蘇州KSG迎戰(zhàn)佛山DRG 快手探索電競(jìng)商業(yè)化新方向

       7月19日晚，蘇州快手太湖國(guó)際電競(jìng)館熱鬧非凡。KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）夏季賽第二輪一場(chǎng)A組的榜首大戰(zhàn)如約而至，快手蘇州KSG戰(zhàn)隊(duì)將在主場(chǎng)迎戰(zhàn)佛山DRG。

       雖然比賽時(shí)絕不讓步、猛烈進(jìn)攻毫不手軟，但在賽場(chǎng)外他們其實(shí)是KPL電競(jìng)?cè)Τ雒膿从褢?zhàn)隊(duì)。自2019年以來(lái)，快手蘇州KSG俱樂(lè)部就與佛山DRG俱樂(lè)部展開(kāi)了深度合作。這是DRG首次到訪快手太湖國(guó)際電競(jìng)館，官方在賽場(chǎng)內(nèi)外精心布置了兩支戰(zhàn)隊(duì)的元素，給選手和粉絲們留下深刻的印象。不僅現(xiàn)場(chǎng)儀式感滿滿，兩支戰(zhàn)隊(duì)還在游戲競(jìng)技、賽事文化傳播以及自身建設(shè)上進(jìn)行了深入交流，雙方致力于打造競(jìng)技水平和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的標(biāo)桿。

“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;再掀新一輪“風(fēng)口”，快手電競(jìng)3年交出亮眼成績(jī)單

       近年來(lái)，電子競(jìng)技成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中蓬勃發(fā)展的新興力量，據(jù)《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億人，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入為1445.03億元。自2022年下半年以來(lái)，電競(jìng)行業(yè)開(kāi)啟復(fù)蘇，吸引了越來(lái)越多年輕人的目光。而隨著第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)入開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)，與電競(jìng)相關(guān)的賽事、活動(dòng)等熱度不斷攀升，可以說(shuō)“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;正掀起新一輪“風(fēng)口”。

       眾所周知，在龐大的電競(jìng)?cè)丝诨A(chǔ)中，年輕受眾占比極大。對(duì)短視頻直播平臺(tái)而言，無(wú)論是從內(nèi)容消費(fèi)的角度還是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)生態(tài)來(lái)看，電競(jìng)都是吸引年輕用戶的重要入口。數(shù)據(jù)顯示，目前快手游戲日活2.5億，活躍游戲視頻創(chuàng)作者10萬(wàn)+，直播觀看?戶峰值1.4億。豐富的游戲內(nèi)容與多元化的游戲達(dá)人，也為快手在電競(jìng)領(lǐng)域的發(fā)展打下了堅(jiān)持的基礎(chǔ)。

       過(guò)去3年，快手在電競(jìng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)快手電競(jìng)負(fù)責(zé)人楊帆介紹，目前快手擁有多個(gè)頭部電競(jìng)賽事版權(quán)，還有KEI快手國(guó)際邀請(qǐng)賽、快手傳奇杯等自制賽事IP等。此外，快手在2020年收購(gòu)YTG俱樂(lè)部，并更名為KSG，正式進(jìn)軍KPL，其中KSG在去年KPL夏季賽中取得了前六的成績(jī)。除了探索俱樂(lè)部的管理方式，快手還積極與游戲廠商合作開(kāi)展電競(jìng)類游戲的聯(lián)運(yùn)，充分發(fā)揮平臺(tái)的連接作用，讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)都能在快手獲益。接下來(lái)，快手也將在電競(jìng)教育、其他電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈等方面進(jìn)行更多的創(chuàng)新嘗試。

       談及運(yùn)營(yíng)蘇州KSG電競(jìng)俱樂(lè)部的初衷，快手電競(jìng)負(fù)責(zé)人楊帆表示，“我們更看重的是，俱樂(lè)部這項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠給平臺(tái)帶來(lái)的用戶和品牌認(rèn)知。俱樂(lè)部作為我們可以與用戶在面對(duì)面接觸的載體，不僅是對(duì)線上的補(bǔ)充，更是打造完整電競(jìng)生態(tài)的重要一環(huán)。依托俱樂(lè)部所帶來(lái)的品牌影響力和粉絲效應(yīng)，我們可以與其他異業(yè)開(kāi)展合作，跑通一些產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的上下游。”

瞄準(zhǔn)年輕群體，快手太湖國(guó)際電競(jìng)館將不斷激發(fā)商業(yè)活力

       除了蘇州KSG電競(jìng)俱樂(lè)部的打造，快手太湖國(guó)際電競(jìng)館的運(yùn)營(yíng)模式以及未來(lái)發(fā)展也是備受關(guān)注。作為與蘇州政府戰(zhàn)略合作的項(xiàng)目，快手太湖國(guó)際電競(jìng)館于今年6月投入使用，據(jù)了解，快手太湖國(guó)際電競(jìng)館是按照電競(jìng)場(chǎng)館的最高標(biāo)準(zhǔn)打造，在軟硬件、地理位置等方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)，并且是KPL夏季賽開(kāi)賽的6家主場(chǎng)當(dāng)中規(guī)模最大的電競(jìng)場(chǎng)館。

       除了舉辦KPL等核心電競(jìng)賽事以及推動(dòng)快手平臺(tái)大型活動(dòng)落地快手太湖國(guó)際電競(jìng)館，充分激活場(chǎng)館資源，打造蘇州本土電競(jìng)IP，在賦能周邊商業(yè)和文旅消費(fèi)上，快手也有著自己的思考。據(jù)快手電競(jìng)負(fù)責(zé)人楊帆介紹，最近與政府聯(lián)合打造的太湖青年潮玩節(jié)，一個(gè)月大概吸引了超10萬(wàn)人流。接下來(lái)，快手太湖國(guó)際電競(jìng)館也將承接更多與電競(jìng)目標(biāo)受眾具有一致性的活動(dòng)，比如音樂(lè)節(jié)、小型歌手見(jiàn)面會(huì)等，以及其他與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的活動(dòng)，通過(guò)聚攏更多年輕人來(lái)促進(jìn)商業(yè)化的發(fā)展。

       隨著電子競(jìng)技走進(jìn)亞運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)，可以預(yù)計(jì)的是，未來(lái)的電競(jìng)賽事將會(huì)更加專業(yè)化，成為一項(xiàng)有著高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格的競(jìng)技化賽事?；诖耍焓蛛姼?jìng)負(fù)責(zé)人楊帆建議，上游廠商在設(shè)計(jì)電競(jìng)產(chǎn)品玩法及改變部分規(guī)則時(shí)，要平衡好由此變化帶來(lái)的刺激性、趣味性與穩(wěn)定性之間的關(guān)系，讓更多的人參與到電競(jìng)行業(yè)中來(lái)。希望未來(lái)的電競(jìng)行業(yè)，除了專業(yè)賽事，也能有更多像村BA、村超這樣的民間賽事活躍在平臺(tái)上，與數(shù)億用戶共同感受電子競(jìng)技的魅力。