚至對(duì)于作品、行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

就像許多不習(xí)慣三渲二的日本動(dòng)畫愛好者，當(dāng)年也對(duì)《獸娘動(dòng)物園》念念不忘，然而“核心人物”駝鹿監(jiān)督出走，系列續(xù)作口碑崩盤;由monty oum挑起大梁的《RWBY》，哪怕3D制作看起來經(jīng)費(fèi)不足，卻在美國乃至世界動(dòng)漫圈引起了極大反響?？梢娡高^動(dòng)畫作品，觀眾能與創(chuàng)作者能夠產(chǎn)生獨(dú)有鏈接，這份交流不會(huì)被其他外力干預(yù)，但需要細(xì)心維護(hù)。

國內(nèi)更是如此，面臨市場(chǎng)評(píng)判的原創(chuàng)動(dòng)畫，打造難度成倍提升，相當(dāng)考驗(yàn)創(chuàng)作者的綜合能力。

如前文所言，動(dòng)畫創(chuàng)作者無一例外地要直面現(xiàn)實(shí)與理想的碰撞，在市場(chǎng)所需和自我表達(dá)中找到平衡點(diǎn)。可以肯定，那些有潛力的動(dòng)畫人，唯有身處尊重創(chuàng)作的環(huán)境，獲得觀眾和平臺(tái)的支持，才能發(fā)揮出創(chuàng)意的最大實(shí)力。

令人欣慰的是，在技術(shù)之外，國內(nèi)視頻平臺(tái)越發(fā)重視人才、創(chuàng)意的重要性。此次舉辦發(fā)布會(huì)的B站，自2018年至今，累計(jì)出品原創(chuàng)動(dòng)畫達(dá)78部。其中3D原創(chuàng)佳作已有代表，像科幻類目，觀眾能在《靈籠》中感受末世的殘酷，也能在《黑門》里體驗(yàn)硬核向內(nèi)容的震撼。

不止如此，平臺(tái)發(fā)起的動(dòng)畫人扶持計(jì)劃“嗶哩嗶哩尋光計(jì)劃”，下設(shè)“原石”、“小宇宙”、“膠囊”三個(gè)子計(jì)劃，對(duì)不同階段的創(chuàng)作者展開幫助，截至2024年，尋光已與11所頂尖動(dòng)畫院校合作，為238部學(xué)生作品提供了資源、資金支持。

“尋光小宇宙獎(jiǎng)”過往投稿與獲獎(jiǎng)作品中，那些獨(dú)具創(chuàng)意的動(dòng)畫創(chuàng)作者開始在動(dòng)畫領(lǐng)域施展才華。

尋光計(jì)劃衍生短篇集《膠囊計(jì)劃》的系列作品，入圍及收獲了全球373項(xiàng)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng);《落凡塵》五年后變成院線電影上映，近4萬人在豆瓣打出7.9分的成績;謎譚動(dòng)畫則憑借《紅荒》成為國創(chuàng)區(qū)觀眾的“熟人”;還有動(dòng)畫人，參與到平臺(tái)重磅原創(chuàng)作品《凸變英雄X》中，該作將于明年4月全球同步播出……給不斷思考的動(dòng)畫人一個(gè)舞臺(tái)，他們的作品將發(fā)揮出別樣的光彩。

說到底，沒有觀眾可以拒絕一個(gè)引人入勝的故事，無論它源自小說、漫畫、游戲還是原創(chuàng)，也不管它是由3D還是2D形式呈現(xiàn)。

中國動(dòng)畫市場(chǎng)走向成熟的過程中，匹配市場(chǎng)所需與創(chuàng)作者獨(dú)特表達(dá)，全都不可或缺。觀眾、創(chuàng)作者以及平臺(tái)的肯定與堅(jiān)持，也必將推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫繼續(xù)進(jìn)步。