打造特色多樣內(nèi)容生態(tài)，快手游戲全面賦能創(chuàng)作者成長(zhǎng)與變現(xiàn)

　　8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海圓滿(mǎn)落幕?？焓侄辔桓吖芗案鳂I(yè)務(wù)線(xiàn)負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng)，分享快手創(chuàng)作者成長(zhǎng)及內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略，全面賦能創(chuàng)作者的成長(zhǎng)與變現(xiàn)。會(huì)上，快手游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表題為《持續(xù)熱愛(ài)，未來(lái)可期》的演講，圍繞快手游戲的發(fā)展趨勢(shì)、內(nèi)容生態(tài)、變現(xiàn)模式、運(yùn)營(yíng)服務(wù)和未來(lái)規(guī)劃做出全方位解讀。

　　游戲版圖持續(xù)擴(kuò)大，匯聚億萬(wàn)用戶(hù)熱愛(ài)

　　依托短視頻+直播雙引擎驅(qū)動(dòng)，快手游戲生態(tài)版圖不斷擴(kuò)大?？焓钟螒蛳嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，快手游戲生態(tài)規(guī)模仍在保持高速增長(zhǎng)，游戲內(nèi)容日活用戶(hù)已超2億，較去年同期增長(zhǎng)30%；活躍創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)5000萬(wàn)以上，同比去年增長(zhǎng)42%。同時(shí)，快手游戲已覆蓋5000多個(gè)游戲IP，涵蓋競(jìng)技游戲、休閑游戲、二次元游戲等多個(gè)品類(lèi)。

　　短視頻內(nèi)容方面，快手游戲擁有超過(guò)30萬(wàn)活躍萬(wàn)粉創(chuàng)作者，每日可創(chuàng)造超過(guò)140萬(wàn)條短視頻內(nèi)容，每日點(diǎn)擊播放量達(dá)到61億次以上。直播內(nèi)容方面，快手游戲直播DAU目前已經(jīng)達(dá)到1.18億，同比去年增長(zhǎng)22%。越來(lái)越多的用戶(hù)選擇在快手觀看直播，同時(shí)也有更多主播選擇在快手開(kāi)啟直播，每日開(kāi)播人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)人。

　　除了內(nèi)容供給，游戲創(chuàng)作者的收入情況也受到更多關(guān)注。今年，游戲創(chuàng)作者的總收入同比去年增長(zhǎng)80%以上。

　　特色多樣內(nèi)容生態(tài)，激發(fā)蓬勃生長(zhǎng)力量

　　在會(huì)上，快手游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手游戲一直在持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，并不斷完善內(nèi)容題材、風(fēng)格類(lèi)型的多樣性。在快手，用戶(hù)可以找到各種想看的游戲內(nèi)容，同時(shí)多元化的內(nèi)容生態(tài)土壤也孕育出了各種不同風(fēng)格類(lèi)型的創(chuàng)作者。

　　王者榮耀主播辣辣曾是一位女子職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)選手，通過(guò)快手開(kāi)啟自己的直播生涯，并依靠甜美的長(zhǎng)相、高反差的“川普”、多變的直播風(fēng)格獲得老鐵喜愛(ài)。目前，她在快手已經(jīng)擁有超1860萬(wàn)粉絲，順利開(kāi)啟游戲事業(yè)“第二春”。除了辣辣，快手還有更多特色游戲創(chuàng)作者，他們?cè)诓煌I(lǐng)域都展示著自己獨(dú)有的風(fēng)采。

　　眾所周知，王者榮耀與和平精英是快手站內(nèi)兩大爆款品類(lèi)，數(shù)據(jù)一直都處在行業(yè)前列。與此同時(shí)，其他游戲品類(lèi)在快手游戲生態(tài)中，同樣具有良好生態(tài)土壤和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)。無(wú)論是火影忍者、穿越火線(xiàn)、我的世界等老牌游戲IP，還是原神、蛋仔派對(duì)等新游翹楚，都在快手游戲保持著健康增長(zhǎng)、百花齊放的態(tài)勢(shì)。

　　此外，蓬勃的年輕力量正在引領(lǐng)游戲行業(yè)的趨勢(shì)變化——內(nèi)容創(chuàng)作者層面，快手游戲不乏像天賜、王小歪這樣的年輕創(chuàng)作者，且萬(wàn)粉以上的年輕人游戲作者占比達(dá)到54%。所以，快手游戲不僅重視內(nèi)容多元化，也重視內(nèi)容年輕化。

　　精細(xì)化多層次運(yùn)營(yíng)，多元高效內(nèi)容變現(xiàn)

　　面對(duì)海量豐富的游戲內(nèi)容，快手游戲一直堅(jiān)持精細(xì)化、多層次的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。UGC內(nèi)容上，孵化出千萬(wàn)粉絲的金鏟鏟之戰(zhàn)主播吊哥；PUGC內(nèi)容上，騷白回歸首秀刷新游戲直播同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)紀(jì)錄；自制PGC內(nèi)容上，快手自制的KEI國(guó)際邀請(qǐng)賽已覆蓋多款游戲，S3賽季直播總觀看人次達(dá)到10.13億……過(guò)去一年，平臺(tái)已經(jīng)持續(xù)打造出多個(gè)頭部標(biāo)桿。

　　擁有健康的內(nèi)容生態(tài)和龐大的用戶(hù)規(guī)模，快手如何幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)？快手游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人提供了一組數(shù)據(jù)——截至7月，快手在今年已幫助超20萬(wàn)游戲創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，同比去年提升76.7%。同時(shí)，他還展示了快手游戲?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者打造的3條變現(xiàn)路徑：其一，通過(guò)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容獲得禮物變現(xiàn)；其二，依靠游戲特有的內(nèi)容帶玩變現(xiàn)；其三，通過(guò)平臺(tái)成熟的商業(yè)化模式獲得變現(xiàn)。

　　值得一提的是，快手游戲直播激勵(lì)政策一直保持全方位領(lǐng)先：激勵(lì)方面，可為機(jī)構(gòu)提供超高分成比例；扶持方面，持續(xù)關(guān)注新游、潛力游戲創(chuàng)作者的成長(zhǎng)；活動(dòng)方面，對(duì)主播的重大活動(dòng)加碼不遺余力，未來(lái)還會(huì)投入更多預(yù)算和人力，配合主播首秀、生日會(huì)、粉絲活動(dòng)等定制直播間場(chǎng)景。

　　此外，快手游戲還持續(xù)探索直播玩法創(chuàng)新并與廠商打通，以讓營(yíng)收策略更加精準(zhǔn)。得益于在政策和玩法上的持續(xù)探索與迭代，2023年快手游戲直播打賞金額同比增長(zhǎng)30%，內(nèi)容帶玩和商業(yè)化收入上也收獲了不俗成績(jī)。

　　完善運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系，兼顧精準(zhǔn)與溫度

　　創(chuàng)作者在尋求內(nèi)容變現(xiàn)的同時(shí)，也需要周全且有溫度的平臺(tái)服務(wù)。對(duì)此，快手游戲打造了成熟且全方位的運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系。

　　首先，針對(duì)不同粉段的創(chuàng)作者，快手推出完善的分層運(yùn)營(yíng)體系。其中，“星核計(jì)劃”面向百萬(wàn)粉以上的頭部及高潛作者，提供超高CPM分成和巨額流量扶持；“凡星計(jì)劃”面向萬(wàn)粉以上作者，制定千人千面的成長(zhǎng)路徑，提供迅速晉升機(jī)會(huì)；“作者團(tuán)計(jì)劃”面向潛力優(yōu)質(zhì)作者，及時(shí)同步平臺(tái)政策、指引熱點(diǎn)風(fēng)向，同時(shí)每月提供超高激勵(lì)金和流量加持，助其迅速融入生態(tài)、獲得高速成長(zhǎng)。

　　其次，針對(duì)游戲機(jī)構(gòu)和游戲公會(huì)，快手也打造了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)。秉持“好服務(wù)+強(qiáng)運(yùn)營(yíng)+深經(jīng)營(yíng)”的運(yùn)營(yíng)服務(wù)理念，快手游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)領(lǐng)先于行業(yè)的政策、完善的產(chǎn)品工具以及一站式解決方案，幫助機(jī)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率、實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)經(jīng)營(yíng)。此外，快手游戲還提供每月過(guò)億級(jí)的曝光流量，持續(xù)扶持機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)，培育平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、主播三方共贏的肥沃土壤。

　　再次，快手游戲貼心的熱點(diǎn)服務(wù)，也是扶持創(chuàng)作者過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。作為創(chuàng)作者的創(chuàng)意錦囊，快手游戲?qū)閯?chuàng)作者追蹤最新熱點(diǎn)，提供內(nèi)容創(chuàng)作靈感；作為創(chuàng)作者的助燃器，快手游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)挖掘特色內(nèi)容創(chuàng)造熱點(diǎn)，助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)破圈；作為創(chuàng)作者的素材庫(kù)，快手游戲還將提供海量熱點(diǎn)模版和高質(zhì)內(nèi)容示范，幫助游戲創(chuàng)作者和用戶(hù)打造更多元和便捷的創(chuàng)作工具。

　　最后，創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)最關(guān)心的資源服務(wù)，快手游戲也拿出十足的誠(chéng)意?？焓钟螒蛳嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)一年，快手游戲會(huì)投入價(jià)值約10億的現(xiàn)金和流量資源，對(duì)優(yōu)質(zhì)、高潛的創(chuàng)作者們進(jìn)行針對(duì)性扶持，幫助他們更好地在快手進(jìn)行創(chuàng)作與成長(zhǎng)。

　　未來(lái)，快手游戲?qū)⒗^續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以更豐富多元的游戲內(nèi)容生態(tài)、更有溫度的創(chuàng)作者服務(wù)、更強(qiáng)大的內(nèi)容算法引擎助力創(chuàng)作者成長(zhǎng)變現(xiàn)，并攜手平臺(tái)創(chuàng)作者和生態(tài)合作伙伴探索更多可能性，為游戲產(chǎn)業(yè)鏈提供更多正向賦能。