網(wǎng)魚(yú)：穿越周期的老玩家，引領(lǐng)線下場(chǎng)景23年

　　創(chuàng)立于1998年的網(wǎng)魚(yú)，迎來(lái)了自己的23周年。盡管未大肆宣傳，但網(wǎng)魚(yú)的品牌動(dòng)作卻從未間斷。

　　今年年中，網(wǎng)魚(yú)正式對(duì)外宣布，旗下核心產(chǎn)品“網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖”升級(jí)為“網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)”;發(fā)布“網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店”，正式入局電酒行業(yè);與《英雄聯(lián)盟》合作“城市峽谷”平臺(tái);網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)與《永劫無(wú)間》展開(kāi)大眾賽事深度合作，定制專(zhuān)屬道具;與劇本殺行業(yè)頭部品牌“探案劇場(chǎng)”聯(lián)合打造劇本殺店中店;旗下VR品牌——yVR也在上海市中心開(kāi)設(shè)了2家線下體驗(yàn)店。

　　創(chuàng)業(yè)23年，中國(guó)網(wǎng)咖行業(yè)最受矚目的連鎖品牌網(wǎng)魚(yú)，似乎不再僅僅是一家網(wǎng)吧。

　　一、從網(wǎng)吧賽道起家，23年引領(lǐng)數(shù)個(gè)周期

　　1998年，19歲的黃鋒基于自己的愛(ài)好，在上海松江開(kāi)設(shè)了第一家只有6臺(tái)電腦的網(wǎng)吧。最初的顧客就是松江封雨街道的原住民。那時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入中國(guó)，大部分年輕人在網(wǎng)吧里練習(xí)五筆打字、登錄QQ聊天室、玩單機(jī)游戲，也在網(wǎng)吧敲下了自己的第一個(gè)網(wǎng)名。

　　網(wǎng)吧是那個(gè)年代的摩登產(chǎn)物，也許是基于一個(gè)玩家對(duì)于極致體驗(yàn)的追求，網(wǎng)吧一條街上，因?yàn)榄h(huán)境好配置高，網(wǎng)魚(yú)永遠(yuǎn)是生意最好的那家。

　　2008年，非典的出現(xiàn)和家庭電腦的普及，讓網(wǎng)吧迎來(lái)了第一個(gè)天花板。放棄還是轉(zhuǎn)型，成為所有網(wǎng)吧業(yè)主的課題。在“玩家”黃鋒看來(lái)，家庭電腦始終無(wú)法取代網(wǎng)吧的社交氛圍，玩游戲還是要去網(wǎng)吧。2009年，帶著多年的網(wǎng)吧運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和作為玩家的追求，我們熟悉的“網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖”橫空出世。網(wǎng)魚(yú)首次提出“網(wǎng)咖”的概念，同時(shí)第一次將網(wǎng)吧開(kāi)到了寸土寸金的上海市中心。中國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)迎來(lái)第一次轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　用大屏IMac一體機(jī)，桌椅全部原裝定制，請(qǐng)肯德基的設(shè)計(jì)公司DCI設(shè)計(jì)網(wǎng)咖空間，找當(dāng)時(shí)最火的女明星Angelababy代言，所有門(mén)店總部統(tǒng)一管理，網(wǎng)魚(yú)的口碑和聲勢(shì)在2015年迎來(lái)巔峰。這也吸引了眾多加盟者的青睞，隨后網(wǎng)魚(yú)進(jìn)入快速擴(kuò)張時(shí)代，甚至連紐約、倫敦都有了門(mén)店。在網(wǎng)咖業(yè)，網(wǎng)魚(yú)已成為絕對(duì)的領(lǐng)頭羊。

　　4AM、17等戰(zhàn)隊(duì)在倫敦網(wǎng)魚(yú)訓(xùn)練

　　截至2020年12月31日，網(wǎng)魚(yú)注冊(cè)會(huì)員突破2000萬(wàn)，門(mén)店突破1000家，遍布全球106個(gè)城市。如果沒(méi)有新冠疫情的出現(xiàn)，網(wǎng)魚(yú)的成績(jī)單應(yīng)不僅于此。1000家遍布全球的連鎖門(mén)店，絕不只是依靠單純的產(chǎn)品復(fù)制。任何企業(yè)想做好，都是對(duì)人、事、以及眾多復(fù)雜元素有著深厚的管理功底。

　　2019年12月，新冠疫情爆發(fā)。網(wǎng)吧迎來(lái)了小半年的至暗時(shí)刻，長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的暫停營(yíng)業(yè)對(duì)于線下實(shí)體的打擊可想而知。盡管大家都迫切期待走出家門(mén)，但疫情在加速線上消費(fèi)發(fā)展的同時(shí)，確實(shí)改變了一部分線下玩家的娛樂(lè)和消費(fèi)習(xí)慣。時(shí)至今日，疫情地區(qū)性、小規(guī)模的反復(fù)也對(duì)網(wǎng)魚(yú)各地門(mén)店的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)生了很大壓力。

　　娛樂(lè)需求真的能完全在線上達(dá)成嗎?

　　網(wǎng)吧黃昏已至?

　　面臨行業(yè)的又一個(gè)周期點(diǎn)，網(wǎng)魚(yú)在今年正式給出了自己的答案。

　　二、線下娛樂(lè)場(chǎng)景全業(yè)態(tài)競(jìng)放，升級(jí)開(kāi)拓滿(mǎn)足用戶(hù)需求

　　2021年7月，網(wǎng)魚(yú)正式對(duì)外宣布，“網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖”升級(jí)為“網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)”。這絕不是一次心血來(lái)潮的改名。網(wǎng)魚(yú)一直堅(jiān)持革新產(chǎn)品，在網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖上就有過(guò)6代版本更迭。

　　網(wǎng)魚(yú)×探案劇場(chǎng)·劇本殺店中店

　　此次網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)大幅擴(kuò)充店態(tài)空間功能，增設(shè)劇本殺、棋牌室、SWITCH主機(jī)游戲等功能空間，打造適配不同游戲項(xiàng)目的線下聚玩場(chǎng)景。電競(jìng)屬性持續(xù)加強(qiáng)，聯(lián)合英偉達(dá)、英特爾等硬件巨頭，升級(jí)適合電競(jìng)比賽的硬核設(shè)備配置，增加了專(zhuān)屬電競(jìng)對(duì)戰(zhàn)區(qū)和觀賽大廳，玩家可以一起觀看比賽，也可以親身參與電競(jìng)賽事。

　　產(chǎn)品大步創(chuàng)新，是基于多年在電競(jìng)領(lǐng)域的探索。

　　早在2012年起，網(wǎng)魚(yú)就投入精力運(yùn)營(yíng)大眾賽事。網(wǎng)魚(yú)競(jìng)技場(chǎng)每年舉辦多個(gè)游戲項(xiàng)目，年參賽人次超26萬(wàn)，涌現(xiàn)了大量電競(jìng)高手，像出征S11的廠長(zhǎng)、icon等選手都是從這里起步。2013年，網(wǎng)魚(yú)開(kāi)始贊助iG戰(zhàn)隊(duì)，同時(shí)為眾多職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)提供訓(xùn)練場(chǎng)地。2015年，網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)館在北京三里屯開(kāi)張，網(wǎng)咖+電競(jìng)館的模式一時(shí)占盡行業(yè)頭條。盡管試點(diǎn)經(jīng)營(yíng)不算成功，卻代表了網(wǎng)魚(yú)想要在電競(jìng)行業(yè)分一杯羹的決心。

　　畢竟中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)已經(jīng)突破5億，這個(gè)數(shù)字背后代表的是1450億元的電競(jìng)市場(chǎng)，和亟待滿(mǎn)足的用戶(hù)需求。在行業(yè)內(nèi)耕耘多年的網(wǎng)魚(yú)，也一直在致力于打通上下游的合作，摸索更多的創(chuàng)新方式。

　　黃鋒代表網(wǎng)魚(yú)出席英雄聯(lián)盟場(chǎng)景合作生態(tài)論壇