“游戲發(fā)行人計(jì)劃”上線：今年要讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意賺足10億

　　近日，抖音官方游戲推廣平臺“游戲發(fā)行人計(jì)劃”在OEGC-2021巨量引擎游戲大會上正式亮相，這個(gè)由“游戲達(dá)人推廣”升級而來的推廣平臺也正式對外展示了其業(yè)務(wù)亮點(diǎn)和服務(wù)對象。

　　據(jù)介紹，游戲發(fā)行人計(jì)劃是連接創(chuàng)意內(nèi)容與游戲產(chǎn)品的推廣平臺。通過抖音官方小程序這一主要陣地，游戲發(fā)行人計(jì)劃搭建了一個(gè)供廣告主發(fā)布游戲推廣任務(wù)，創(chuàng)作者自主接單、創(chuàng)作推廣視頻并獲取收益，進(jìn)而共同完成游戲營銷推廣、為游戲內(nèi)容生態(tài)填充優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的連接型平臺。

　　游戲發(fā)行人計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，在以抖音為代表的短視頻平臺上，眾多游戲產(chǎn)品通過表現(xiàn)形式豐富、貼合玩家興趣的游戲內(nèi)容視頻獲得了意想不到的流量和人氣，讓許多傳統(tǒng)游戲廠商看到了一種比傳統(tǒng)買量和渠道投放更可持續(xù)發(fā)展的游戲推廣模式——游戲內(nèi)容營銷。在這種新的市場環(huán)境下，游戲廠商如何找到適合自身產(chǎn)品調(diào)性的內(nèi)容創(chuàng)作者，如何激發(fā)創(chuàng)作者的靈感產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，成為了當(dāng)前游戲營銷行業(yè)的一大難題。正是在這樣的大背景下，游戲發(fā)行人計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。

　　據(jù)悉，游戲發(fā)行人計(jì)劃以創(chuàng)造游戲推廣新方式為目標(biāo)，致力于幫助游戲產(chǎn)品遇見最適合的創(chuàng)作者，激發(fā)游戲靈感，豐富游戲生態(tài)，為游戲產(chǎn)品和創(chuàng)作者賦能。

　　多種玩法，海量資源，精準(zhǔn)滿足營銷需求

　　在服務(wù)廣告主方面，游戲發(fā)行人計(jì)劃通過高效、精準(zhǔn)地整合抖音流量及創(chuàng)作者資源，推出多樣化的營銷玩法和結(jié)算方式，力求為游戲廣告主提供抖音場景下的內(nèi)容營銷最優(yōu)解。

　　首先，在創(chuàng)作者資源的匹配和篩選方面，廣告主能夠通過“游戲關(guān)鍵詞”、“目標(biāo)視頻風(fēng)格”等方式精準(zhǔn)匹配與自身產(chǎn)品調(diào)性適合的創(chuàng)作者，并根據(jù)“粉絲量級”、“垂類”等標(biāo)簽進(jìn)行創(chuàng)作者篩選，以豐富的內(nèi)容量，高契合度的創(chuàng)作者群，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷效果的最大化。

　　在內(nèi)容投放過程中，游戲發(fā)行人計(jì)劃還將進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控，及時(shí)篩選并調(diào)整最適合投放DOU+的視頻，幫助廣告主高效實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

　　游戲發(fā)行人計(jì)劃透露，目前平臺已與超過200家抖音官方MCN機(jī)構(gòu)合作，吸納了超過160萬的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，積累了大量創(chuàng)作者資源。平臺周活躍創(chuàng)作者突破10萬人，其中不乏來自游戲、才藝、二次元、泛娛樂等垂類中超千萬粉絲量級的頭部創(chuàng)作者，為游戲產(chǎn)品內(nèi)容營銷提供了一流的創(chuàng)意生產(chǎn)力。

　　同時(shí)，針對游戲廣告主不同的產(chǎn)品內(nèi)容和營銷需求，游戲發(fā)行人計(jì)劃推出了涵蓋短視頻、直播、UGC活動在內(nèi)的三種營銷玩法，以幫助游戲產(chǎn)品高效增加抖音平臺游戲內(nèi)容量，提高游戲用戶規(guī)模和活躍。此外，包含CPM、CPA和一口價(jià)（采買）等在內(nèi)的多樣化結(jié)算模式也讓廣告主可以根據(jù)實(shí)際需求靈活選擇及組合發(fā)行模式，在確保傳播效果的前提下實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比投放。

　　據(jù)了解，游戲發(fā)行人計(jì)劃這種以內(nèi)容為導(dǎo)向的模式，在提升游戲推廣轉(zhuǎn)化率、幫助廣告主獲取高質(zhì)量用戶等方面，都起到了比較積極的作用。以橫版動作手游《忍者必須死3》為例，作為一款運(yùn)營超過兩年的游戲產(chǎn)品，在加入游戲發(fā)行人計(jì)劃當(dāng)月，就吸引了超過1.4萬名創(chuàng)作者參與任務(wù)投稿，累計(jì)收獲UGC視頻投稿近3萬條，播放總量突破1.4億次。通過游戲發(fā)行人計(jì)劃定制的內(nèi)容營銷策略，該產(chǎn)品在下載榜單上的排名得到大幅提升，甚至超過了部分新游。

　　除此之外，例如《明日之后》、《夢幻西游網(wǎng)頁版》等產(chǎn)品也通過游戲發(fā)行人計(jì)劃取得了較好的內(nèi)容營銷成效。游戲發(fā)行人計(jì)劃負(fù)責(zé)人表示，相較于傳統(tǒng)“一錘子買賣”性質(zhì)的內(nèi)容買量模式，游戲發(fā)行人計(jì)劃能更有效地針對游戲產(chǎn)品的推廣訴求，定制多樣化的內(nèi)容營銷策略，通過游戲深度內(nèi)容及泛娛樂內(nèi)容的填充，幫助游戲產(chǎn)品在抖音場景下打造良性的內(nèi)容生態(tài)。在此模式下，平臺上的創(chuàng)作者也擁有更高的創(chuàng)作自由度，創(chuàng)作出符合自身優(yōu)勢的高品質(zhì)內(nèi)容，為游戲帶來有效曝光和高效轉(zhuǎn)化。

　　流量扶持，助力成長，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值

　　而在服務(wù)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者乃至普通用戶方面，游戲發(fā)行人計(jì)劃通過打造完善的創(chuàng)作者成長體系，優(yōu)化流量扶持政策，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了良好的發(fā)展空間，希望幫助創(chuàng)作者通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，成就個(gè)人的商業(yè)價(jià)值。

　　首先，游戲發(fā)行人計(jì)劃將面向不同成長等級的創(chuàng)作者，提供包括專屬課程、DOU+禮包、專屬任務(wù)、流量扶持等的權(quán)益激勵，幫助創(chuàng)作者通過各類任務(wù)實(shí)現(xiàn)快速成長，獲得豐厚收益。

　　此外，通過創(chuàng)作者學(xué)院、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜單、高粉達(dá)人商單技巧分享、優(yōu)質(zhì)達(dá)人定向培訓(xùn)等方法，游戲發(fā)行人計(jì)劃致力于激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作靈感，與創(chuàng)作者共同探索最適合抖音場景的游戲營銷推廣方式，幫助其持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，持續(xù)提升其賬號的商業(yè)價(jià)值。

　　值得一提的是，游戲發(fā)行人計(jì)劃面向所有抖音用戶開放，對接受任務(wù)的創(chuàng)作者無粉絲量級與賬號類型的門檻限制。每個(gè)用戶都可以自由領(lǐng)取普通任務(wù)并發(fā)布視頻，為喜愛的游戲創(chuàng)作內(nèi)容，邁出成為金牌創(chuàng)作者的第一步。

　　賦能游戲行業(yè)，創(chuàng)造游戲推廣新方式

　　游戲作為文娛產(chǎn)品，集審美與娛樂于一體，本身就具有可以深度挖掘的內(nèi)容價(jià)值。以游戲?yàn)楹诵牡膬?nèi)容創(chuàng)作，能在激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感的同時(shí)反哺游戲本身，幫助游戲探索自身的“破圈點(diǎn)”，擴(kuò)大其在大眾媒體中的影響力。  

　　游戲發(fā)行人計(jì)劃負(fù)責(zé)人表示，作為連接創(chuàng)意內(nèi)容和游戲產(chǎn)品的推廣平臺，游戲發(fā)行人計(jì)劃希望賦能游戲行業(yè)，為行業(yè)創(chuàng)造一種全新的推廣方式：一方面，幫助游戲廣告主尋找最適合的創(chuàng)作者，將游戲賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容亮點(diǎn)，讓好的游戲催生好的創(chuàng)意內(nèi)容，獲得有效的曝光與優(yōu)質(zhì)的用戶；另一方面，整合游戲廣告主現(xiàn)有資源，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容得到實(shí)質(zhì)的獎勵與回饋，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　此外，游戲發(fā)行人計(jì)劃還透露了平臺2021的行業(yè)目標(biāo)：讓抖音作者通過創(chuàng)造游戲內(nèi)容獲得10億收入，讓每個(gè)閃光的創(chuàng)意都能實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。