在沙雕動(dòng)畫(huà)里，我看到了內(nèi)卷的盡頭

凡是上網(wǎng)沖浪選手，對(duì)熊貓腦袋+黑白人臉的搭配一定不陌生。憑借極高的可塑性和廣泛的適用性，熊貓頭在表情包界殺出重圍，常年占據(jù)頂流之位。但熊貓頭的“野心”不止于此，近年來(lái)，其影響力向著視頻領(lǐng)域持續(xù)延伸。

若你登錄B站搜索“沙雕動(dòng)畫(huà)”，就會(huì)看到熊貓人們?cè)诓煌澜缬^下演繹著各種故事。

末日背景下，主角可以當(dāng)世界上最后一位幸存者，也可以是不斷升級(jí)的喪尸。

現(xiàn)實(shí)里最厭煩熊孩子，但拿他沒(méi)辦法?沒(méi)關(guān)系，懲治熊孩子系列，看完只想感嘆“大快人心”。

規(guī)則怪談?lì)愖髌?，則邀請(qǐng)觀眾們和主角一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。

還可以看修仙界廢柴男主一路逆襲，朝著巔峰不斷前進(jìn)。

這些內(nèi)容抓住了網(wǎng)友們的娛樂(lè)時(shí)間，不少長(zhǎng)篇合集，需要花費(fèi)幾個(gè)小時(shí)、甚至幾十個(gè)小時(shí)才能看完，笑點(diǎn)、爽點(diǎn)、燃點(diǎn)齊飛，很難不讓人 “上頭”。

至于視頻來(lái)源，有的出自“沙雕動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)戶”之手，有的則是被營(yíng)銷(xiāo)號(hào)搬運(yùn)至此。B站目前眾多類(lèi)型的沙雕動(dòng)畫(huà)，其實(shí)已經(jīng)是發(fā)展多年，融合全平臺(tái)用戶喜好后的結(jié)果。作為脫胎于沙雕文化的小眾內(nèi)容，經(jīng)歷了短視頻爆火、同類(lèi)內(nèi)容高速發(fā)展后，沙雕動(dòng)畫(huà)已過(guò)“黃金期”。

熊貓頭的可能性

在被稱(chēng)為“沙雕元年”的2018年，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn)年輕人對(duì)“沙雕”的推崇。而表達(dá)這份喜愛(ài)的方式，包括但不限于產(chǎn)出文字梗、表情包以及搞笑視頻。本就有受眾基礎(chǔ)的熊貓頭，自然在沙雕屆占領(lǐng)了一席之地。

當(dāng)年漁夫帽、全員惡人文字T、格子褲、老爹鞋，是社會(huì)潮人標(biāo)配著裝，可走上大街才發(fā)現(xiàn)，年輕人皆走在潮流前線，全身行頭由潮變土就在一瞬間。有人將該現(xiàn)象制作成熊貓人表情包，用連續(xù)劇情抨擊了所謂的“流行趨勢(shì)”，博得眾多網(wǎng)友一笑。

熊貓人表情包后續(xù)的“升級(jí)”速度，超出廣大網(wǎng)友的想象。B站、微博上不少同類(lèi)題材的自制動(dòng)畫(huà)引發(fā)關(guān)注，再度將盲目跟風(fēng)的現(xiàn)狀轉(zhuǎn)化為笑點(diǎn)。勢(shì)頭正盛的全員惡人梗，搭配無(wú)厘頭、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的情節(jié)設(shè)計(jì)，加上“三年動(dòng)畫(huà)”式的畫(huà)面呈現(xiàn)，讓沙雕元素匯聚一堂。

B站UP主@皮蛋殼好吃《【全員惡人動(dòng)畫(huà)版】學(xué)了三年動(dòng)畫(huà)做出來(lái)的》

事實(shí)證明，動(dòng)起來(lái)的熊貓人笑果加倍，這給許多創(chuàng)作者帶來(lái)了靈感。

作為一種內(nèi)容表現(xiàn)形式，沙雕動(dòng)畫(huà)堪稱(chēng)萬(wàn)能，創(chuàng)作者既可以聊生活，也能夠說(shuō)知識(shí)、講故事。所以沙雕動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)，不只限于“圖一樂(lè)”。

例如B站UP主“阿幕降臨”，就是較早主攻沙雕動(dòng)畫(huà)的代表，“深度隱喻”是他擅長(zhǎng)的風(fēng)格。經(jīng)典BGM《杜鵑圓舞曲》、熊貓人邁著自信步伐入場(chǎng)，構(gòu)成了阿幕降臨視頻的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)局，但簡(jiǎn)單得堪稱(chēng)靈魂的畫(huà)風(fēng)，并不妨礙作者用1-2分鐘時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容來(lái)探討攀比現(xiàn)象、天價(jià)商品、關(guān)系社會(huì)等現(xiàn)實(shí)議題。如此有思想的沙雕動(dòng)畫(huà)，獲得了B站用戶們的認(rèn)可，“妙啊”得以入選B站2019年十大彈幕熱詞，這位UP主功不可沒(méi)，阿幕降臨成了粉絲眼中的“當(dāng)代魯迅”，自2019年起連續(xù)兩年進(jìn)入“B站百大UP主”之列。

就如同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗從誕生到全平臺(tái)流行的過(guò)程，隨著越來(lái)越多網(wǎng)友加入內(nèi)容制作，表情包形象為主角的“沙雕動(dòng)畫(huà)”開(kāi)始自成流派。大約在2019-2020年，這一內(nèi)容形式在抖音、快手等短視頻平臺(tái)風(fēng)靡，優(yōu)愛(ài)騰這樣的主流平臺(tái)也有人持續(xù)更新。

在“沙雕拯救不開(kāi)心”這一互聯(lián)網(wǎng)真理的作用下，沙雕動(dòng)畫(huà)的高漲熱度維持了很多年。但說(shuō)實(shí)在的，現(xiàn)在的沙雕動(dòng)畫(huà)，只能用“內(nèi)卷到盡頭”來(lái)形容。

放眼全平臺(tái)，不乏木易阿婆、進(jìn)擊的金廠長(zhǎng)等積累了忠實(shí)粉絲的資深創(chuàng)作者。不過(guò)，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、容易調(diào)動(dòng)情緒的虛構(gòu)故事漸占主流，許多沙雕動(dòng)畫(huà)僅服務(wù)于觀眾爽點(diǎn)，無(wú)授權(quán)搬運(yùn)、抄襲、融梗已是常態(tài)，堅(jiān)持觀點(diǎn)輸出的原創(chuàng)內(nèi)容比例呈下降趨勢(shì)。

流量生意是“萬(wàn)惡之源”

當(dāng)小眾文化“破圈”進(jìn)入大眾視野后，會(huì)經(jīng)歷顛覆性的改變。沙雕動(dòng)畫(huà)很好地印證了這一點(diǎn)。

沙雕動(dòng)畫(huà)誕生早期，許多創(chuàng)作者的出發(fā)點(diǎn)常常是“為靈感發(fā)電”，他們從觀眾反饋中獲得成就感?？僧?dāng)同一類(lèi)型內(nèi)容受眾面擴(kuò)大、形成流行趨勢(shì)，內(nèi)容求變成了必經(jīng)之路。尤其有人抓住了沙雕動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)-播出-收益”完美循環(huán)的潛力，相關(guān)內(nèi)容開(kāi)始被打上“流量密碼”標(biāo)簽，除了收獲可觀的播放量之外，還能從平臺(tái)扶持、收徒培訓(xùn)、小說(shuō)推廣等方面尋求回報(bào)。不斷有期望獲得收益的人加入創(chuàng)作者行列，內(nèi)卷隨之而來(lái)。

機(jī)械配音、靈魂畫(huà)風(fēng)、五毛特效始終如一，共鳴也還是作品“殺手锏”，可內(nèi)容方面，越發(fā)需要考慮用戶愛(ài)看什么。打臉逆襲、人前顯圣等故事設(shè)定，充分滿足每個(gè)普通人心底欲望，正是相關(guān)沙雕動(dòng)畫(huà)讓網(wǎng)友們欲罷不能的關(guān)鍵。

而內(nèi)容數(shù)量、更新頻率的“卷”，有賴(lài)于制作門(mén)檻逐步降低：兩三年前的沙雕動(dòng)畫(huà)教程里，用到的還是AN、AE等專(zhuān)業(yè)軟件;近年來(lái)則越來(lái)越多教程標(biāo)題打上“0基礎(chǔ)、月入X萬(wàn)”“有手就會(huì)、日入300”，最終告訴觀眾“下載XX APP即可快速制作”;如果潛在創(chuàng)作者們依然覺(jué)得麻煩，還有沙雕動(dòng)畫(huà)生成器可供選擇，只需打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)即可輕松產(chǎn)出。

同類(lèi)內(nèi)容高度內(nèi)卷后的影響，在創(chuàng)作者和消費(fèi)者層面亦有顯現(xiàn)。

近幾年B站想要擁抱大眾，使得其他平臺(tái)的流行內(nèi)容涌入，平臺(tái)資深創(chuàng)作便需要就“如何面對(duì)大眾流量”做出取舍。雖然阿幕降臨露臉發(fā)布視頻澄清“沒(méi)有賣(mài)號(hào)”，但他近期產(chǎn)出的內(nèi)容，頻繁被粉絲吐槽“風(fēng)格轉(zhuǎn)變、質(zhì)量下滑”“像營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，有水軍”。阿幕降臨曾在評(píng)論區(qū)表示：“我試著不再表達(dá)所謂’深度’，暫且放下那些犀利的、尖銳的、敏感的內(nèi)容屬性，但我依然想提供’一些趣味性’，擁抱日常的、瑣碎的、平庸的、符合時(shí)代發(fā)展主旋律的，都是我的新關(guān)注點(diǎn)。”

不管在B站，還是快手、抖音等更加大眾化的短視頻平臺(tái)，都有新入坑的創(chuàng)作者抱怨內(nèi)容流量不佳，認(rèn)為沙雕動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的巔峰期已過(guò)。

還有觀眾步入審美疲勞階段，評(píng)論“同題材作品套路都一樣”。

站在“萬(wàn)能內(nèi)容表現(xiàn)形式”發(fā)展的角度看來(lái)，沙雕動(dòng)畫(huà)面臨的現(xiàn)狀的確有些可惜，可我們很難評(píng)價(jià)這樣的變化沒(méi)有意義，降低觀看門(mén)檻、收獲大眾喜愛(ài)，也可以說(shuō)是另一種層面的“回歸初心”：沙雕動(dòng)畫(huà)原本自帶的幽默解構(gòu)屬性，讓位于故事呈現(xiàn)，這一內(nèi)容形態(tài)的發(fā)展方向又朝著原點(diǎn)靠攏，回歸到“圖一樂(lè)”的范疇。