網(wǎng)魚(yú)：穿越周期的老玩家，引領(lǐng)線下場(chǎng)景23年

　　《英雄聯(lián)盟》是近十年最廣受歡迎的游戲。自國(guó)服登陸以來(lái)，網(wǎng)咖便是最硬核的線下場(chǎng)景。網(wǎng)魚(yú)是首批獲得LOL特權(quán)的連鎖網(wǎng)吧，每年都舉辦英雄聯(lián)盟大眾賽事?！冻鞘杏⑿蹱?zhēng)霸賽》、《云頂之弈公開(kāi)賽》等眾多大型賽事IP，網(wǎng)魚(yú)作為網(wǎng)咖獨(dú)家賽道參與其中。2014年網(wǎng)魚(yú)贊助LPL。每逢大型職業(yè)賽事，網(wǎng)魚(yú)都是最熱鬧的觀賽場(chǎng)所。國(guó)服上線的十年，最繁榮的游戲場(chǎng)景依然在網(wǎng)吧。

　　“英雄聯(lián)盟和網(wǎng)吧，共榮共生。”騰訊游戲副總裁黃凌冬這樣評(píng)價(jià)網(wǎng)吧和英雄聯(lián)盟的關(guān)系。“網(wǎng)魚(yú)與英雄聯(lián)盟在場(chǎng)景化合作方面，一直都處在非常一致的步調(diào)上面，希望未來(lái)的合作能夠更長(zhǎng)遠(yuǎn)，更多樣化“

　　網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)永劫無(wú)間城市賽現(xiàn)場(chǎng)

　　2021年《永劫無(wú)間》作為最受期待的新端游，在上線之初就沖進(jìn)網(wǎng)吧熱門(mén)游戲前十。2個(gè)月后開(kāi)啟了對(duì)電競(jìng)賽事的首次嘗試——錦鯉杯全民精英賽，網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)是唯一的線下賽事渠道，同時(shí)所有參賽玩家均可獲得網(wǎng)魚(yú)和永劫無(wú)間聯(lián)名定制的專屬掛件。在為錦鯉杯輸送了3支三排隊(duì)伍和5名單排選手的同時(shí)，吸引了包括DOTA2前世界冠軍、知名主播YYF在內(nèi)的5000多名玩家報(bào)名。雙方通過(guò)游戲和賽事平臺(tái)資源的共享聯(lián)動(dòng)，在游戲電競(jìng)的體系化運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行了更深一步的探索，也不難看出，作為電競(jìng)下沉市場(chǎng)的主要場(chǎng)景，游戲廠商對(duì)于網(wǎng)咖線下場(chǎng)景的重視。

　　網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)永劫無(wú)間定制掛件

　　不論是《英雄聯(lián)盟》《永劫無(wú)間》這樣的熱門(mén)產(chǎn)品，還是斗魚(yú)、虎牙等的直播平臺(tái)，又或者是從S世界賽、PGI.S到城市英雄爭(zhēng)霸賽、英特爾大師挑戰(zhàn)賽等不同的賽事體系，都能看到網(wǎng)魚(yú)的身影。作為核心游戲電競(jìng)用戶的最大聚集地，也讓很多廠商品牌愿意將游戲賽事資源導(dǎo)入到網(wǎng)魚(yú)，一起提升用戶的粘性和體驗(yàn)。而網(wǎng)魚(yú)的會(huì)員大數(shù)據(jù)體系、以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面的建設(shè)，則為這些合作搭建了落地平臺(tái)。

　　網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)也將從原來(lái)的“消費(fèi)品升級(jí)”進(jìn)入“線下消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)”階段。電競(jìng)酒店作為新生的細(xì)分業(yè)態(tài)，橫跨“酒店”、“電競(jìng)網(wǎng)咖”兩大產(chǎn)業(yè)，是網(wǎng)咖原始用戶消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)。一定程度上，電競(jìng)酒店是電競(jìng)網(wǎng)咖的延伸，兩者擁有較高重合度的客群，同時(shí)兼具部分酒店用戶的需求，滿足更多年輕群體的出差、旅行聚玩需求。據(jù)了解，上海目前開(kāi)業(yè)的5家網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店生意火爆，一房難求。用戶需要提前多日預(yù)定，才能確保有房。穩(wěn)定客源、精準(zhǔn)需求、賬戶通用，加上品牌基礎(chǔ)，使得網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店擁有比較大的垂直賽道優(yōu)勢(shì)。

　　網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店會(huì)不會(huì)成為擘畫(huà)企業(yè)成長(zhǎng)第二曲線，目前還無(wú)定論。不難看出的是，網(wǎng)魚(yú)已不滿足于純游戲領(lǐng)域的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，劇本殺和yVR賽道同樣在發(fā)力，有的是在現(xiàn)有網(wǎng)咖場(chǎng)景內(nèi)的組合試點(diǎn)，有的是全新的產(chǎn)品技術(shù)。綜合娛樂(lè)型品牌，更符合網(wǎng)魚(yú)目前的定位。

　　三、老玩家新模式，網(wǎng)魚(yú)的下一步如何邁進(jìn)?

　　“線下消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)”階段，伴隨著品牌連鎖的持續(xù)擴(kuò)張。多年的沉淀，讓網(wǎng)魚(yú)積累了較高的技術(shù)和資源壁壘。對(duì)于新一代消費(fèi)脈搏的把握到底如何?需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

　　從創(chuàng)業(yè)之初，網(wǎng)魚(yú)就一直在做關(guān)于“玩家”的消費(fèi)。區(qū)別在于，90年代的我們?cè)诰W(wǎng)吧玩紅警、進(jìn)聊天室，而95后、00后來(lái)線下不只是玩游戲，劇本殺、VR成為時(shí)下的時(shí)髦選擇。

　　求變則生。無(wú)論是網(wǎng)吧還是電競(jìng)，線下場(chǎng)景的功能一定要跟隨時(shí)代的發(fā)展而變化，為用戶需求而生。好的品牌就應(yīng)該像人的發(fā)展一樣，不斷去做嘗試，而品牌的每一次探索，都是一個(gè)循環(huán)的開(kāi)始，終點(diǎn)就是起點(diǎn)。品牌的原點(diǎn)就是品牌的初心，這也是所有成果的開(kāi)始。

　　尊重時(shí)間，尊重經(jīng)營(yíng)。創(chuàng)業(yè)23年，老玩家“網(wǎng)魚(yú)”迎來(lái)了自己的下一個(gè)“新玩家”周期，期待線下場(chǎng)景玩出新章。