年輕人占用戶83%！國產(chǎn)策略卡牌第一IP是如何煉成的

　　8月19日，游卡旗下國民級游戲IP《三國殺》在上海舉辦了15周年嘉年華。當日現(xiàn)場游卡也公布了《三國殺》的最新成績：截止目前，《三國殺》累計注冊用戶數(shù)破4億，其中18-30歲年輕用戶占比超83%。

　　從一款單一桌游成長為多領(lǐng)域拓展的國民級IP，《三國殺》可以說是國內(nèi)游戲行業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品。對玩家來說，《三國殺》陪伴很多人走過自己的青春歲月。對行業(yè)來說，《三國殺》見證著國產(chǎn)策略卡牌游戲的歷史縱深，也是當之無愧的國產(chǎn)策略卡牌第一IP。

　　這樣一棵同無數(shù)人一起成長起來的常青樹，為什么15年之后、在游戲行業(yè)精品頻出的今天，依然生命力強勁，并且越發(fā)年輕？對此，游卡副總裁杜彬表示，這是因為《三國殺》在發(fā)展過程中，始終堅持深耕傳統(tǒng)文化，同時不斷創(chuàng)新精品游戲內(nèi)容，突破邊界多元發(fā)展。

　　以文化為內(nèi)核

　　作為一款以三國文化為主題的游戲IP，文化屬性是《三國殺》最核心的標簽。自誕生以來，《三國殺》一直非常注重對于傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，始終把傳統(tǒng)文化視為產(chǎn)品的核心競爭力之一。無論游戲內(nèi)的場景、角色、劇情、臺詞還是音樂，都多從傳統(tǒng)文化中尋找靈感和汲取養(yǎng)分，希望幫助玩家從游戲中了解中國傳統(tǒng)文化。

　　據(jù)悉，發(fā)展過程中《三國殺》IP曾多次與蜀派古琴、蜀繡、東陽木雕、龍泉寶劍等非遺傳承人合作，與京劇、川劇等國粹聯(lián)動，將三國歷史文化與非遺、國粹等各類傳統(tǒng)文化進行融合，這些舉措在弘揚非遺經(jīng)典作品、傳播中國傳統(tǒng)曲藝的同時，也給《三國殺》IP注入了更為深厚的文化內(nèi)涵，并為游戲內(nèi)容的創(chuàng)新提供了新的靈感。

　　另一方面，面對時代的變遷與煥新，和當下Z世代年輕用戶的崛起，在依托傳統(tǒng)文化的同時，《三國殺》也非常注重貼合年輕族群的需求，希望以年輕人喜歡的、潮流的方式演繹傳統(tǒng)文化，以觸達更多年輕用戶。

　　以本次嘉年華現(xiàn)場《三國殺》所打造的國潮大秀為例，這一次它將三國傳統(tǒng)文化元素融入潮流服飾，打造國潮大秀，就是在用一種新的時尚方式，向年輕Z世代傳播三國傳統(tǒng)文化。除此之外，此前《三國殺》IP還曾與人氣國漫《魁拔》、《伍六七》、《鎮(zhèn)魂》等進行聯(lián)動，得到很多年輕玩家的好評。

　　通過與各種傳統(tǒng)文化、潮流文化的融合與聯(lián)動，《三國殺》得到越來越多人的關(guān)注和喜愛，這也是《三國殺》用戶能夠不斷增長的重要原因之一。

　　線上線下，不斷創(chuàng)新精品游戲

　　在深耕傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，《三國殺》也不斷創(chuàng)新精品游戲內(nèi)容，希望帶給玩家更有趣和更具新意的線上線下游戲體驗?！　　?/p>

　　線下桌游方面，15年里《三國殺》不斷推陳出新。玩法上，從主打的“身份局”模式，發(fā)展出國戰(zhàn)、統(tǒng)帥三軍、1V1、2V2、3V3、4V4、斗地主等玩法；內(nèi)容上，除最初的25個武將，后續(xù)又推出了風、林、火、山、陰、雷以及神將和界限突破等多個擴展包；類型上，除卡牌形式，還推出了《三國殺·戰(zhàn)棋》《三國殺骰子版》等產(chǎn)品。

　　本次三國殺15周年嘉年華也展示了部分《三國殺》桌游新品，包括游卡首席設(shè)計師黃愷為《三國殺》15歲生日專門推出的新桌游《三國殺·天地人》，以及15周年主題《三國殺》（標準版）桌游、珍藏紀念版卡牌《飛鴻印雪》、線下玩家專屬擴展包《江山如故》等。

　　線上游戲方面，從2009年推出首款線上游戲《三國殺OL》，到2011年首款手游產(chǎn)品《三國殺移動版》，再到后來的《三國殺名將傳》、《怒焰三國殺》、《歡樂三國殺》等衍生游戲，針對不同用戶場景，《三國殺》推出了多款各具特色的不同線上產(chǎn)品。

　　除了拓展游戲的應(yīng)用平臺和場景，《三國殺》各線上游戲還堅持在內(nèi)容和玩法上持續(xù)迭代，陸續(xù)開發(fā)出更重策略和競技性的國戰(zhàn)、PVE、斗地主等玩法，推出了眾多新的武將。通過玩法創(chuàng)新、技術(shù)迭代，不斷增加這些線上游戲的趣味性，讓玩家可以收獲更多樂趣。

　　15周年之際，《三國殺》也公布了多款線上產(chǎn)品接下來的新動作：《三國殺移動版》將推出滿足玩家對于文化體驗訴求的沉浸PVE玩法和滿足玩家情感社交訴求的公會GVE玩法；《三國殺OL》將對牌局視覺進行技術(shù)革新，打造首款“3D三國殺”；基于全民共創(chuàng)理念，《三國殺十周年》將與玩家一起建設(shè)MOD生態(tài)發(fā)展……

　　多元化發(fā)展，從一棵樹長成一片森林

　　如果說，深耕傳統(tǒng)文化，是《三國殺》得以生長的地基；創(chuàng)新精品游戲內(nèi)容，是推動它持續(xù)發(fā)展的發(fā)動機；那么，多元發(fā)展的路徑，則為《三國殺》IP實現(xiàn)更多可能，插上了羽翼。

　　為了擴大IP影響力，不局限于游戲，《三國殺》還積極在更多內(nèi)容上進行嘗試和突破，大力構(gòu)筑多元化的內(nèi)容生態(tài)。一方面，積極打造貼合《三國殺》IP價值內(nèi)涵的特色文創(chuàng)衍生品，目前已經(jīng)開發(fā)出手辦、盲盒等各類兼具實用性與藝術(shù)系的文創(chuàng)產(chǎn)品。另一方面，通過對IP內(nèi)容的合理再創(chuàng)作，將《三國殺》IP延伸至影視、動漫、音樂、綜藝等泛娛樂市場；除此之外，還與眾多調(diào)性契合的品牌，展開形式多樣的跨界合作，品類涵蓋服飾、汽車、運動、快消等諸多領(lǐng)域。

　　以泛娛樂領(lǐng)域的發(fā)展為例，近兩年《三國殺》先后推出了《傲視群雄》、《新定軍山》、《計劃重逢》、《明良陣》、《將戰(zhàn)三國》等多首風格多樣化的歌曲；還與騰訊視頻聯(lián)合打造《三國殺》官方動畫《太平天書：將魂覺醒》，預(yù)計2024年將在騰訊視頻播出。

　　秉持開放的心態(tài)，15年來《三國殺》堅持多元化的發(fā)展路徑，不斷突破IP邊界，從桌面游戲逐漸向線上游戲、電競賽事、文創(chuàng)衍生、音樂、動畫等多個領(lǐng)域全面拓展，已經(jīng)從一棵樹長成了一片森林。這極大豐富了《三國殺》的IP內(nèi)涵，拓展了《三國殺》的IP版圖，也賦予《三國殺》IP更飽滿的生命力。

　　中國游戲行業(yè)發(fā)展了幾十年，曇花一現(xiàn)的游戲產(chǎn)品如過江之鯽，但超過10年以上的并不多見，能夠像《三國殺》這樣，運營15年依然擁有飽滿生命力的更是鳳毛麟角。面對日新月異的市場需求，《三國殺》IP最難能可貴的，恰恰是變化中的篤定堅守，以傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核，不斷對內(nèi)對外進行延伸。正是因為這樣，才讓《三國殺》IP不論如何發(fā)展，都不會變味。

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