“寵粉”活動 動漫平臺從來都是認真的

　　許多動漫愛好者還沒從跨入新年的欣喜中回過神來，1月5日，集合了40多個IP的快看“KK夢幻夜”，又掀起了一輪線上狂歡。

　　這場活動的主人公為快看連載漫畫IP中的人氣角色。平臺也深諳粉絲喜好，在節(jié)目單設置方面囊括了甜/燃向剪輯、配音演員整活、不付費竟能看的同人手書，以及可愛周邊定格動畫、寒假新作預告，同時還設置了做任務、福利抽獎等互動頁面……這場活動像是綜藝、漫展的集合體，一切都盡力貼近“夢幻夜”的名字，官方全方位提供“做夢素材”，搭建同好交流的空間，單從內(nèi)容放出時服務器被用戶擠到崩潰這一點，就足以顯示漫畫讀者與角色粉絲們的熱情。

　　其實若回望國內(nèi)內(nèi)容平臺在動漫領(lǐng)域的布局，不難知曉優(yōu)質(zhì)作品永遠是吸引并留住年輕用戶的關(guān)鍵點，可除了每個平臺的片單發(fā)布之外，像快看“KK夢幻夜”這樣的運營活動，其背后帶有的社交屬性，同樣是平臺擴展品牌影響力的有效途徑之一。

圍繞用戶開展的寵粉活動

　　平臺“寵粉”，需要在內(nèi)容打動受眾、粉絲投射情感之后，官方通過活動環(huán)節(jié)設計來展示對粉絲的理解、尊重，以及愿意和他們玩到一起的誠意。大玩只有粉絲心領(lǐng)神會的梗，產(chǎn)出同人“讓同人無路可走”，或是給予粉絲與同好、創(chuàng)作者拉近距離的機會，都是粉絲喜聞樂見的方式。

　　比如舉辦“KK夢幻夜”的快看，既是漫畫閱讀平臺，也是興趣社區(qū)。用戶因漫畫與創(chuàng)新的漫劇內(nèi)容相聚到一起，快看社區(qū)也為安利作品、玩梗、創(chuàng)作同人、cos、聲控甚至OC（個人原創(chuàng)的角色）等興趣圈子的愛好者，提供線上互動的契機。而更容易讓同好拉近距離的線下展會，快看也有所嘗試，去年暑假期間，為期四天的“KK WORLD 漫次元夢幻世界”在廣州舉辦，漫畫家、CV、COSER、同人太太的聚集，吸引了大批粉絲前往體驗。

　　而以長視頻內(nèi)容見長的平臺，通過在動漫領(lǐng)域的長期探索，也都積累下許多忠實用戶。去年，國內(nèi)各大視頻平臺的2023片單發(fā)布會，共計發(fā)布了兩百余部動畫作品。愛好者們對豐富內(nèi)容的期待、對平臺現(xiàn)有作品的喜愛，成為了運營活動策劃的動力。針對旗下的IP運營，各個平臺也都會結(jié)合自身資源與內(nèi)容生態(tài)特點，打造各式各樣的線上、線下活動。

　　線上內(nèi)容宣傳、二創(chuàng)活動、商業(yè)聯(lián)動，線下新作放映會、打卡活動，皆已成為常規(guī)操作。像是不少核心二次元愛好者聚集的B站，平臺自有的線下展會BILIBILI WORLD、線下演出活動BWL，多年來已經(jīng)形成平臺特有活動品牌；