“寵粉”活動(dòng) 動(dòng)漫平臺(tái)從來(lái)都是認(rèn)真的

　　騰訊TGC數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，涉及平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)體系下游戲、動(dòng)漫、影業(yè)、音樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，單就動(dòng)漫領(lǐng)域，還曾嘗試國(guó)漫演唱會(huì)這樣的形式滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，如今，旗下各大IP的主題展、主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、景區(qū)合作活動(dòng)，也總能夠吸引到大量粉絲參與其中；

　　愛(ài)奇藝去年暑期推出的“桃次元夏日沖浪派對(duì)”活動(dòng)，除了推出海內(nèi)外作品的上新、折扣、連更福利外，IFC動(dòng)漫游戲嘉年華同樣在線下進(jìn)一步助力作品熱度攀升。

　　既然以上活動(dòng)的核心是用戶(hù)，那么想要達(dá)成的目標(biāo)其實(shí)也非常清晰：提供娛樂(lè)和交流的機(jī)會(huì)，在體驗(yàn)感和參與度上下功夫，主要維護(hù)現(xiàn)有粉絲粘性，盡可能引發(fā)新人興趣。用戶(hù)的活躍，將反過(guò)來(lái)為內(nèi)容、平臺(tái)帶來(lái)正面影響。

通過(guò)活動(dòng)，聚集起話題傳播的能量

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，普通用戶(hù)內(nèi)容傳播的重要程度不言而喻。

　　“自由、平等、開(kāi)放、合作、共享”的互聯(lián)網(wǎng)精神，給了每個(gè)用戶(hù)更多自主消費(fèi)文娛內(nèi)容的權(quán)利，彈幕、評(píng)論、排行榜等社區(qū)交互板塊設(shè)置以及社交平臺(tái)的便捷，又提供了即時(shí)討論交流、分享安利的舞臺(tái)，人們對(duì)作品的認(rèn)可、對(duì)角色的共情，最終促使他們產(chǎn)出新的內(nèi)容，完成新一輪傳播，收獲其他個(gè)體的關(guān)注，從而贏得認(rèn)同感、參與感與歸屬感。

　　官方活動(dòng)的作用，就是將這一傳播過(guò)程變得更為高效。

　　試想，當(dāng)具備共同興趣愛(ài)好的粉絲匯聚一堂，無(wú)論線上還是線下的聚會(huì)狂歡，相同偏好會(huì)成為最佳溝通契機(jī)，迅速拉近同好之間的距離，正應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的那句社交宣言——“只要你喜歡《XXX》，我們就是朋友了”。發(fā)表評(píng)論、互相安利、二創(chuàng)產(chǎn)出，又會(huì)進(jìn)一步加深粉絲與作品間的情感連接。

　　對(duì)創(chuàng)作者而言，參與活動(dòng)也是滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，拉近粉絲距離、更好地把握創(chuàng)作方向的重要機(jī)會(huì)。粉絲的支持，或者他們提供的建議，會(huì)給漫畫(huà)家、動(dòng)畫(huà)主創(chuàng)、配音演員、coser等內(nèi)容產(chǎn)出者帶來(lái)更多前進(jìn)動(dòng)力。

　　平臺(tái)作為連接用戶(hù)與創(chuàng)作者的橋梁，則得以借助活動(dòng)熱度，為作品和創(chuàng)作者積累人氣，最終完善平臺(tái)品牌形象的構(gòu)建。

　　不過(guò)近兩年因疫情等不可控因素影響，線下活動(dòng)舉辦面臨著的成本、用戶(hù)參與度之類(lèi)的各種問(wèn)題，各個(gè)平臺(tái)的重心也逐漸轉(zhuǎn)移至線上，可這并不影響粉絲們對(duì)于各類(lèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的需求。就像此次“KK夢(mèng)幻夜”在微博、抖音等平臺(tái)的數(shù)據(jù)與用戶(hù)討論度看來(lái)，線上宣發(fā)-活動(dòng)召開(kāi)-話題擴(kuò)散-擴(kuò)大社區(qū)影響力的正向循環(huán)依然成立。